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文創(chuàng)產(chǎn)品將成為景區(qū)的盈利點(diǎn)(旅行漫筆)

旅游已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。 景區(qū)作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)之一，一方面由于游客的增加，呈現(xiàn)出繁榮的勢頭。 另一方面，在全球旅游的背景下，也面臨著如何提高游客體驗(yàn)、開拓新的盈利點(diǎn)等壓力。 未來，景區(qū)的新收益點(diǎn)在哪里？ 筆者認(rèn)為，景區(qū)產(chǎn)品供給應(yīng)質(zhì)量化，提高文化內(nèi)涵和科技水平，使文創(chuàng)產(chǎn)品成為景區(qū)的盈利點(diǎn)。

文創(chuàng)產(chǎn)品是指依靠創(chuàng)造者的智慧、技能、才能，通過現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段創(chuàng)造和提高文化資源、文化用品，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，生產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。 景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品挖掘土地地區(qū)文化，具有地域歷史和文化因素，將景區(qū)特色生動展現(xiàn)在游客面前。

旅游產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)領(lǐng)域，文創(chuàng)與旅游業(yè)的融合有許多值得探索的文案。 目前，國內(nèi)旅游購物收入僅占旅游總收入的25%左右，國外旅游發(fā)達(dá)國家和地區(qū)已占40%至70%。

近年來，有些景區(qū)質(zhì)量不高，同質(zhì)化嚴(yán)重，無法體現(xiàn)景區(qū)的文化內(nèi)涵、民俗風(fēng)情和深層價(jià)值。 這樣的旅游紀(jì)念品已經(jīng)滿足不了游客的訴求，市場呼喚內(nèi)涵豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品出類拔萃。 年，北京故宮接待游客1670萬人，文創(chuàng)銷售額達(dá)10億元。 由此可見，文創(chuàng)產(chǎn)品收入已成為不可輕視的一部分。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)迅速發(fā)展，由此延伸出來的文化創(chuàng)意產(chǎn)品以文化內(nèi)涵為設(shè)計(jì)靈感，突破向文化表層的簡單拷貝，讓人們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品背后的歷史、人文、風(fēng)俗等基因。

通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳遞，可以使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)再次以物質(zhì)形態(tài)真正融入現(xiàn)代人的日常生活，對無形的保護(hù)和傳承有重要的作用。 這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅越來越受游客歡迎，還能促進(jìn)景區(qū)的高頻費(fèi)用。

現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品的收入越來越高，成為景區(qū)的重要盈利點(diǎn)，未來的景區(qū)也將依靠這種文創(chuàng)產(chǎn)品，兩者相輔相成，形成反哺的良性循環(huán)。 那么，什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品適應(yīng)時(shí)代的要求呢？ 景區(qū)應(yīng)該如何制作有自己特色的產(chǎn)品？

首先，特色ip是塑造企業(yè)形象的重要因素，是制作高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)品的靈感源泉和文案基礎(chǔ)。 其次，人性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)是快速發(fā)展的必然趨勢，文創(chuàng)產(chǎn)品的人性化，與游客真實(shí)感的相互作用豐富了文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，使文創(chuàng)產(chǎn)品更接地氣。 第三，細(xì)節(jié)為產(chǎn)品增加砝碼，精心設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)增加產(chǎn)品附加值。 第四，具有科技感的智能化產(chǎn)品符合年輕人消費(fèi)者的要求。

綜上所述，筆者建議政府更加重視和推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，依托景區(qū)力量快速發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，挖掘景區(qū)越來越多的價(jià)值，形成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集地，相互促進(jìn)景區(qū)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，從而受益。

王高

:郭成