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中新社廈門11月5日電(黃詠絹) ip是intellectual property的縮寫,也就是知識產權。 ip有各種各樣的形式,一個故事、一個概念、一個形象、甚至一句話都是ip。 在文化創(chuàng)業(yè)界,經常提到ip這個詞。 年輕的首席執(zhí)行官黃詣軒認為,故宮和敦煌這樣的文化是中國最大的ip。

【快訊】文博會注意:文化IP里的文創(chuàng)潛力

日至5日舉辦的第十一屆海峽兩岸文化產業(yè)博覽會展覽廳中,故宮文創(chuàng)展區(qū)入口萬歲的WeChat的力矩吸引了眾多參觀者的眼球。 微信的朋友圈王妃和臣子紛紛贊許,回應了萬歲來到廈門的消息。 這是黃詣軒及其團隊運用故宮的要素展現(xiàn)出的故宮文創(chuàng)展館的創(chuàng)造性。

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云軒樂(廈門)文化創(chuàng)意有限企業(yè)首席執(zhí)行官黃詣軒率領其文化創(chuàng)意團隊于年成為故宮博物院的合作伙伴,從事文創(chuàng)產品開發(fā)、跨境合作、全球旅游、動漫圖畫書等行業(yè)合作。 然后,他們開始與敦煌研究院合作,試圖以動畫的形式,表現(xiàn)敦煌壁畫背后的故事。

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在大眾印象中,文化、歷史總是嚴肅的,有很高的門檻。 作為臺北故宮復描和文創(chuàng)產品的大陸代理商,廈門久藝術文化創(chuàng)意有限企業(yè)總經理林鎧在調查中發(fā)現(xiàn),純粹的藝術品難以被大眾市場接受。 通過改變與真正的生活用品組合等職業(yè)生涯,可以產生很大的銷售額。

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在大陸,北京故宮博物院就是一個很好的例子。 林錕指出,由于文創(chuàng)產品的大熱,故宮博物院順利進入了大眾的視野。 林琦認為,原因之一是大陸本身的人口基數帶來了巨大的市場,而且,他們與略有名氣的創(chuàng)意企業(yè)合作,制作更感興趣的產品,包括電視節(jié)目、紀錄片的制作,引發(fā)了這股熱潮。

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根據故宮博物院公開發(fā)布的數據,截至年底,故宮博物院的文創(chuàng)產品為9170種,僅去年就為故宮帶來了10億元左右的收入。

文化ip本身具有文創(chuàng)所需的文案厚度,文化ip成就文創(chuàng),文創(chuàng)帶動文化的傳遞,兩者相輔相成。 在黃詣軒的認識中,產品包括文創(chuàng)想表達的復制品,所有的表達方式都將成為產品。 例如電影、電視、動畫、花樣滑冰等。 文創(chuàng)是找到最好的方法,讓別人理解這個文案。

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我認為敦煌壁畫的表現(xiàn)形式和我們現(xiàn)在的文創(chuàng)的表現(xiàn)形式很像。 壁畫是為不擅長佛經的普通老百姓制作的。 以佛為壁畫,以故事的方法表達其意思。 我們也試著進一步簡化了這些文化,制作了動漫、短片、文創(chuàng)產品等,讓別人了解敦煌文化、故宮文化。

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在表達這些文化的過程中,黃詣軒也在不斷的了解中反省,我們從小接受的文化學習大部分是整理性的說明,沒有活下來。 例如,我們通過《陰陽師》的動畫、游戲、手辦等產品接觸日本民間的神怪故事,很容易理解,但對同樣是神怪故事的《山海經》卻不太了解。

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于是黃詣軒和團隊將《山海經》圖畫書化,提高了可讀性。 從小就可以接觸這些東西,喜歡上產品之后,慢慢了解文化。

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