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原題:數(shù)字出版熱潮到來時(shí):實(shí)體書店的變化和不變

9日，瀏覽x論壇在北京開幕。 據(jù)記者采訪，許多業(yè)內(nèi)人士看到了數(shù)字出版的快速發(fā)展前景，實(shí)體書出版也面臨著變革。

其實(shí)，在新技術(shù)、新概念的沖擊下，圖書出版業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了一系列變化:數(shù)字出版、ip經(jīng)濟(jì)、跨界融合&hellip； &hellip； 出版的渠道和方法日新月異，也影響著書店的經(jīng)營(yíng)方式。 未來，他們?nèi)绾慰焖侔l(fā)展，還存在著那些變化和不變？

數(shù)字出版的真正含義是什么？

一個(gè)時(shí)期以來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。 此前發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，7000年，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模突破7000億元，其中網(wǎng)絡(luò)期刊、電子書、數(shù)字報(bào)紙總收入82.7億元，比去年增長(zhǎng)5.35%。

出版的本質(zhì)是傳播知識(shí)、傳達(dá)思想、傳承文化。 數(shù)字出版的本質(zhì)是文案多元化的表現(xiàn)和文化多媒體的傳播。 中版集團(tuán)數(shù)字媒體有限企業(yè)總經(jīng)理賴雪梅說。

所以，在她看來，兩者沒有很大區(qū)別。 不變的是拷貝。 變成復(fù)印件的生產(chǎn)方法、表現(xiàn)形式、傳遞途徑等。

如果走數(shù)字化快速發(fā)展的道路，我們宣傳的產(chǎn)品形態(tài)、傳播方式、盈利方式可能會(huì)發(fā)生變化。 但是，總而言之，還是要在我們的選擇、傳承、傳播上，在新的市場(chǎng)環(huán)境下、新的技術(shù)環(huán)境下，使拷貝價(jià)值最大化。

出版實(shí)體書的競(jìng)爭(zhēng)力有多大？

受數(shù)字出版的影響，實(shí)體書的出版和銷售會(huì)受到影響嗎？ 從開卷剛公布的《全球背景下的中國(guó)圖書零售市場(chǎng)》報(bào)告來看，答案似乎是否定的。

該報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)的碼洋規(guī)模達(dá)到894億，規(guī)模比去年進(jìn)一步上升。 今年的圖書零售市場(chǎng)整體同比上漲11.3%，繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

其實(shí)，在出版界，人們常說文案是國(guó)王。 許多業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說，無論是知識(shí)服務(wù)還是數(shù)字出版，至今仍以文案為核心，改變的只是不同背景下的延伸。

北京磨鐵圖書有限企業(yè)的創(chuàng)始人沈浩波仍然長(zhǎng)期看實(shí)體出版。 出版業(yè)應(yīng)立足于實(shí)體出版，選題升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、運(yùn)營(yíng)升級(jí)是實(shí)體出版的未來之路，我們?nèi)匀幌Ｍ麑?shí)體出版的耐受性、韌性進(jìn)入新產(chǎn)業(yè)，為新產(chǎn)業(yè)帶來變化。

除了賣書，書店的未來如何快速發(fā)展？

從某種意義上說，紙質(zhì)書總是容易和實(shí)體書店的迅速發(fā)展聯(lián)系在一起，而實(shí)體書的出版是否盛行，對(duì)閱讀書店也多少有一些影響。 但是，隨著社會(huì)環(huán)境、閱讀習(xí)性的變化，除了更多的經(jīng)營(yíng)者考慮賣書外，書店未來的快速發(fā)展之路該怎么辦呢？

近年來，許多書店開始銷售各類衍生品，跨境合作、轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面動(dòng)作頻繁，給自身帶來了越來越多的客流量。 在這一天的論壇上，如何實(shí)現(xiàn)向顧客的流量轉(zhuǎn)換也成為了參加者的議題之一。

鳳凰傳媒蘇州鳳凰投資企業(yè)的執(zhí)行董事曾經(jīng)認(rèn)為，實(shí)體書店是流量消費(fèi)體，擁有好的地域，租用好的房地產(chǎn)，自己成為好的載體等，從而獲得客流量。 之后這種客流量的變化，必須從客戶維度、書店自身、書店社會(huì)作用等方面來考慮。