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原標(biāo)題:為了不偏離紀(jì)錄片的商業(yè)化道路

前幾天，《歷史的什么》頂著實(shí)驗(yàn)紀(jì)錄片先鋒的稱號(hào)，隔著二維表現(xiàn)、無(wú)厘頭文案登陸b站，目標(biāo)是面向這個(gè)平臺(tái)的客戶，但卻如此接近定制的作品，令b 在豆瓣平臺(tái)上，差評(píng)和常規(guī)的40%，特別是差評(píng)率接近20%，批評(píng)者們認(rèn)為“歷史什么樣的事”劃時(shí)代的表現(xiàn)方法不太創(chuàng)新，反而更像以實(shí)驗(yàn)的名義玩弄?dú)v史，對(duì)商業(yè)過(guò)于妥協(xié)

對(duì)《歷史什么事》的爭(zhēng)論再次將舊議題擺在大眾面前:紀(jì)錄片的商業(yè)化之路該如何走？商業(yè)化程度該如何把握？ 這些問(wèn)題實(shí)際上是指紀(jì)錄片在商業(yè)性和公益性之間自我認(rèn)識(shí)的困境。 面對(duì)時(shí)代的快速變遷，科技的日新月異，為什么不在資本中迷失或被市場(chǎng)拋棄，確實(shí)值得思考。 中國(guó)紀(jì)錄片研究中心助理研究員李寧告訴記者，對(duì)紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，一心為資本服務(wù)對(duì)領(lǐng)域長(zhǎng)期快速發(fā)展并不是良策，堅(jiān)守紀(jì)實(shí)本真、緊跟時(shí)代，才是正確的商業(yè)化之路。

1.不得成為廣告片或泛在化

現(xiàn)在紀(jì)錄片市場(chǎng)迎來(lái)了紅利期，政策利好，市場(chǎng)看好，收視轉(zhuǎn)向，渠道打通，各種資源向紀(jì)錄片行業(yè)傾斜，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛復(fù)制紀(jì)錄片。 也開始出現(xiàn)具有《舌尖上的中國(guó)》、《了不起的工匠》、《風(fēng)味人間》等工業(yè)化生產(chǎn)程序、產(chǎn)業(yè)化開放方法和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)模式的紀(jì)錄片，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播特點(diǎn)構(gòu)建自己的生態(tài)圈。 這似乎標(biāo)志著原本游離在市場(chǎng)和藝術(shù)之間的小眾品種開始邁出市場(chǎng)化的第一步。

在這個(gè)過(guò)程中，資本改變了創(chuàng)作者的目的，侵蝕了紀(jì)錄片的真實(shí)邊界，使作品在商業(yè)性和公共性之間陷入困境是不可避免的。 在這樣的作品中，商業(yè)化過(guò)多帶來(lái)的兩大負(fù)面特征非常明顯:銅的臭味太重，紀(jì)錄片和廣告片的界限不清晰。 其中，精彩系列紀(jì)錄片陷入了詬病的境地。 大量的人造光線和大篇幅煽動(dòng)音樂(lè)在畫面上滿足了廣告片的違和感，各大贊助商企業(yè)的品牌和產(chǎn)品被強(qiáng)制嫁接，將大段鏡片聚焦在上海高檔西服定制店，但也出現(xiàn)了真正想要表現(xiàn)的即將消失的無(wú)形文化橋段。 這不僅中斷了情節(jié)和邏輯的流動(dòng)性，還讓觀眾繼續(xù)演戲，消耗了體驗(yàn)，進(jìn)一步降低了看電視劇的藝術(shù)水平。 再有《茶界中國(guó)》、《傳家之臂》等商業(yè)定制紀(jì)錄片，穿著紀(jì)錄片的上衣，實(shí)際上是為商品和公司推廣，讓商業(yè)目的凌駕于紀(jì)錄片的創(chuàng)作之上，拓展商業(yè)思維，拓展商業(yè)思維，

除此之外，強(qiáng)行娛樂(lè)化也分不清紀(jì)錄片和劇情片。 過(guò)于沉重的商業(yè)動(dòng)機(jī)迫使一些紀(jì)錄片創(chuàng)作者有意識(shí)地選擇和創(chuàng)造更具戲劇性和沖突感的故事進(jìn)行拍攝，大量娛樂(lè)性、不認(rèn)真的文案占據(jù)了真實(shí)文案的空間。 例如，在《歷史的什么》中，安裝了橫跨電視劇的歷史劇場(chǎng)、嘻哈風(fēng)格的mv、日語(yǔ)字幕&hellip。 &hellip； 這些因素和文案因?yàn)樘e奪主，失去了紀(jì)錄片安全依賴的真實(shí)感，將劇情滑動(dòng)到戲劇短片的范疇，強(qiáng)烈的違和感和積淀感讓觀眾反應(yīng)不良。