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從單純出版紙本到成套電子書、紙電聲同步發(fā)行
一本書有幾種打開方式(文化市場新注意)
關(guān)于制作電子書,中國大小出版社曾經(jīng)害怕會沖擊紙質(zhì)書,擔(dān)心紙質(zhì)書的同步會影響紙質(zhì)書的銷售額… … 上海譯文出版社版權(quán)和數(shù)字出版總監(jiān)湯家芳說。
但是,目前亞馬遜kindle中國區(qū)數(shù)字文案總監(jiān)付孟若列舉了許多數(shù)字,表明國內(nèi)出版社的態(tài)度有所改變:合作的出版社從5年前的不到200家變成了現(xiàn)在的700多家,電子書店的書籍總量是每年的10倍, … 有必要制作電子書,已經(jīng)成為出版界的共識。
網(wǎng)民的訴求和數(shù)字化趨勢是第一推動力
老牌商務(wù)印書館宣布,年將推出標(biāo)志性企業(yè)品牌圖書漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書的200種電子書在亞馬遜上線,準(zhǔn)備進(jìn)入全媒體出版時代。 上海譯文出版社設(shè)立了專門部門深耕電子書業(yè)務(wù),目前已上線近1300種電子書。 市場經(jīng)驗豐富的中信出版社近兩年來紙電調(diào)諧率迅速增長,去年達(dá)到70%&hellip。 …
網(wǎng)民的訴求和數(shù)字化趨勢是最重要的推動力。 調(diào)查顯示,一起閱讀紙質(zhì)電已經(jīng)成為更多網(wǎng)民的瀏覽方式,而向電子書支付的意愿和愿意支付的一本金額正在上升。
但是,從數(shù)據(jù)來看,市場的反饋也并不令人失望,電子書不僅沒有沖擊紙質(zhì)書,反而增長了整體的銷售額。 孟若認(rèn)為,這與紙質(zhì)書和電子書網(wǎng)民的重合有所不同,因此在紙質(zhì)電兩個維度上進(jìn)行宣傳營銷,使書籍的影響面和曝光度重合,反而能接觸到越來越多的網(wǎng)民,對書籍的銷售起到正面的作用
除了數(shù)字化以前的古典書籍等舊書外,平臺和出版社還開始嘗試紙電同步,也就是新書的紙質(zhì)版和電子版同步發(fā)售。
采取紙電同步,最初是來自平臺的推廣,他們傳導(dǎo)了網(wǎng)民的訴求,證明了利益。 湯家芳說,對平臺來說,紙電宣傳聯(lián)動,工作減半。 對于網(wǎng)民來說,有平臺、紙質(zhì)書和電子書選擇,體驗很好。 對出版社內(nèi)來說,一次性準(zhǔn)備同樣的材料也可以,提高效率,減少重復(fù)勞動。
最近驚喜成功的嘗試,今年3月,上海譯文出版社采用紙電同步的方法,發(fā)行了日本作家村上春樹的懸疑小說《刺殺騎士團長》,預(yù)售和正式發(fā)售火爆。 事、發(fā)、市、出版、數(shù)字等多部門商定了預(yù)售定價、明確的時間節(jié)點、平臺信息表達(dá)宣傳等多個環(huán)節(jié),湯家芳將其形容為紙電同步概念水到渠成、多部門合作的結(jié)果。
觀念和流程是紙電同步發(fā)行的難點
觀念、內(nèi)部流程,是付孟若口中的高頻詞匯,也是他眼中推進(jìn)紙電同步最困難的地方,說實話,中國的紙電同步還處于爬坡階段。 新事物的迅速發(fā)展總是遇到阻力,出版社各有各的困難,但這些困難有相似之處。
一點和作者認(rèn)為電子書的出版會降低紙質(zhì)書的銷售。 這是因為版權(quán)的取得和版權(quán)的銷售兩個維度都有障礙。 另外,出版社原有的生產(chǎn)流程與數(shù)字出版不符,需要進(jìn)行一系列的調(diào)整,投入和生產(chǎn)難以平衡,部門積極性不高。 商務(wù)印書館的王齊副社長覺得,困難的根源在于觀念。
標(biāo)題:【快訊】一本書,有多少種打開方法
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