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原標題:老字號游戲的跨界7成回答者在看

以前流傳下來的焦糖企業(yè)品牌開發(fā)了潤唇膏，牛奶飲料企業(yè)品牌推出了鈣乳月餅，白酒企業(yè)品牌制作了香水&hellip。 &hellip； 近年來，許多大眾熟悉的老字號企業(yè)品牌開始跨境經(jīng)營，推出了多種新產(chǎn)品。 跨界的快速發(fā)展給老字號企業(yè)品牌帶來了越來越多的生命力和活力，也讓老企業(yè)品牌俘獲了許多年輕人的心。 大家對老字號的跨境快速發(fā)展有什么看法？

近日，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)對2007名受訪者進行的調(diào)查顯示，78.1%的受訪者購買了國產(chǎn)老字號的跨境產(chǎn)品。 60.9%的受訪者認為老字號跨境產(chǎn)品具有新意、興趣。 59.1%的受訪者建議老字號應(yīng)重視產(chǎn)品質(zhì)量，不要盲目追求一時的熱度。

回答者中，00后為.1%，90后為29.4%，80后為47.1%，70后為14.7%，60后為4.8%。 來自一線城市的受訪者為33.5%，二線城市為41.9%，三四線城市為19.0%，縣城、城市為4.3%，農(nóng)村為1.2%。

70.9%的受訪者看到老字號的跨境快速發(fā)展

住在北京的90后劉依(化名)不久前在網(wǎng)上購買了兩家老字號企業(yè)品牌聯(lián)合推出的唇膏。 這兩個企業(yè)品牌本來就是不同的行業(yè)，聯(lián)合推出的這款唇膏還不錯。 有淡牛奶的味道，和焦糖的味道一樣。 涂在嘴唇上，很滋潤。 可以說完美地結(jié)合了。

劉依說，光是唇膏外包裝的企業(yè)形象，她就覺得很親切可愛。 一下子恢復(fù)了小時候的記憶。 以前過年一到爺爺奶奶家，就去水果盤找牛奶糖吃，還不能吃太多。 不會被媽媽說吧？ 穿著這個產(chǎn)品就會想起這些畫面。

北京一所大學的研究生李靜談到老企業(yè)品牌的跨境快速發(fā)展時，她首先想到的是今年年初朋友發(fā)了自己的故宮日歷，日歷做得特別好，每一頁除了日期外，還都有文物的照片、介紹。 即使今年結(jié)束，也要珍惜這個日歷，平時可以作為書拿來看。

在 調(diào)查中，78.1%的受訪者購買了國產(chǎn)老字號的跨界產(chǎn)品。 60.9%的受訪者認為老字號的跨境產(chǎn)品有新意、感興趣的味道，56.6%的受訪者認為有童年的感覺，為懷念而花費。

劉依覺得，老字號產(chǎn)品可以跨界，豐富自己的產(chǎn)品種類，吸引越來越多的年輕人，很多老字號跨境產(chǎn)品可以在年輕人中引起熱潮。 有些人為了童年的回憶而買。 如果是更小的人，可能會因為好奇心而買。

調(diào)查顯示，70.9%的受訪者看到老字號跨境快速發(fā)展。

關(guān)于老字號跨境快速發(fā)展的利潤，調(diào)查顯示，58.5%的受訪者認為老字號跨境快速發(fā)展可以擴大產(chǎn)品類型，55.6%的受訪者認為可以提升企業(yè)品牌價值，53 .

李靜觀察到，每當中國以前傳來節(jié)日時，老字號都會推出新產(chǎn)品。 我記得前兩年中秋節(jié)的一個企業(yè)品牌在月餅的口感上進行了創(chuàng)新。 今年故宮和稻香村聯(lián)合出品的月餅，從形狀到寓意都覺得有新意，想買來看看。

李靜覺得，老企業(yè)品牌的跨境快速發(fā)展之所以備受矚目，是因為老字號自身的聲譽很好，如果老字號與現(xiàn)有的新元素結(jié)合，就會產(chǎn)生新的火花。 就像食物一樣，老字號的企業(yè)品牌有保障，所以放心體驗和嘗試。

調(diào)查顯示，64.1%的受訪者認為老字號跨境快速發(fā)展吸引人依賴老字號的企業(yè)品牌、口碑，63.4%的受訪者認為產(chǎn)品質(zhì)量有保證，感到放心，49.7%的受訪者表示。