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新華社北京4月7日電(記者張漫子、陳鐘昊)始建于1862年,被譽為京城八大樣之一的中華老字號瑞蚌祥6日首次嘗試水網(wǎng)絡(luò)直播。 直播人講述了刺繡、帶扣等中式服裝的手工制作技術(shù)。 另外,通過服裝試穿、絲巾穿著等環(huán)節(jié)的圈粉年輕觀眾,以3小時的直播獲得了12.7萬次的好評。

【快訊】京城老字號“試水”互聯(lián)網(wǎng)直播

進入月球以來,內(nèi)聯(lián)升、龍順成、同仁堂、榮寶齋、瑞蚌祥在京東直播,受到越來越多年輕人的關(guān)注,包括老字號的歷史故事、文化屬性、古典藝術(shù)。 其中第一家老字號內(nèi)聯(lián)升在直播的兩個小時內(nèi),詳細展現(xiàn)了內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋制作技術(shù)的精彩之處,在此次直播中發(fā)表了與綜藝節(jié)目《國家寶藏》聯(lián)名發(fā)售的婚鞋,獲得1.66萬次好評,眾多讀者在直播界面留言。

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記者從北京市文旅局獲悉,此次是北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心與京東EC平臺合作,首次開通中華老字號網(wǎng)絡(luò)直播。 北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心主任姜婷婷表示:“在菜單越來越豐富的今天,面對顧客不斷升級的訴求,如何積極求變、轉(zhuǎn)型金字招牌,成為老字號必須面對的課題。

【快訊】京城老字號“試水”互聯(lián)網(wǎng)直播

百年老字號在文化傳承方面具有獨特的特點,但在快速發(fā)展的過程中也存在著文化內(nèi)涵挖掘不足、后繼無人等困難。 積極擁抱網(wǎng)絡(luò),挖掘數(shù)字時代新機遇,是老字號轉(zhuǎn)型升級的創(chuàng)新探索,也是非遺傳承保事業(yè)的必然選擇。 姜婷婷表示,與其他企業(yè)品牌的直播不同,老字號的直播越來越體現(xiàn)歷史文化屬性,將老字號企業(yè)品牌背后自古流傳的文化很好地融入人們的現(xiàn)代生活中,為毫無保留的生存狀態(tài)的傳承探索新途徑。

【快訊】京城老字號“試水”互聯(lián)網(wǎng)直播

據(jù)了解,今后越來越多的京城老字號參加網(wǎng)絡(luò)直播活動,憑借多年的企業(yè)品牌、有溫度的技術(shù),有故事的產(chǎn)品接近老字號,了解背后歷史源流、技法絕活的年輕人越來越多。

李志

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