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現(xiàn)在，在網(wǎng)絡(luò)席卷的情況下，直播已經(jīng)不再是網(wǎng)紅和明星的專利，作家的直播賣書，有點(diǎn)在EC平臺(tái)上悄然興起。

在剛剛過去的世界讀書日，國家內(nèi)容學(xué)界、出版界似乎迎來了直播最密集的一天。 很多作家來現(xiàn)場(chǎng)直播，和網(wǎng)民分享知識(shí)，順便拿本書。

不過，單純比較賣書的數(shù)量的話，作家們的直播效果不及頂尖選手。 作為新的推廣方法，作家的直播能走多遠(yuǎn)？

進(jìn)入直播間的作家們

今年的世界讀書日，作家雪沙漠開了直播。 這對(duì)他來說，還是比較新的體驗(yàn)。

據(jù)人民文學(xué)出版社陳彥瑾介紹，2小時(shí)內(nèi)，該直播在線觀眾超過9萬人，共計(jì)近20萬人贊許。 雪沙漠新書《山神之箭山》一天賣了一萬多本。

不僅如此，沙漠直播間銷售區(qū)的其他幾本書，如《涼州話》《一個(gè)身體的西部·； 致青春”“匈奴的子孫”也在增加。

沒有 獨(dú)特的東西。 4月19日，暢銷書作家沈石溪開設(shè)直播形式的在線課程，累計(jì)14萬多人觀看，當(dāng)天他的作品《狼王夢(mèng)》賣出1萬多本，代碼洋超過30萬元。

據(jù)說某平臺(tái)的直播已經(jīng)在7月份預(yù)約了，但在世界讀書日，除了冰雪沙漠，林少華和曹可凡等作家還在EC平臺(tái)安排了直播。 陳彥瑾切身感受到作家直播的熱度好像已經(jīng)到了。

頂級(jí)專業(yè)播音員的攜帶能力

但是，如果只以手機(jī)數(shù)量為目標(biāo)的話，果然還是首位播音員們占了上風(fēng)。

今年1月中旬，作家薛兆豐應(yīng)邀來到知名主播維亞的現(xiàn)場(chǎng)直播期間。 在這次直播中，他的《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》很快就賣了約65000本。 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這本書當(dāng)月銷量超過80000冊(cè)。

前幾天，在直播間，在播音員維亞的命令下，麥家的小說《人生海》在直播間登場(chǎng)，1萬冊(cè)的秒空、加倉2萬冊(cè)依然瞬間售罄。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有3萬冊(cè)“人生海洋”被陳列，很快就空了下來。

3月21日，安徽少年兒童出版社的《中國古典動(dòng)畫秘藏版》在維亞的直播間出現(xiàn)，僅幾分鐘就銷售了3萬余套，銷售代碼超過了500萬元。

雖然相對(duì)來說書很小，但是擁有這樣的商品的能力簡(jiǎn)直就像&lsquo； 可怕。 一位網(wǎng)友感嘆道。

作家有商品，為什么不敵流量主播？

從很多例子來看，網(wǎng)友總結(jié)說，作家的直播帶貨，似乎還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)敵不過任何流量主播。

陳彥瑾也基本贊同這一點(diǎn)，但這可能有很多理由。 例如，專業(yè)播音員的商品有成熟的營銷模式，其背后有非常大的價(jià)格投入。 出版社一位作家的直播至今也只是把原來的離線活動(dòng)搬到了網(wǎng)上，改變了媒體形式。

而且，作家都有在幕后的習(xí)慣。 據(jù)說他們的粉絲和頂級(jí)主播的粉絲完全不是數(shù)量級(jí)的，有數(shù)百萬粉絲&lsquo； 網(wǎng)上的熱門作家，能轉(zhuǎn)化為多少實(shí)際的銷售額？ 不愿具名的業(yè)內(nèi)人士也被記者拆散了。

他認(rèn)為，頂級(jí)跑者賣書除了介紹文案之外，幾乎沒有什么書能用簡(jiǎn)單的語言打動(dòng)那么多人。 越來越多的人認(rèn)為主播們長(zhǎng)期以來積累的人氣和影響很大。 一部分，作家明顯處于劣勢(shì)，比較物品數(shù)量，意義不大。

其他種類的追新潮成為地方雞毛

其實(shí)，以前流傳下來的圖書宣傳模式確實(shí)以線下為中心，作家的直播沒有今年那么密集。 受疫情影響，以前流傳的推廣方法暫時(shí)不再適用，直播在這一時(shí)間成為出版社使用最多的在線營銷方法之一。

它帶來的利益是顯而易見的。 陳彥瑾經(jīng)過這次直播的嘗試，以前的成見被打破了。 我們的直播圖書銷量，以前的幾次線下簽售會(huì)、書展都很難達(dá)到，更別說直播的觀看人數(shù)超過9萬人了。 他說，這個(gè)在線活動(dòng)決不會(huì)出現(xiàn)。

但是，她認(rèn)為沒有必要向?qū)I(yè)播音員學(xué)習(xí)。 作家直播的第一個(gè)是文案交流，網(wǎng)民交流，帶商品的只有水。 畢竟，網(wǎng)民應(yīng)該渴望與作家本人進(jìn)行精神上的交流，通過直播增長(zhǎng)見識(shí)。

作家的直播前景很好，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，全球音樂會(huì)可以在云端演出。 作家和網(wǎng)民當(dāng)然也可以在云端見面。 此外，還可以節(jié)省離線見面所需的各種價(jià)格。 這可能是疫情給出版業(yè)帶來的&lsquo。 柳暗花明又是一村吧。 她說

作家的直播還需要時(shí)間，不僅僅是跟風(fēng)，也有業(yè)界人士認(rèn)為要追逐新潮，最后不要變成雞毛。 (記者上官云)

:郭成