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直播的解答并不比早來好

領(lǐng)域洗牌大公司高速超車

3天的起爆開始，持續(xù)60天的發(fā)射，在即將到達(dá)頂點(diǎn)之前突然停止，直播的解答經(jīng)歷了虛幻而神奇的兩個(gè)月。

2月14日，國家信息出版廣電總局要求加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽直播答題活動(dòng)的管理，提出視聽節(jié)目直播資質(zhì)缺失、文案審查機(jī)制不健全、文案低俗風(fēng)俗等領(lǐng)域的困惑。 春節(jié)期間打算大展拳腳的直播答題平臺(tái)們紛紛下線，打出了第一季結(jié)束的標(biāo)語。 維修后，搜狐、百度率先回歸，但此前的領(lǐng)導(dǎo)們并未宣布恢復(fù)在線。 迅速形成風(fēng)口，迅速改變廣告，迅速形成競(jìng)爭(zhēng)步驟，這場(chǎng)洗牌后，直播的解答將何去何從？

在大型復(fù)蘇領(lǐng)域表現(xiàn)疲軟

沉默一周后，直播的解答節(jié)目再次上線。 搜狐和百度于2月23日、24日復(fù)活“知識(shí)英雄”和“極速挑戰(zhàn)”。 前者依賴搜狐千帆直播平臺(tái)，后者需要通過百度美麗的視頻平臺(tái)進(jìn)入解答。

由于沒趕上 日的“知識(shí)英雄”，北京早報(bào)記者選擇了24日19:30的“極速挑戰(zhàn)”。 回顧整個(gè)節(jié)目，在線人數(shù)在130000人左右波動(dòng)，最終28337名顧客當(dāng)場(chǎng)分成30萬獎(jiǎng)金，平均獲得10.58元。 春節(jié)前活動(dòng)的話，和百萬人的在線人數(shù)相比，回到初秀的話，10萬人的水平不高。 除此之外，記者在答題期間還遇到了主界面的卡頓、閃回，但由于屏幕下方滾動(dòng)的顧客留言反饋，顧客體驗(yàn)不佳的情況也不在少數(shù)。

春節(jié)前的冷水抹去了直播答題的快速發(fā)展勢(shì)頭，并且減弱的似乎有客戶的熱情。 通過百度指數(shù)搜索解答關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)維修前后的顯示指數(shù)相差近兩倍。 除了客戶答題模式的習(xí)性、平臺(tái)體驗(yàn)感等問題外，直播答題整體還是比較累的。 艾媒體咨詢分解師劉杰豪表示，利用高額獎(jiǎng)金過度營銷是直播答題的問題之一，隨著政策監(jiān)管的嚴(yán)格，短時(shí)間內(nèi)可能難以再現(xiàn)以前顧客爆炸性參與的情景。 雖然接受監(jiān)管的智力競(jìng)賽節(jié)目走上了規(guī)范化的道路，但很難引起顧客的興奮點(diǎn)。

監(jiān)管點(diǎn):基于問題的報(bào)告、廣告筆記

直播答題節(jié)目本質(zhì)上是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目種類的延伸，有關(guān)部門的監(jiān)管點(diǎn)必然會(huì)傳達(dá)文案的規(guī)范性。 因此，將首先進(jìn)行基于問題的審查。

1月13日，花椒直播平臺(tái)問答節(jié)目《百萬贏家》，主題是王祖賢目前在哪個(gè)國家定居，答案選擇在香港、臺(tái)灣、加拿大，引起了巨大爭(zhēng)議。 之后，花椒直播負(fù)責(zé)人被北京市網(wǎng)信局依法協(xié)商，這一嚴(yán)重錯(cuò)誤也為直播答案復(fù)印件的審查敲響了警鐘。

要結(jié)合本次《通知》復(fù)印件，對(duì)有資格打開網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目的平臺(tái)，履行主題復(fù)印件備案、審核手續(xù)，完善復(fù)印件審核管理制度和業(yè)務(wù)方案。 另一方面，要求節(jié)目主持人具備與廣播電視節(jié)目的主持人相應(yīng)的條件。 對(duì)此，來自搜狐千帆直播的相關(guān)人士表示，文案準(zhǔn)備需要審題庫，除通過備案外，主持人具備主持資格也是節(jié)目開展的前提條件。 接到通知后，業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)與政府部門維持信息表達(dá)。 開年后，我們提供了完整的申請(qǐng)資料、題庫、主持人證等資料，最后于2月23日獲得批準(zhǔn)，取得了節(jié)目的準(zhǔn)備號(hào)碼。