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周作人作品集名叫《煙火高冷，一無(wú)所知的愛(ài)》賈平凹，史鐵生散文集取名《我想成為能在你的葬禮上說(shuō)明你一生的人》。

花式圖書(shū)標(biāo)題是什么樣的？

《時(shí)間阡陌，你一直沒(méi)走》《阡歌盡，阡珊處孤獨(dú)向晚》《煙花易冷，哪些我們不知道的愛(ài)情》&hellip； &hellip； 這些標(biāo)題乍一看和網(wǎng)上經(jīng)常看的晉江體言情小說(shuō)很像，如果告訴我這分別是著名的文學(xué)大師朱自清、徐志摩、周作人的作品集，你會(huì)不會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)不可思議？

4月23日世界讀書(shū)日到來(lái)之際，北京青年報(bào)記者當(dāng)時(shí)在亞馬遜和實(shí)體書(shū)店看到了很多給大師的經(jīng)典作品標(biāo)上圖案標(biāo)題的書(shū):北京理工大學(xué)出版社出版的《指流沙，我們無(wú)法擁有的那個(gè)時(shí)期》，其實(shí)是沈從文的小說(shuō)散文集， 《這是經(jīng)年累月，誰(shuí)允許我一紙繁華》、《風(fēng)彈琵琶，落半城煙砂》等悲傷的書(shū)名，分別是胡適、魯迅的名家精品文集。 臺(tái)海出版社的《我想成為能在你的葬禮上說(shuō)明你一生的人》，是賈平凹、史鐵生等人的經(jīng)典散文集。 文案是沈從文的情書(shū)和小說(shuō)集，但名字卻是“在遇見(jiàn)你之前，我以為你經(jīng)受住了寂寞”等。

豆瓣上為什么這么長(zhǎng):有現(xiàn)代中文書(shū)名大獎(jiǎng)的投稿。 里面有200多種書(shū)。 相當(dāng)一部分是很長(zhǎng)的書(shū)名。 例如:“愛(ài)自己，請(qǐng)她吃飯，請(qǐng)她喝水，給她情書(shū)”“如果不去散步，你就已經(jīng)是整個(gè)世界了”“如果藏獒了，他會(huì)像雞一樣給你下蛋?！?總有一天我會(huì)笑著說(shuō)”。 由此可見(jiàn)，外觀設(shè)計(jì)標(biāo)題的書(shū)名并不是文學(xué)作品的專(zhuān)利，幾乎波及到了所有的行業(yè)。

明明是一本端正的書(shū)，為什么偏偏要冠以花式的標(biāo)題呢？

折籠:要賣(mài)得好，標(biāo)題很好

北青報(bào)記者聯(lián)系了其中一本書(shū)的編輯責(zé)任。 這本武姓編輯負(fù)責(zé)人出版的書(shū)有花式標(biāo)題余華、嚴(yán)歌苓、余光的散文集，他所演繹的標(biāo)題是《孤獨(dú)是生命的繁華》。

武承認(rèn)，這個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題在當(dāng)今出版界確實(shí)是一個(gè)趨勢(shì)。 作為理由，他向記者說(shuō)明，現(xiàn)在出版的書(shū)不僅符合作品的質(zhì)量，也符合都市人的瀏覽訴求。 社會(huì)發(fā)展太快了，如果遵循以前的出版模式，銷(xiāo)售額一定會(huì)受到影響。 他以余華的書(shū)為例，如果放在上個(gè)世紀(jì)出版余華作品集，標(biāo)題可以直接命名為“余華作品集”。 因?yàn)樽骷冶旧硎侵匾臉?biāo)簽，是廣為人知的符號(hào)。 但是，標(biāo)簽化越來(lái)越重要，現(xiàn)在的書(shū)很講究分類(lèi)，如果標(biāo)題中只有余華作品集這五個(gè)字被埋在網(wǎng)絡(luò)中，比較新奇或者沖擊感較強(qiáng)的標(biāo)題反而會(huì)備受關(guān)注。 作家蔣方舟在采訪中介紹說(shuō)，她的新書(shū)想用一個(gè)簡(jiǎn)單的名字，但出版社建議長(zhǎng)名字對(duì)銷(xiāo)售有幫助，并把書(shū)名定為“故事的結(jié)局早就寫(xiě)在開(kāi)頭了”。 雖然沒(méi)有具體的數(shù)字，但是武先生介紹說(shuō)“孤獨(dú)是生命的繁華”的名字有助于銷(xiāo)售額的提高。

我們也想沉浸在文案中，但現(xiàn)在的狀況，真的是市場(chǎng)的決策。 武有點(diǎn)無(wú)奈地說(shuō)。 而且，他特別強(qiáng)調(diào)了幾件事。 選擇替代的標(biāo)題，還是有一定的選擇限制的。 以前述散文集為例，之所以選擇“孤獨(dú)是生命的繁華”的標(biāo)題，是因?yàn)闀?shū)中選擇的文案是人生的哲學(xué)，與孤獨(dú)的話題有關(guān)，標(biāo)題還是與書(shū)的文案有關(guān)。