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數(shù)字時(shí)代如何講述中國(guó)的故事
文/閃肖鋒
國(guó)學(xué)熱是籠子,什么都可以裝。 對(duì)于以前流傳下來(lái)的文化,商家看到了商機(jī),開(kāi)發(fā)商看到了概念,地方政府看到了旅游環(huán)境,以前流傳下來(lái)的維護(hù)者痛心不已,哀嘆缺乏道統(tǒng)。
資料圖:文化從以前就流傳了下來(lái)
確實(shí),過(guò)于陳舊的傳達(dá)文案和形式并不迷戀年輕人,背著《三字經(jīng)》和《弟子規(guī)》也抓不住幼兒的心。 我們?cè)谌蚧氖澜?,網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上,以前那套就失靈了。
在今年的兩會(huì)上,騰訊首席執(zhí)行官馬化騰提出構(gòu)建數(shù)字文化中國(guó)。 4月23日,騰訊副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在up騰訊新文化創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上表示,數(shù)字文化不僅僅是將文化數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)化,而是一種新的文化生產(chǎn)和傳播方式。
新文創(chuàng)有時(shí)是新瓶裝舊酒,對(duì)以前流傳下來(lái)的文化進(jìn)行真正的激活和重新演繹,有時(shí)則是新瓶裝新酒,面向未來(lái)構(gòu)筑新的文化復(fù)制品。 從三德三綱五常這個(gè)東西來(lái)看,外國(guó)人和年輕人一定不接受。 你的宣傳效果為零。
找到與世界人民,特別是年輕人的最大公約數(shù),是一種普遍的價(jià)值理念,比如相互尊重,比如平等,比如勇敢?jiàn)^斗,再比如愛(ài)。 騰訊以這次大會(huì)的推廣口號(hào)為愛(ài)而生。
這是讓明朝皇帝朱鹮唱rap的h5作品,曾經(jīng)打磨過(guò)WeChat的力矩,很多創(chuàng)造者利用故宮的元素制作的表情包也在網(wǎng)上很受歡迎。 去年大受歡迎的“國(guó)家寶藏”,在多處國(guó)寶級(jí)文化遺產(chǎn)中卷起了巨大的花粉。 正如你所見(jiàn),好的復(fù)制品加上好的形狀,會(huì)有完全不同的力量。 一些年輕人對(duì)中國(guó)自古流傳的文化感興趣,穿著古裝,看文物紀(jì)錄片,熱愛(ài)流行,追逐偶像明星,玩游戲,看電競(jìng)直播。 因此,中國(guó)文化的傳承與傳遞需要找到新的演繹形式。 現(xiàn)代的年輕人大多應(yīng)該說(shuō)熱愛(ài)自己的歷史文化,但文創(chuàng)者還沒(méi)有找到好的表現(xiàn)方法。
國(guó)內(nèi)外的成功經(jīng)驗(yàn)表明,文化的傳遞和繼承,首先要找到故事,分享價(jià)值觀,然后找到新的表現(xiàn)形式,讓包括海外朋友在內(nèi)的大眾共同參與。
大家都知道,“功夫熊貓”表面上是中國(guó)傳來(lái)的符號(hào)的成功,實(shí)際上好萊塢成功的功夫是你的,熊貓是你的,但“功夫熊貓”是好萊塢的 因?yàn)槲覀冋业搅斯适潞屠砟畛晒Φ谋憩F(xiàn)形式。
如何把自古流傳下來(lái)的文化變成新的化身,是我們流傳下來(lái)的一大痛點(diǎn)。 然后,創(chuàng)造數(shù)字版文化中國(guó),這個(gè)文化中國(guó)也一定是為年輕人和世界人民而高興的文化。 事實(shí)上,年輕人必須承認(rèn),由于國(guó)際化和網(wǎng)絡(luò)化,他們的價(jià)值觀正在接近世界潮流,這一代人比較過(guò)時(shí)。
在這次峰會(huì)上,提出了將多元文化ip總結(jié)成世界語(yǔ)言。 實(shí)際上,一國(guó)文化本身就是交流交叉的結(jié)果,就像孫悟空一樣,其原型可能與印度神猿哈納曼有關(guān)。 中國(guó)家喻戶曉的花木蘭,在美國(guó),同樣可以被改編成非常感人的故事的生于英國(guó)的哈利·波特,可以賦予世界不同種族、不同膚色的孩子同樣神奇的童年。 而且,多個(gè)超級(jí)英雄在任何國(guó)家都被視為偶像。 這些承載著人類普遍情感的ip,是一種跨民族、跨國(guó)家的世界語(yǔ)言,可以通過(guò)不同國(guó)家、不同種族的情感,相互理解、相互信任,引導(dǎo)人類走向正確的方向。
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