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原標題:景區(qū)文創(chuàng)為什么是故宮獨秀？

網紅故宮一方面每次上述創(chuàng)新品都圈著無數粉，另一方面在一些公園景區(qū)的文創(chuàng)產品線上備受關注。

現在很多游客在游覽景區(qū)時都喜歡順便購買特產，景區(qū)文創(chuàng)產品的費用習性逐漸形成，但北京禮品店貨架上的產品不良，銷量更是天差地別，不由得讓人提問。 北京景區(qū)的文創(chuàng)是故宮的獨秀嗎？

部分景區(qū)文創(chuàng)認知度低

在景山公園牡丹園的觀光地旁邊，有特色的禮品店迎來了很多游客。 鼻壺、扇子、吃飯米粉&hellip； &hellip； 游客們停下來觀察了一圈。 覺得沒什么特別吸引人的，隨便轉轉。 鄭先生和父母遞了個眼色，全家不到五分鐘就匆匆離開了。 記者最近訪問時，相繼進店的游客有40或50人，但誰也沒有購買。

北京許多有名的景區(qū)其實都有文創(chuàng)寶藏。 故宮有朕的感覺，頤和園也有王室的禮物，主要是福壽元素皇家賀歲的禮物，如圍巾、頤和園和八景御膳點心最近很暢銷。 天壇公園文創(chuàng)最近又開了一家新店，發(fā)表天壇福道香爐、祈年佑福U盤等許多賀歲禮。 北海公園、動物園、植物園、八達嶺長城也相繼推出了獨具特色的文創(chuàng)產品。

但迄今為止，游客和市民對故宮以外的北京景區(qū)文創(chuàng)產品的認識度非常有限。

住在天壇東門附近的市民葛先生經常和朋友去天壇公園玩。 她最近讀了新聞才知道天壇公園有文創(chuàng)店。 我買不起，但是我向外地來的朋友推薦。 好奇拜訪后，她說。

紫竹院公園的文創(chuàng)商品店更冷清。 記者向公園東門保安詢問了文創(chuàng)店的具體位置，但對方困惑地不知道。 經過多方尋找，發(fā)現紫竹院公園文創(chuàng)制品店在西門附近，藏在熱水房和零食店的后面。 我進去回頭一看，店里以竹子為主題的小玩意有點特色，但我一定不買，外國游客會掏錢的。 帶著孫子在公園里走著的孫阿姨說。

網店的銷售量是冰火兩重天

這些文創(chuàng)店門內是否開花？ 調查了多個景區(qū)文創(chuàng)網店的銷售數字，天壇禮品淘寶店粉絲2427人，月銷售額最高的產品為天賜祥瑞八瑞獸手機殼，月銷售額21件，其他數十件產品月銷售額數件，0人支付的產品半數

恭王府官方淘寶店也是差不多的情況，有6974名粉絲，但除了福字裝飾畫月銷59件外，其他產品的銷量都是個位數，茶杯套裝、福字筷子、阿貍福字布偶等月銷售額為0。

反觀故宮淘寶是故宮贈送的故宮博物院網店，粉絲數達到426萬。 銷量最高的窗花售價為3元，月銷量超過10萬件，其他許多產品的月銷量也達到了4位數。

1月31日，據央視財經頻道《中國財經報道》消息，故宮文創(chuàng)產品達1萬件，年銷售額超過15億元。

故宮的文創(chuàng)生意為什么這么受歡迎？ 故宮本身是唯一的大ip，年客流量達1700萬人，趕上微信公共平臺和網購快速發(fā)展的最佳時機，院長單霽翔親自動手。 業(yè)界人士評價說，故宮文創(chuàng)商務一經上市，便占據了天時地利人和的地位。