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90故宮口紅90萬支,供不應(yīng)求。
5136個博物館,每年入館參觀人數(shù)近10億人,8成以上的博物館吃財政飯,免費開放的故宮年游客人數(shù)達(dá)到1700萬人,居世界第一,超過了第二大盧浮宮的約600萬人。
2500多個博物館以自己的藏書產(chǎn)品為中心進(jìn)行ip開發(fā),但利潤所占比例不到1%… …
各博物館可以賣商品,怎么賣的是書簽、抱枕、鑰匙圈嗎?
博物館文創(chuàng)的獨創(chuàng)性、差異性、生命力在哪里? 我們和海外大館有那些差別嗎?
公益博物館如何化解公益與利益的矛盾? 體制創(chuàng)新政策有束縛的空間嗎?
羊城晚報今天也在繼續(xù)深入解讀中國的文博經(jīng)濟(jì)。
壹
故宮文創(chuàng)活化路
年春節(jié),故宮舉辦史上最大的展覽紫禁城,年事已高,游客可以進(jìn)入明清兩朝王侯相映成仇的過年場景。 年初到8日,北京姑娘鐘麗發(fā)現(xiàn)每天限定的故宮門票8萬張售罄。 以前流傳下來的淡季并不淡,但鐘麗有點委屈地老在北京,想著抬起腳就能去。 結(jié)果… …
年故宮文創(chuàng)銷售收入15億,超過a股1500家上市公司的年收入。 這個數(shù)字對于依賴門票收入的文博單位有什么習(xí)性,確實令人羨慕。
從 年開始,故宮淘寶以卓越的賣萌起家,《在故宮修文物》等一系列紀(jì)錄片火爆,故宮在公眾的認(rèn)識中,站在邊緣的王室氣派和木板并不是面孔嚴(yán)肅的形象,而是開放、輕便、時尚。 也有人總結(jié)了故宮文創(chuàng)的五大法寶。 擬人化、萌萌、講故事、編段子、玩時尚、回顧故宮的創(chuàng)新之路,這些組合很有章法。
其實故宮文創(chuàng)并不是從一開始就明確這種觀點的。
故宮博物院總策展人王亞民擔(dān)任故宮博物院常務(wù)副院長多年,他在北京接受羊城晚報記者采訪時介紹說,故宮文創(chuàng)也經(jīng)歷了不同的快速發(fā)展階段。
年以前,屬于自發(fā)階段,以小商品為主,首要從文物的簡單復(fù)制品——年到年,進(jìn)入文化創(chuàng)造的自覺階段。 隨著國家相繼出臺多項文化政策,很多博物館開始自覺開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,普遍的方法是從自己的文物中汲取元素進(jìn)行再創(chuàng)造,但是同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重,你做手機(jī)外殼,我也做手機(jī)外殼,只是外殼的圖案。
王亞民表示,一段時間以來,深刻認(rèn)識到處于這樣的階段會導(dǎo)致人力、物力、財力、智力的浪費。 文化創(chuàng)意一定要影響人們的生活習(xí)慣,才能有價值,有意義。 為此,從年開始,故宮文創(chuàng)進(jìn)入了第三階段的主題開發(fā)。
例如,故宮中國節(jié)項目立足于中國以前傳下來的節(jié)日,結(jié)合故宮豐富的年節(jié)文化,通過各種形式和載體,喚起人們對中國以前傳下來的節(jié)日的記憶。 紫禁城過大年,刷屏的上元節(jié)燈會等就是在這種想法下策劃的。
其次,根據(jù)竇房結(jié)的燭光夜晚主題開發(fā)新婚禮服、飾品、床上用品等,讓非遺傳承人參加制作。 目前故宮的66套婚慶服裝,有30多套出自非遺傳人之手,使以前流傳的婚慶文化在產(chǎn)品中得到詮釋。
標(biāo)題:【快訊】故宮的模式能復(fù)制嗎?文博經(jīng)濟(jì)路在何方
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