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潤(rùn)物無(wú)聲地傳播直接擊中人心的力量

李子柒的短篇視頻在海外受歡迎的啟示

“ ”“注意熱點(diǎn)”

她穿著中國(guó)以前流傳的服裝，在山間打泉水，摘蔬菜，在安靜的庭院里做飯前傳美食，周圍鮮花灼熱，山林森林，流水潺潺，就像世外桃源&hellip一樣。 &hellip； 四川少女李子柒從中國(guó)農(nóng)家的衣食住那里取材，拍攝視頻，作品散發(fā)著濃郁的煙花氣息和田園氣息。

近日，這些視頻從國(guó)內(nèi)火到海外，被youtube李子柒的訂閱人數(shù)超過(guò)760萬(wàn)人，相關(guān)視頻點(diǎn)擊量達(dá)到數(shù)千萬(wàn)人。 很多外國(guó)人通過(guò)視頻，開(kāi)始知道愛(ài)好美麗的中國(guó)從以前就傳遞了文化，喜歡上了中國(guó)人，喜歡上了這個(gè)國(guó)家。

李子柒的視頻沒(méi)有直接介紹和稱贊中國(guó)文化，臺(tái)詞也很少，她默默地在那里做農(nóng)活，偶爾和奶奶說(shuō)一點(diǎn)四川方言。 她拍攝這些視頻的時(shí)候，沒(méi)想到會(huì)火到海外，也沒(méi)想過(guò)借此將中國(guó)文化傳遞給世界。 她的無(wú)心插柳之舉，創(chuàng)造了對(duì)外文化傳播的奇跡。

1.探索人類共同的價(jià)值和感情

好的發(fā)布，一定要有好的故事。 以人為本是檢驗(yàn)故事生命力的首要標(biāo)準(zhǔn)。

如何以人為本？ 最重要的是與人聯(lián)系。 一個(gè)故事如果停留在反映感情的水平上，最多只能說(shuō)有文案。 在新聞太多的時(shí)代，有文案的故事未必能取得良好的國(guó)際宣傳效果。 好的故事文案必須有積極的價(jià)值觀，才能起到引領(lǐng)作用。 也就是說(shuō)，故事文案與真、善、美相通。 正如馮友蘭所說(shuō)，人類所有的真、善、美，歷史都處于相當(dāng)?shù)牡匚弧?沒(méi)有得到相當(dāng)?shù)匚坏娜?，有很多是不認(rèn)真、不真實(shí)善、不真實(shí)美的。

從實(shí)踐上看，在跨文化傳播中，卓越的文案承載著人類共同的價(jià)值和情感。 例如，《泰坦尼克號(hào)》《阿凡達(dá)》等電影之所以被各個(gè)國(guó)家的觀眾接受，是因?yàn)樽屓烁惺艿搅藧?ài)的偉大和美麗。 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《京劇貓》去年在東南亞大熱，是描寫(xiě)普通貓通過(guò)團(tuán)結(jié)貓群對(duì)抗邪惡、拯救貓土的故事，正義、勇敢、成長(zhǎng)的價(jià)值觀自然出現(xiàn)，引起了不同文化背景觀眾的情感共鳴。

所以，今后我們?cè)趯?duì)外文化的傳遞和講中國(guó)故事的過(guò)程中，首先不要想我想傳達(dá)什么。 首先必須考慮想要傳達(dá)的拷貝。 那些復(fù)印件對(duì)方容易接受。

當(dāng)然，價(jià)值追求并不是在價(jià)值觀之外牢牢嵌入文藝殼，而是要深刻隱藏價(jià)值觀，毫不掩飾地復(fù)制。 李子柒影視作品的共性散發(fā)著原生態(tài)之美，同時(shí)天人合一道法自然等中國(guó)歷來(lái)流傳的思想價(jià)值觀念卻隱藏在這美的最深處。 她自身的形象設(shè)計(jì)展現(xiàn)出柔軟不屈、堅(jiān)強(qiáng)不剛的美。 雖然海外參與者對(duì)中國(guó)文化不太了解，但很多人不是為了通過(guò)看李子柒的視頻來(lái)了解中國(guó)，但是他們喜歡李子柒視頻中所傳的美，美是有力量的，這種力量會(huì)帶動(dòng)外國(guó)觀眾繼續(xù)了解中國(guó)和中國(guó)的文化。

2、在新媒體環(huán)境中借力

從短時(shí)間內(nèi)的影響大小和宣傳效果來(lái)看，李子柒的視頻可能也可以與耗費(fèi)大量時(shí)間制作的電影作品、舞臺(tái)藝術(shù)作品媲美。 這是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)外文化的傳播有越來(lái)越多的載體、平臺(tái)、渠道，特別是新媒體和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，產(chǎn)生的影響很大，傳播力度大大超過(guò)了以前傳播的媒體 這暗示著對(duì)外傳播中國(guó)文化，向世界講述中國(guó)故事的方法和形式，必須順應(yīng)入駐廣播環(huán)境的一些變化。