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近日，商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家衛(wèi)健委等三部門聯(lián)合印制了《關(guān)于支持商貿(mào)流通公司再加工營業(yè)的通知》。 通知指出，促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)品牌支出，深入實(shí)施中華老字號(hào)保護(hù)快速發(fā)展工程，建立老字號(hào)動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，培育文化特色強(qiáng)、企業(yè)品牌信譽(yù)高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的中華老字號(hào)。

面對(duì) 新冠帶來的肺炎疫情沖擊，老牌企業(yè)品牌如何運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)加快轉(zhuǎn)型創(chuàng)新步伐，滿足新的費(fèi)用訴求？

在線商城將擴(kuò)大銷售渠道

網(wǎng)店、直播的蓬勃發(fā)展為老字號(hào)企業(yè)品牌提供了銷售新思路。

數(shù)據(jù)顯示，年上半年，北京老字號(hào)公司在阿里巴巴零售平臺(tái)的總成交額超過17億，比去年同期增長約20%。 防疫期間，北京老字號(hào)繼續(xù)通過直播這一數(shù)字化工具，創(chuàng)造了新的資費(fèi)場(chǎng)景。 淘寶直播資深總監(jiān)薛思源表示，截至目前，北京一半的老字號(hào)都在上傳淘寶直播。

感謝大家。 下面請(qǐng)我們的非遺傳繼承人凌澤杰老師解釋一下&lsquo是什么。 竹筍制。 月28日上午，在吳裕泰的淘寶直播間，播音員與非遺傳人士一起為觀眾介紹、講解產(chǎn)品，并在鏡頭前展示了茶的形狀、茶底、湯的顏色。

吳裕泰是北京知名的百年老字號(hào)茶企業(yè)，茉莉花茶制作技術(shù)被列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。

防疫期間，我們把原來每周兩次的直播增加到每天一次，每次四個(gè)小時(shí)。 據(jù)吳裕泰電子商務(wù)總經(jīng)理鄭艷介紹，3月8日當(dāng)天，直播收入10萬元，創(chuàng)下了吳裕泰新的單日銷售記錄。 電子商務(wù)的銷售額比例也從當(dāng)初的1%增加到防疫期間的15%。

今年1月至2月，吳裕泰24h微商城的銷售比去年同期超過130%。

吳裕泰營銷經(jīng)理高然說:“這次疫情對(duì)實(shí)體店的沖擊是不言而喻的。 但這也促進(jìn)了之前流傳下來的商業(yè)轉(zhuǎn)型思路，順應(yīng)時(shí)代潮流，開拓網(wǎng)絡(luò)商城等銷售渠道。

讓老企業(yè)品牌更受年輕人喜愛

目前，老字號(hào)企業(yè)品牌面臨著新的費(fèi)用觀念的巨大挑戰(zhàn)，如果自覺自律，將受到市場(chǎng)的冷遇。 如何吸引年輕人消費(fèi)者的目光，是眾多老字號(hào)企業(yè)品牌面臨的課題。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授康瑾認(rèn)為，老字號(hào)企業(yè)品牌的快速發(fā)展機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。 一方面，老字號(hào)企業(yè)品牌容易刺激顧客的文化認(rèn)同，另一方面也容易受到企業(yè)品牌老化的聯(lián)想。 老字號(hào)企業(yè)品牌不是只有老年人才能使用的企業(yè)品牌。 必須通過營銷戰(zhàn)略、內(nèi)涵再造等方法，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌年輕化的轉(zhuǎn)變。

跨界合作也是年輕人迷戀的突圍方法。

冠生園集團(tuán)生產(chǎn)的大白兔奶糖，大多是80后90后的童年記憶。 很多人想不通的是，年，大白兔奶油和國產(chǎn)化妝企業(yè)品牌美加凈聯(lián)合推出了大白兔奶油味潤唇膏。 據(jù)說第一批發(fā)銷售的920瓶唇膏上線一秒鐘就賣完了。 年，大白兔與服裝企業(yè)品牌樂町合作，將大白兔logo、經(jīng)典紅白藍(lán)三色等應(yīng)用于服裝設(shè)計(jì)。 此外，大白兔還與其他企業(yè)品牌合作，推出了香氛、奶茶等網(wǎng)紅產(chǎn)品。

發(fā)掘老字號(hào)的文化價(jià)值

老字號(hào)企業(yè)品牌背后蘊(yùn)含著濃厚的文化氣息，為了利用這一獨(dú)特的特征，開發(fā)了文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值兼?zhèn)涞奈膭?chuàng)產(chǎn)品，成為眾多老字號(hào)的選擇。

北京琺瑯廠是全國景泰藍(lán)領(lǐng)域唯一的中華老字號(hào)。 年10月，北京琺瑯廠內(nèi)第一家景泰藍(lán)文化衍生品店正式對(duì)外開放。 杯墊、冰箱貼、抱枕、膠帶&hellip； &hellip； 店里的內(nèi)容創(chuàng)品種有10多種，花色多達(dá)30多種，每種產(chǎn)品的圖案和配色都能找到對(duì)應(yīng)的以前流傳下來的元素來源。