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早晨,智能揚(yáng)聲器會傳達(dá)當(dāng)天的天氣和積分信息。 智能車會自動繼續(xù)昨天沒聽的音樂。 深夜,打開有新聲音的書,慢慢進(jìn)入夢鄉(xiāng)&hellip。 … 隨著移動網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和智能終端的普及,語音相關(guān)內(nèi)容進(jìn)入了許多人的日常生活。

【快訊】有聲作品文案豐富、溫暖人心 長音頻來了,你會聽嗎?(網(wǎng)上中國)

前幾天,騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)表了長音頻戰(zhàn)術(shù),推出了長音頻新產(chǎn)品,聽起來很酷。 喜馬拉雅、荔枝fm、蜻蜓fm等音響平臺也在積極增加線長音響。 視頻產(chǎn)品大火的時候,長音響怎么異軍突起? 能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的快速發(fā)展?

好東西是收費(fèi)的

每天睡覺前,聽到在北京一家公司工作的黃先生打開音響app,解讀莊子的節(jié)目,這漸漸成為了習(xí)性。 黃先生說:“作家莊子的解讀很深,有助于防疫中安撫內(nèi)心的不安,尋找屬于自己的舒適?!?她花了80多塊錢購買了33期精華節(jié)目。 據(jù)她說,好東西是收費(fèi)的。

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培養(yǎng)越來越多的黃先生這樣付費(fèi)的聽眾顧客,是許多在線音頻平臺進(jìn)行長音頻布局的目的之一。

在今年世界讀書日舉行的在線發(fā)布會上,騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布了長音頻戰(zhàn)術(shù),發(fā)布了長音頻新產(chǎn)品很酷,我可以聽。 建議書包括滿足客戶情感訴求的治愈系節(jié)目《程一局》、《詩蕊局》、大熱網(wǎng)劇有聲書《慶余年》等自己的節(jié)目《模范閱讀》、《國寶奇妙之旅》等。

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戴爾通過在線音樂和社會交流娛樂服務(wù)的結(jié)合,支持長音頻業(yè)務(wù)的快速發(fā)展,加快音樂與音頻融合的快速發(fā)展,為客戶提供更豐富、更高質(zhì)量的視聽文案和產(chǎn)品體驗(yàn)。 騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信說。

除了 騰訊外,還有很多企業(yè)在較長的音響市場進(jìn)行版面設(shè)計。 喜馬拉雅、荔枝fm、蜻蜓fm、考拉fm、網(wǎng)易云音樂等,以音頻直播、視頻直播、有聲書等形式,持續(xù)探索可持續(xù)快速的發(fā)展路徑。 例如,喜馬拉雅投入大量資金,開發(fā)科幻作品《三體》廣播劇,請明星代言,制造有聲互動懸念。 荔枝fm和蜻蜓fm分別在明星電臺和明星直播之間發(fā)售。 抖音試圖用聲音直播交友攪拌局的聲音行業(yè)。

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分解者認(rèn)為,隨著騰訊等領(lǐng)域巨頭進(jìn)入漫長的音響行業(yè),在線音響的文案滲透率將大幅提高,市場蛋糕將變大,顧客教育和誘惑也將進(jìn)一步加快。

客戶規(guī)模預(yù)計將超過5億

長音頻備受關(guān)注,與在線音頻市場近年來的高速發(fā)展相關(guān)。 荔枝fm首席執(zhí)行官賴奕龍認(rèn)為,所有媒體都有自己的優(yōu)勢,聲音充滿感情,與視頻應(yīng)用的場景不同,人需要陪伴聲音溫暖內(nèi)心。

賴奕龍表示,聲音有兩個突出優(yōu)勢:一是互動性強(qiáng),例如可以連麥進(jìn)行社會交流活動。 二是有陪伴屬性,使之在碎片化的移動場景中更具特色。 這是因?yàn)樵诰€音頻平臺可以與客戶建立牢固的情感聯(lián)系和粘性。

中,為什么會突然看到長音頻? 業(yè)內(nèi)人士分析,有聲作品在知識產(chǎn)權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈布局中起著獨(dú)特的作用,變化周期短,效率高。

艾媒咨詢的研究表明,預(yù)計全年在線音頻領(lǐng)域的客戶規(guī)模將達(dá)到5億42,000萬人。 其中,有聲作品成為復(fù)印費(fèi)用的重要方向,7成以上的回答者希望支付。

除了 有聲作品的復(fù)制費(fèi)用外,在線音頻平臺還將推廣直播業(yè)務(wù)的增值服務(wù)、廣告等變化形式。 艾媒體咨詢分解師李松霖認(rèn)為,音響付費(fèi)模式潛力較大,適合精品課等知識付費(fèi)傳播,多個平臺加強(qiáng)了版面的文案付費(fèi)相關(guān)業(yè)務(wù)。

大力支持文案企業(yè)家

近日,包括兩個音視頻平臺在內(nèi)的11個音視頻平臺向浙江消保委員會提交了整改回函,對此前協(xié)議中提到的會員費(fèi)用體驗(yàn)問題進(jìn)行了整改落實(shí)。 這些問題包括廣告特權(quán)的描述模糊、便于開通、新聞收集的授權(quán)只是形式等。

隨著長音頻會員業(yè)務(wù)的興起,相關(guān)問題日益突出。 一家媒體調(diào)查顯示,在有點(diǎn)音響平臺的有聲節(jié)目中,有很多涉嫌色情抄襲的低俗文案。 對比這些亂象,國家網(wǎng)信部門會同有關(guān)部門啟動了專項整治工作,對出現(xiàn)問題的多個音頻平臺進(jìn)行了合同、平臺服務(wù)停止等處罰。

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今年3月1日起,《互聯(lián)網(wǎng)新聞文案生態(tài)治理規(guī)定》正式實(shí)施。 《規(guī)定》確定,網(wǎng)絡(luò)新聞文案生產(chǎn)者和服務(wù)平臺必須切實(shí)履行責(zé)任,遵守法律法規(guī),禁止低俗、低俗、風(fēng)俗等視聽文案的傳播和宣傳。 這意味著在文案法規(guī)中,相關(guān)部門需要進(jìn)一步督促音頻平臺承擔(dān)主體責(zé)任。

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另一個問題是,隨著長音頻越來越受歡迎,在后續(xù)盈利和商業(yè)模式不完善的情況下,在線音頻平臺如何規(guī)避風(fēng)險,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)快速發(fā)展?

根據(jù)專家的建議,客戶培養(yǎng)后,音頻平臺不斷耕耘文案資源,擴(kuò)展越來越多的費(fèi)用場景,從資金、流量和創(chuàng)業(yè)孵化等方面,全面支持音頻文案創(chuàng)業(yè)者,越來越多 然后建立全語音生態(tài)系統(tǒng),強(qiáng)化平臺企業(yè)的品牌價值。 本報記者彭訓(xùn)文

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譚鵬

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