本篇文章1784字，讀完約4分鐘

早晨，智能揚(yáng)聲器會(huì)傳達(dá)當(dāng)天的天氣和積分信息。 智能車會(huì)自動(dòng)繼續(xù)昨天沒(méi)聽的音樂(lè)。 深夜，打開有新聲音的書，慢慢進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)&hellip。 &hellip； 隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和智能終端的普及，語(yǔ)音相關(guān)內(nèi)容進(jìn)入了許多人的日常生活。

前幾天，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)發(fā)表了長(zhǎng)音頻戰(zhàn)術(shù)，推出了長(zhǎng)音頻新產(chǎn)品，聽起來(lái)很酷。 喜馬拉雅、荔枝fm、蜻蜓fm等音響平臺(tái)也在積極增加線長(zhǎng)音響。 視頻產(chǎn)品大火的時(shí)候，長(zhǎng)音響怎么異軍突起？ 能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的快速發(fā)展？

好東西是收費(fèi)的

每天睡覺(jué)前，聽到在北京一家公司工作的黃先生打開音響app，解讀莊子的節(jié)目，這漸漸成為了習(xí)性。 黃先生說(shuō):“作家莊子的解讀很深，有助于防疫中安撫內(nèi)心的不安，尋找屬于自己的舒適?！?她花了80多塊錢購(gòu)買了33期精華節(jié)目。 據(jù)她說(shuō)，好東西是收費(fèi)的。

培養(yǎng)越來(lái)越多的黃先生這樣付費(fèi)的聽眾顧客，是許多在線音頻平臺(tái)進(jìn)行長(zhǎng)音頻布局的目的之一。

在今年世界讀書日舉行的在線發(fā)布會(huì)上，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)發(fā)布了長(zhǎng)音頻戰(zhàn)術(shù)，發(fā)布了長(zhǎng)音頻新產(chǎn)品很酷，我可以聽。 建議書包括滿足客戶情感訴求的治愈系節(jié)目《程一局》、《詩(shī)蕊局》、大熱網(wǎng)劇有聲書《慶余年》等自己的節(jié)目《模范閱讀》、《國(guó)寶奇妙之旅》等。

戴爾通過(guò)在線音樂(lè)和社會(huì)交流娛樂(lè)服務(wù)的結(jié)合，支持長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，加快音樂(lè)與音頻融合的快速發(fā)展，為客戶提供更豐富、更高質(zhì)量的視聽文案和產(chǎn)品體驗(yàn)。 騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信說(shuō)。

除了 騰訊外，還有很多企業(yè)在較長(zhǎng)的音響市場(chǎng)進(jìn)行版面設(shè)計(jì)。 喜馬拉雅、荔枝fm、蜻蜓fm、考拉fm、網(wǎng)易云音樂(lè)等，以音頻直播、視頻直播、有聲書等形式，持續(xù)探索可持續(xù)快速的發(fā)展路徑。 例如，喜馬拉雅投入大量資金，開發(fā)科幻作品《三體》廣播劇，請(qǐng)明星代言，制造有聲互動(dòng)懸念。 荔枝fm和蜻蜓fm分別在明星電臺(tái)和明星直播之間發(fā)售。 抖音試圖用聲音直播交友攪拌局的聲音行業(yè)。

分解者認(rèn)為，隨著騰訊等領(lǐng)域巨頭進(jìn)入漫長(zhǎng)的音響行業(yè)，在線音響的文案滲透率將大幅提高，市場(chǎng)蛋糕將變大，顧客教育和誘惑也將進(jìn)一步加快。

客戶規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)5億

長(zhǎng)音頻備受關(guān)注，與在線音頻市場(chǎng)近年來(lái)的高速發(fā)展相關(guān)。 荔枝fm首席執(zhí)行官賴奕龍認(rèn)為，所有媒體都有自己的優(yōu)勢(shì)，聲音充滿感情，與視頻應(yīng)用的場(chǎng)景不同，人需要陪伴聲音溫暖內(nèi)心。

賴奕龍表示，聲音有兩個(gè)突出優(yōu)勢(shì):一是互動(dòng)性強(qiáng)，例如可以連麥進(jìn)行社會(huì)交流活動(dòng)。 二是有陪伴屬性，使之在碎片化的移動(dòng)場(chǎng)景中更具特色。 這是因?yàn)樵诰€音頻平臺(tái)可以與客戶建立牢固的情感聯(lián)系和粘性。

中，為什么會(huì)突然看到長(zhǎng)音頻？ 業(yè)內(nèi)人士分析，有聲作品在知識(shí)產(chǎn)權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈布局中起著獨(dú)特的作用，變化周期短，效率高。

艾媒咨詢的研究表明，預(yù)計(jì)全年在線音頻領(lǐng)域的客戶規(guī)模將達(dá)到5億42，000萬(wàn)人。 其中，有聲作品成為復(fù)印費(fèi)用的重要方向，7成以上的回答者希望支付。

除了 有聲作品的復(fù)制費(fèi)用外，在線音頻平臺(tái)還將推廣直播業(yè)務(wù)的增值服務(wù)、廣告等變化形式。 艾媒體咨詢分解師李松霖認(rèn)為，音響付費(fèi)模式潛力較大，適合精品課等知識(shí)付費(fèi)傳播，多個(gè)平臺(tái)加強(qiáng)了版面的文案付費(fèi)相關(guān)業(yè)務(wù)。

大力支持文案企業(yè)家

近日，包括兩個(gè)音視頻平臺(tái)在內(nèi)的11個(gè)音視頻平臺(tái)向浙江消保委員會(huì)提交了整改回函，對(duì)此前協(xié)議中提到的會(huì)員費(fèi)用體驗(yàn)問(wèn)題進(jìn)行了整改落實(shí)。 這些問(wèn)題包括廣告特權(quán)的描述模糊、便于開通、新聞收集的授權(quán)只是形式等。

隨著長(zhǎng)音頻會(huì)員業(yè)務(wù)的興起，相關(guān)問(wèn)題日益突出。 一家媒體調(diào)查顯示，在有點(diǎn)音響平臺(tái)的有聲節(jié)目中，有很多涉嫌色情抄襲的低俗文案。 對(duì)比這些亂象，國(guó)家網(wǎng)信部門會(huì)同有關(guān)部門啟動(dòng)了專項(xiàng)整治工作，對(duì)出現(xiàn)問(wèn)題的多個(gè)音頻平臺(tái)進(jìn)行了合同、平臺(tái)服務(wù)停止等處罰。

今年3月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)新聞文案生態(tài)治理規(guī)定》正式實(shí)施。 《規(guī)定》確定，網(wǎng)絡(luò)新聞文案生產(chǎn)者和服務(wù)平臺(tái)必須切實(shí)履行責(zé)任，遵守法律法規(guī)，禁止低俗、低俗、風(fēng)俗等視聽文案的傳播和宣傳。 這意味著在文案法規(guī)中，相關(guān)部門需要進(jìn)一步督促音頻平臺(tái)承擔(dān)主體責(zé)任。

另一個(gè)問(wèn)題是，隨著長(zhǎng)音頻越來(lái)越受歡迎，在后續(xù)盈利和商業(yè)模式不完善的情況下，在線音頻平臺(tái)如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)快速發(fā)展？

根據(jù)專家的建議，客戶培養(yǎng)后，音頻平臺(tái)不斷耕耘文案資源，擴(kuò)展越來(lái)越多的費(fèi)用場(chǎng)景，從資金、流量和創(chuàng)業(yè)孵化等方面，全面支持音頻文案創(chuàng)業(yè)者，越來(lái)越多 然后建立全語(yǔ)音生態(tài)系統(tǒng)，強(qiáng)化平臺(tái)企業(yè)的品牌價(jià)值。 (記者彭訓(xùn)文)

譚鵬