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今年以來(lái)，《風(fēng)味人間》、《文學(xué)日常》、《探索世界》、《這幅畫怎么講》等網(wǎng)絡(luò)文化紀(jì)錄片的熱賣受到了業(yè)界和觀眾的好評(píng)，引起了人們對(duì)大眾文化的關(guān)注。 前幾天，b站發(fā)行的紀(jì)錄片《但是也有書》獲得了金鷹獎(jiǎng)最佳電視紀(jì)錄片獎(jiǎng)，各大電影節(jié)紀(jì)錄片單元的獎(jiǎng)項(xiàng)和提名中也可見(jiàn)其身影。

《但也有書》這類文化紀(jì)錄片的破圈傳播，在一定程度上反映了媒體紀(jì)錄片的繁榮迅速發(fā)展。 據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六介紹，近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在團(tuán)隊(duì)和搭建平臺(tái)方面的不懈努力下，成長(zhǎng)為紀(jì)錄片行業(yè)的重要脈絡(luò)。

流行文化加入，實(shí)現(xiàn)跨境資源整合

紀(jì)錄片如何實(shí)現(xiàn)破圈傳播？ 邀請(qǐng)明星擔(dān)任聲優(yōu)可能會(huì)讓高冷紀(jì)錄片更接地氣。 2009年，法國(guó)導(dǎo)演杰克·導(dǎo)演貝漢的紀(jì)錄片《海洋》在中國(guó)上映時(shí)，電影方面邀請(qǐng)了中國(guó)演員、導(dǎo)演姜文擔(dān)任旁白。 陸川導(dǎo)演、中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)共同拍攝的紀(jì)錄片《我們出生在中國(guó)》由周迅配音，擔(dān)任中文版解說(shuō)。 一直以來(lái)，通過(guò)明星配音的方法，可以讓紀(jì)錄片受到越來(lái)越多的人的關(guān)注，也可以給觀眾帶來(lái)不同的體驗(yàn)。

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片請(qǐng)明星配音，不僅因?yàn)槊餍堑牧髁慷絹?lái)越受到具有文化氛圍的紀(jì)錄片的關(guān)注，還能打破高質(zhì)量的文案。 實(shí)際上，這是一部小型文化主題紀(jì)錄片的出圈，明星效應(yīng)被設(shè)計(jì)。 今年年初在b站上線的《但是還有書》邀請(qǐng)胡歌擔(dān)任聲優(yōu)，得到了網(wǎng)友的好評(píng)。 據(jù)主創(chuàng)集團(tuán)介紹，胡歌本人也是愛(ài)看的人，選擇胡歌顯然很合適，也留下了粉絲們被胡歌吸引而心動(dòng)的故事。 無(wú)論是胡歌，還是這部紀(jì)錄片，還是這部電影里提到的任何一本書，都展現(xiàn)了四個(gè)字:真實(shí)可愛(ài)，重燃了人們閱讀的樂(lè)趣。 b站紀(jì)錄片高級(jí)顧問(wèn)朱賢亮表示，這不僅吸引了眾多年輕觀眾的觀察力，也讓喜歡紀(jì)錄片的人粉上了胡歌路。

邀請(qǐng) 明星參加紀(jì)錄片，其實(shí)是革新了以前流傳下來(lái)的紀(jì)錄片呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)了跨界資源整合。 優(yōu)酷出品的微紀(jì)錄片《了不起的工匠》邀請(qǐng)了演員林志玲作為分享者，用聲音描繪了20個(gè)工匠的故事，與網(wǎng)民進(jìn)行了分享。 自然類紀(jì)錄片《點(diǎn)亮的星星》由世界頂級(jí)鋼琴演奏家郎朗、演員班奇擔(dān)任主講人，與觀眾一起探索、感受和分享生命和宇宙的解讀與思考。 清華大學(xué)信息與傳播學(xué)院副教授梁君健表示，這是將流行文化資源與高質(zhì)量紀(jì)錄片有機(jī)結(jié)合，為紀(jì)錄片賦予了新的動(dòng)能。 而且，讓普通觀眾可以受到明星的影響，跨越國(guó)界感受文化精品的力量。

挖掘年輕客戶的新訴求，通過(guò)共生復(fù)制帶動(dòng)成長(zhǎng)

年央視紀(jì)錄頻道成立后的那一年《舌尖上的中國(guó)》很火，之后《故宮修文物》《航拍中國(guó)》等一系列優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片迅速進(jìn)入人們的視野，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片迎來(lái)了飛速的發(fā)展時(shí)代。 今年5月，北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心發(fā)布的《中國(guó)紀(jì)錄片快速發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國(guó)媒體紀(jì)錄片迅速崛起，自媒體投入約13億元進(jìn)行紀(jì)錄片生產(chǎn)，同比增長(zhǎng)18.2%。 騰訊視頻、優(yōu)酷、b站不斷推出重量級(jí)紀(jì)錄片，重塑紀(jì)錄片的規(guī)則和布局。 另外，紀(jì)錄片的電視傳播正在緩慢衰減，專業(yè)紀(jì)錄片頻道的結(jié)構(gòu)得到了大規(guī)模調(diào)整。

長(zhǎng)期以來(lái)，網(wǎng)上播放的紀(jì)錄片，大多是各網(wǎng)站從版權(quán)方購(gòu)買后，直接移動(dòng)到網(wǎng)上播放。 這樣的紀(jì)錄片是為電視直播而制作的，長(zhǎng)、節(jié)奏慢、再說(shuō)教優(yōu)點(diǎn)明顯，習(xí)性碎片化、扁平化對(duì)于看視頻的年輕讀者來(lái)說(shuō)顯然過(guò)時(shí)了。 文化學(xué)家周逵介紹說(shuō)，媒體紀(jì)錄片從選題策劃到宣傳營(yíng)銷，以短、新、娛樂(lè)、高質(zhì)量為主，單集通常不超過(guò)30分鐘，有的每次3~5分鐘，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的迅速和讀者的迅速訴求 因此，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的生產(chǎn)只有逐一挖掘年輕顧客的新訴求，使用共生文案進(jìn)行成長(zhǎng)，才能得到觀眾的認(rèn)可。

近兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片開(kāi)始根據(jù)不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的顧客畫像和定位差異，生產(chǎn)適應(yīng)年輕人詞形和表達(dá)方式的高質(zhì)量文案。 在地鐵上、辦公室走廊里，拿著手機(jī)刷網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，不僅成為潮流，也成為年輕人獲取知識(shí)、文化的新方式，不斷為他們提供精神動(dòng)力和文化滋養(yǎng)。

北京師范大學(xué)教授、紀(jì)錄片中心主任張同道深刻感受到了當(dāng)前紀(jì)錄片評(píng)價(jià)體系的一些變化。 他說(shuō):“我們?cè)u(píng)價(jià)作品的時(shí)候，總是說(shuō)豆瓣得了多少分。 豆瓣是什么？ 其背后有千萬(wàn)觀眾的評(píng)價(jià)。 紀(jì)錄片評(píng)價(jià)體系的一些變化推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的快速發(fā)展，顧客的評(píng)價(jià)也決定了網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片文案生產(chǎn)的方向。 但是，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片能否保護(hù)紀(jì)錄片的本色、捍衛(wèi)文化基礎(chǔ)、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的表現(xiàn)，是創(chuàng)作者必須思考的問(wèn)題。

但是，最近上線的一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片，就像《這幅畫怎么說(shuō)》一樣，被文化文案擊破圓圈，用二維的表現(xiàn)方法，潤(rùn)物無(wú)聲地向觀眾傳達(dá)了濃厚的文化價(jià)值。 周逵說(shuō)，“這幅畫怎么講”找到了年輕顧客對(duì)知識(shí)的渴求這一點(diǎn)，通過(guò)二維和三維的結(jié)合，讓舊畫中的人物活下來(lái)，借古人之口，說(shuō)今人之言。

年輕客戶對(duì)知識(shí)的渴望、對(duì)新事物的好奇心、對(duì)視頻拷貝的表達(dá)欲、以及觀賞欲，使他們想為更高質(zhì)量的拷貝而購(gòu)買。 另外，從b站開(kāi)始流行的彈幕文化，也可以在年輕人觀看紀(jì)錄片的過(guò)程中，通過(guò)彈幕展現(xiàn)個(gè)性化的視角，在滿屏的彈幕中，找到群體關(guān)系的認(rèn)可，獲得文化歸屬感。 梁君健說(shuō)，這無(wú)形中縮短了紀(jì)錄片和觀眾的距離。 因此，之前流傳下來(lái)的紀(jì)錄片與其說(shuō)是充分擁抱互聯(lián)網(wǎng)，不如說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)了高質(zhì)量國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的問(wèn)世。

呈現(xiàn)溫暖的故事，在潤(rùn)物無(wú)聲中感受生活和愛(ài)

紀(jì)錄片在文化傳播中起著重要的作用，雖然現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片備受矚目，但由于主題素材比較認(rèn)真和冰冷，特別是關(guān)于小文化主題素材的紀(jì)錄片，依然很受歡迎。 梁君健說(shuō)，這是一部網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片不斷創(chuàng)新生產(chǎn)模式和語(yǔ)言體系，以活潑生動(dòng)的詞形，發(fā)現(xiàn)內(nèi)在情感的共鳴，溫暖動(dòng)人的故事，讓觀眾感受潤(rùn)物無(wú)聲的生活和愛(ài)，充滿生動(dòng)、趣味、生活氣息

紀(jì)錄片《但是有書》的重點(diǎn)是發(fā)現(xiàn)內(nèi)在感情的共鳴，但不是強(qiáng)行煽動(dòng)，而是相對(duì)于快餐式的閱讀和紙媒衰退的大背景，展現(xiàn)出大量的圖書和實(shí)體圖書領(lǐng)域的沒(méi)落 同樣，優(yōu)酷出品的紀(jì)錄片《文學(xué)的日?！?，邂逅了文學(xué)和紀(jì)錄片。 與以往的文學(xué)主題素材紀(jì)錄片不同，“文學(xué)日?！辈皇且钥贪濉⒄f(shuō)教的方式聚焦于文學(xué)創(chuàng)作，而是以作家和各自朋友的輕松對(duì)話、觀光體驗(yàn)等方式，將作家的真實(shí)生活展現(xiàn)在觀眾面前，巧妙地交織文學(xué)與生活，使其成為觀 許多網(wǎng)民在看到后，被鏡頭中作家美好的日常生活和精神光芒所感動(dòng)，他們發(fā)現(xiàn)了很多我在哪里沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的東西，覺(jué)得哪個(gè)城市為文學(xué)作品有溫度。 “了不起的工匠”每次都是短形式的創(chuàng)新表現(xiàn)，以微小的視角切入20個(gè)工匠的技術(shù)生活，真實(shí)地詮釋一生只有一件事，只有不辜負(fù)終極的工匠精神和它，才能回到初心的主題。 《中國(guó)美》通過(guò)展現(xiàn)以前流傳下來(lái)的美學(xué)在現(xiàn)代世界的魅力，折射出中國(guó)人的精神世界&hellip； &hellip； 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)正在努力制作被越來(lái)越多的年輕人接受并可以積極分享和討論的紀(jì)錄片拷貝。

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片數(shù)量的增加和質(zhì)量的提高，多部小主題素材網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片通過(guò)跨界資源整合，制作出與年輕觀眾共生的高質(zhì)量文案，滿足了年輕人對(duì)優(yōu)秀作品的期待 (本報(bào)記者牛夢(mèng)笛本報(bào)通訊員儲(chǔ)平如)