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庚、主要變革； 孩子，新的一輪開始了。 突然的疫情，對(duì)整個(gè)社會(huì)來說，是從天而降的危機(jī)！ 如何把經(jīng)濟(jì)衰退看成是發(fā)展更快的飛躍之臺(tái)？ 達(dá)成新的開始嗎？

“全力開發(fā)新產(chǎn)品”是稻盛和夫在“將經(jīng)濟(jì)衰退視為再次快速發(fā)展的飛躍之地”的演講中提出的五個(gè)比較有效的對(duì)策之一。

70°爆發(fā)性原度酒作為火爆企業(yè)品牌在領(lǐng)域基本停滯的特殊時(shí)期推出的新產(chǎn)品，運(yùn)用“火爆熱門”的數(shù)據(jù)，見證了火爆企業(yè)品牌里程碑式的飛躍。

從產(chǎn)品立項(xiàng)開發(fā)到生產(chǎn)線，短短不到20天，五糧液企業(yè)創(chuàng)造了新的“第一速度”，在不可復(fù)制的名酒企業(yè)中缺乏原酒資源，達(dá)到了小酒質(zhì)量的“第一高度”。

3月10日，最先在京東發(fā)售，兩分鐘內(nèi)發(fā)售了5000支“秒光”。 每箱打開一分鐘以上搶走后，北京、上海、廣州的倉庫多賣完。 截止到當(dāng)天21點(diǎn)30分，70°爆炸性原度酒的第一款產(chǎn)品在全國空銷售，創(chuàng)造了目前市場(chǎng)上銷售的“第一熱”。

無論是速度、高度、熱度都排在第一位，70°爆發(fā)性原酒已經(jīng)成為適合小酒市場(chǎng)的“網(wǎng)紅”火爆銷量，一夜爆紅的火爆小酒，被各大主流媒體、領(lǐng)域媒體積極報(bào)道，層出不窮。

此外，隨著產(chǎn)品陸續(xù)被眾多客戶購買體驗(yàn)，70°爆發(fā)性原度小酒也成為各視頻網(wǎng)站的明星，受到網(wǎng)絡(luò)各類人群的追捧和推薦，不僅是專業(yè)的測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)大v、戶外達(dá)人、旅游達(dá)人， 同時(shí)，“網(wǎng)紅火爆原度小酒”聚集了70°的火爆人氣，企業(yè)品牌全系列產(chǎn)品銷售額也迅速增長。

為什么企業(yè)品牌敢于在這個(gè)時(shí)候逆勢(shì)操作取得大勝利？ 70°原度小酒只是為了特殊時(shí)期推出的短線產(chǎn)品，還是長時(shí)間出錢？ 原度小酒市場(chǎng)的訴求有多少？ 爆炸的方向是高度嗎？ 熱葡萄酒的未來真的能點(diǎn)燃嗎？ 一時(shí)，圍繞爆炸性的新品，很多顧客關(guān)注的問題也持續(xù)著。

接下來，讓我們來詳細(xì)看看新產(chǎn)品首次打造網(wǎng)紅產(chǎn)品背后的這個(gè)美麗組合拳是如何出擊的。

①一個(gè)前提

居安思危、將危機(jī)視為常態(tài)，并非特例

烈酒爆炸是五谷濃香企業(yè)的區(qū)域性積分企業(yè)品牌。 企業(yè)品牌創(chuàng)立之初，多次集中于行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分，從品類的角度定位企業(yè)品牌，尋找企業(yè)品牌的最大機(jī)會(huì)。

基于五糧液企業(yè)先進(jìn)的釀酒技術(shù)和優(yōu)秀的釀酒資源，爆炸性地瞄準(zhǔn)了支出升級(jí)背景下的主流支出者——新中游和年輕城市精英們“喝一點(diǎn)好酒”的支出訴求，打造了市場(chǎng)第一的高端小酒企業(yè)品牌，質(zhì)量和品位雙重

只有開拓品類，進(jìn)一步牢牢占據(jù)品類，引領(lǐng)企業(yè)品牌，才能在市場(chǎng)上取得勝利。 如何繼續(xù)鞏固其在小酒領(lǐng)域的爆炸性標(biāo)桿地位，是處于爆炸性危險(xiǎn)中、持續(xù)思考、持續(xù)挑戰(zhàn)的高度。

春節(jié)伊始，五糧液企業(yè)計(jì)劃將高級(jí)酒作為核心商家的慰問產(chǎn)品上市。 是只發(fā)售國有企業(yè)負(fù)責(zé)的慰問酒，還是以此為契機(jī)納入爆炸性企業(yè)品牌的長期計(jì)劃？ 第一時(shí)間，創(chuàng)造爆炸性產(chǎn)品標(biāo)桿、小酒領(lǐng)域質(zhì)量標(biāo)桿、五糧液企業(yè)高質(zhì)量小瓶葡萄酒標(biāo)桿的絕佳機(jī)會(huì)來了。 之后，70°爆炸性原度的小酒強(qiáng)勢(shì)誕生。

( )②三個(gè)精確的預(yù)判( ) ) ) )。

可見的爆炸物的潛在性

1、次要的、不夠的、話題

酒館的原酒度數(shù)高，價(jià)格也高，歷來很大眾。 但是，越是大眾越有話題性。 我們將原酒裝進(jìn)塑料瓶，印證了五糧液企業(yè)稀缺的原酒資源，使70°的爆炸性原酒成為市場(chǎng)上極其稀缺的產(chǎn)品，注定一出生就關(guān)注話題和流量。

2、可持續(xù)市場(chǎng)的迅速發(fā)展空之間

與很多酒館舉辦的迎合流行、富含可消毒高級(jí)酒內(nèi)服的旅游團(tuán)不同，從一開始就不僅僅是制作昂貴的慰問品。 爆炸式熱賣不僅代表著公司對(duì)市場(chǎng)充滿熱情的精神，爆炸式熱賣作為進(jìn)入市場(chǎng)的新產(chǎn)品，可以成為可持續(xù)經(jīng)營、長線快速發(fā)展的流量爆炸品，成為標(biāo)桿，成為引領(lǐng)爆炸式熱賣的全系產(chǎn)品。 70°爆炸性原度小酒才能的三大屬性，使之具有絕對(duì)的長時(shí)間市場(chǎng)價(jià)值。

挑戰(zhàn)社會(huì)交往的屬性

有挑戰(zhàn)就有話題，有圈子就有話題。 70°爆炸性原度的酒具有話題性、挑戰(zhàn)性。 客戶可以在自己的酒圈里斗酒、挑戰(zhàn)和分享。 如果越來越多的白酒愛好者來嘗試，這個(gè)市場(chǎng)自然不會(huì)變小。

大型禮物屬性

70°爆炸性原度小酒是五糧液株式會(huì)社生產(chǎn)的珍貴原度酒，作為個(gè)性禮品很有價(jià)值，很有面子。

百變檢查屬性

70°爆炸性原度小酒、滴滴都是五糧液企業(yè)最稀缺、最寶貴的資源，也是企業(yè)高品質(zhì)商品酒質(zhì)量保證的源泉。 對(duì)于顧客來說，不僅享受極致的口感，還可以隨心所欲地調(diào)酒，自由降低度數(shù)，花式調(diào)酒，嘗試各種各樣的網(wǎng)絡(luò)葡萄酒的飲用方式，達(dá)到了體驗(yàn)全員調(diào)酒大師百變酒的新可能性。

3、市場(chǎng)空窗口期、企業(yè)品牌放大器

市場(chǎng)沒有聲音時(shí)的聲音是最大的聲音。 別人難做的時(shí)候，加把勁工作，必然會(huì)做更多的工作。

的目前新冠災(zāi)禍支出低迷，酒行業(yè)市場(chǎng)限制銷售，70°爆發(fā)性原度小酒率先破局，成為新冠災(zāi)禍下五糧液企業(yè)的首款新產(chǎn)品，成為領(lǐng)域的“逆行者”，不僅引起了白酒領(lǐng)域的整體關(guān)注，點(diǎn)燃了領(lǐng)域的熱情，也成為了企業(yè)品牌。

③市場(chǎng)營銷突破口

制造爆炸點(diǎn)，引起流行

1、通過在線慰問積攢口碑，在線準(zhǔn)備商品進(jìn)行預(yù)約，看準(zhǔn)時(shí)機(jī)的饑餓營銷

70°爆炸性原度小酒不僅是小酒市場(chǎng)的高質(zhì)量產(chǎn)品，也是因罕見系而聞名的大門、限量生產(chǎn)，具有市場(chǎng)競(jìng)爭力。 從生產(chǎn)線上下來的第一瓶70°爆炸性原度的小酒，沒有急于用于商業(yè)銷售，而是作為重要的慰問品送到了10多萬家核心終端。 不僅是公司特殊時(shí)期的戰(zhàn)術(shù)擔(dān)當(dāng)，也積累了產(chǎn)品最初客戶的體驗(yàn)，產(chǎn)品最初上市積累了領(lǐng)域內(nèi)意見領(lǐng)袖的良好口碑，受到越來越多的酒、酒愛好者的關(guān)注和歡迎。

在積極為京東渠道組織生產(chǎn)不能滿足基本備貨的情況下，我們希望在積極組織生產(chǎn)的同時(shí)，使用京東限量預(yù)約首發(fā)的方法，吸引更多的客戶關(guān)注和支持。 無論如何，每樣?xùn)|西都以快速的緊迫感迅速蔓延，數(shù)萬人在事先預(yù)約的狀態(tài)下販賣的話，當(dāng)天的銷售額會(huì)爆發(fā)，第一個(gè)新品會(huì)被奪走。

2、擴(kuò)大最大價(jià)值，繼續(xù)鞏固“第一”的位置，使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，引爆興趣

基于原度酒自身產(chǎn)量不足的價(jià)值，以及五糧原度酒自身高品質(zhì)的價(jià)值，在傳遞過程中，將70°爆炸原度小酒背后著名的門道、匠心釀造的故事完美地傳遞到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)矩陣，體現(xiàn)匠心釀造和企業(yè)品牌精神的海報(bào)和視頻印刷we 將企業(yè)品牌穩(wěn)定地保持在小瓶好酒質(zhì)量和品位統(tǒng)一的第一高度，依托五糧液企業(yè)客戶的信賴口碑，迅速成為領(lǐng)域內(nèi)外口碑話題的熱點(diǎn)，強(qiáng)占消費(fèi)者的心，成為門店想囤貨、客戶想追捧、價(jià)值增長的爆炸品！

挑戰(zhàn)越來越多，未來值得期待

爆炸性的葡萄酒以精致的品質(zhì)直接定位于高端葡萄酒，在上市之初就因其時(shí)尚的形象和極具挑戰(zhàn)精神的一系列宣傳活動(dòng)而受到全領(lǐng)域內(nèi)外的關(guān)注。 爆炸越野隊(duì)在阿拉善挑戰(zhàn)騰格里沙漠，與老虎衛(wèi)士攜手橫渡貝加爾湖，憑借世界超模郵輪世界旅游、成都玉林爆炸生活節(jié)等一系列熱潮，迅速滲透了火爆的企業(yè)品牌精神，備受年輕人喜愛。

目前，隨著70°的原度小酒熱賣，爆炸性小酒再次受到領(lǐng)域內(nèi)外的關(guān)注，作為爆炸性小瓶好酒、中國高端小酒的領(lǐng)軍企業(yè)品牌，企業(yè)品牌的影響更大，市場(chǎng)占有率也需要得到更大的提高，尤其是高 必須聚焦于戰(zhàn)術(shù)的長時(shí)間主義多次受到關(guān)注，需要更加開放創(chuàng)新的企業(yè)品牌戰(zhàn)略和營銷模式。 因?yàn)樾枰鷮?shí)的落地市場(chǎng)運(yùn)營能力，用小瓶好酒重新定義小酒需要面對(duì)更大的機(jī)遇和更大的挑戰(zhàn)，所以引領(lǐng)爆炸性高端小酒企業(yè)品牌的道路才剛剛開始，未來值得期待。