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在這個不可撕、不可生存的時代，所有高端智能手機(jī)制造商的發(fā)布會都會和對方撕來撕去，提高自己的逼格。 在21日的中興axon手機(jī)發(fā)布會上，華為成為中興的靶子。 才下了兩個小時的發(fā)布會，我想華為已經(jīng)被篩過了。 出乎意料的是，中興并不像其他國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌那樣瞄準(zhǔn)蘋果pk，而是華為。 這是嘆息。

多年來，作為兩個旗鼓相當(dāng)?shù)膶κ?，中興和華為在市場競爭中幾乎沒有沖突。 這次發(fā)布會多次中興點(diǎn)球華為，真的很有意思。 據(jù)悉，7月21日中興公布的axon是高端商務(wù)旗艦，近4000元的定價是中興進(jìn)軍高端市場的野心。 此前，華為利用mate7和p8進(jìn)入高端智能手機(jī)市場，中興并未示弱。

從表面上看，這是中興與華為的泥潭之戰(zhàn)。 在客戶已經(jīng)深陷國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌泥潭的市場環(huán)境下，我們從另一個角度來看這場對決。 本身處于同一陣營，而且在競爭方面相互束縛的中興和華為，可能會在智能手機(jī)行業(yè)展開pk，將國產(chǎn)手機(jī)帶入高端手機(jī)競爭的格局。 因?yàn)橐恢币詠韲a(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌都有很強(qiáng)的追隨心。

眾所周知，高端手機(jī)的利潤相對較高。 眾多國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌競相爭奪高端手機(jī)行業(yè)，最大的變化是改善國產(chǎn)手機(jī)利潤微薄的不自然現(xiàn)狀，提升國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌的核心競爭力。 多年的惡性競爭持續(xù)著，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌被置于生死關(guān)頭。

根據(jù)市場研究企業(yè)canaccord的報告，今年第一季度，全球8大高端智能手機(jī)制造商中，蘋果的銷售額不足20%，但利潤獨(dú)占92%，這一數(shù)據(jù)比去年同期的65%、去年全年的80%還要多 在出貨量方面，國產(chǎn)手機(jī)的銷量是全球手機(jī)總銷量的40%，但利潤只有個位數(shù)。 與蘋果相比，國產(chǎn)手機(jī)的利潤可以說是土里土氣的低。

作為國內(nèi)紅色國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌的小米，年利潤僅為0.56億美元。 要知道，小米每年銷售6112萬部手機(jī)，利潤只有不到1億美元，利潤如此之低，使得小米失去了企業(yè)品牌溢價的能力。 說實(shí)話，蘋果的暴利很大程度上來自于企業(yè)品牌的溢價。 以前有媒體分析稱，蘋果手機(jī)的硬件價格在1500元左右，而蘋果手機(jī)的售價通常在5000元左右。

回顧國產(chǎn)手機(jī)，在激烈的競爭下，國內(nèi)智能手機(jī)下跌至399元的價位。 訂購了一點(diǎn)國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的品牌，在發(fā)布會上拋出了bom價格，說明了自己在價格方面的特點(diǎn)。 看起來國產(chǎn)手機(jī)銷量驚人，但實(shí)際上卻在賠錢叫好。 這是國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌真實(shí)殘酷的市場寫照。

迄今為止，許多國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌因爭奪市場份額而陷入被切斷的惡性競爭。 從商業(yè)角度來看，無利潤無損失的國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌難以在市場上立足。 特別是小米這樣的新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌，通過營銷和炒作獲得了市場，但由于沒有技術(shù)積累，壓倒了國際市場。

相比之下，有技術(shù)積累的中華酷聯(lián)在摸索中找到了突圍之路。 在國際市場上，中興和華為成為國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌成功的典范，已經(jīng)進(jìn)入歐美100多個國家。 庫柏和聯(lián)想雖然也有專利積累，但收購摩托羅拉的聯(lián)想就像幫不上忙的阿斗，庫柏沒有在海外市場打開局面。 新數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，中興手機(jī)出貨量2600萬部，努比亞420萬部，華為手機(jī)出貨量3000萬部(不含榮耀)。 在利潤方面，中興和華為也是同一體量。

在成功進(jìn)軍海外市場后，中興意識到了高端產(chǎn)品的戰(zhàn)術(shù)意義和企業(yè)品牌溢價的重要性。 這是中興發(fā)力的高端旗艦高端智能手機(jī)的背景。 在發(fā)布會上，中興終端首席執(zhí)行官曾學(xué)忠表示，axon是中興北美團(tuán)隊(duì)開發(fā)，歷時18個月制作的高端精品手機(jī)。 雖然同樣被定義為旗艦，但中興并沒有堆砌硬件，而是在拍照、續(xù)航距離方面進(jìn)行全面優(yōu)化。 配備4k攝影的雙照相機(jī)，對世界首款抗菌保護(hù)玻璃的屏幕進(jìn)行快速充電并采用。

客觀地說，中興axon在配置和功能上完全具備呼喚蘋果的實(shí)力，但中興稱之為華為，并不認(rèn)為蘋果是假想敵。 言外之意，華為采用mate7和p8實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌溢價后，中興必須與華為在企業(yè)品牌溢價能力方面展開競爭。 從這個角度看，中興和華為是國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌的泥潭，但將在一定程度上推進(jìn)國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌對企業(yè)品牌溢價的新的競爭格局。

10年前，曾經(jīng)如日中天的國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌在海外巨頭的技術(shù)壓力下崩潰。 目前，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌仍沉迷于價格戰(zhàn)和配置戰(zhàn)，這無疑是一場大危機(jī)。 確實(shí)，低價讓顧客暫時產(chǎn)生了實(shí)惠。 但是，光從低價和赤字來看，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌在研發(fā)上沒有資金，長期以來，國產(chǎn)手機(jī)再次成為替代工廠。

目前中興正在用axon智能手機(jī)挑戰(zhàn)華為。 這樣看起來就像家里蹲一樣。 但在這激烈的競爭之下，兩大企業(yè)品牌必須加大在智能手機(jī)行業(yè)的技術(shù)開發(fā)和投資。 此外，中興和華為成功實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)品牌溢價后，越來越多的國產(chǎn)企業(yè)品牌進(jìn)軍企業(yè)品牌溢價康莊大道，也是中興pk華為的深遠(yuǎn)意義。