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電子煙618戰(zhàn)爭(zhēng)落下帷幕，隨著掌聲和質(zhì)疑聲，這個(gè)新興品種充分賺到了顧客的眼睛，但一個(gè)顯著的變化是，自從國(guó)標(biāo)落地的消息傳出后，這個(gè)領(lǐng)域的生死問(wèn)題基本消失了，但整個(gè)領(lǐng)域的未來(lái)是什么景象，“派系”的

其實(shí)，任何派系都面臨著基本的問(wèn)題。 電子煙的客戶(hù)是誰(shuí)？ 中國(guó)3億多吸煙者還是不大量吸煙的人？ 只有整理了這個(gè)問(wèn)題，也許才能在電子煙的大街上真正跳出來(lái)獨(dú)角獸，但是無(wú)論哪個(gè)方向，技術(shù)和研發(fā)都是不可避免的坎，所有人都看到了美國(guó)juul的奇跡，但是很少有人會(huì)挑戰(zhàn)它的技術(shù)。

戒煙誕生的電子煙，未來(lái)如何定位？

對(duì)資本和媒體來(lái)說(shuō)，電子煙快速發(fā)展的最大障礙是身份定位和是否有害的爭(zhēng)論。 事實(shí)上，電子煙最初是為了輔助戒煙而發(fā)明的，其原理是將帶有尼古丁的煙液加熱霧化產(chǎn)生蒸汽，讓使用者吸入后攝入尼古丁。

尼古丁作為中毒物質(zhì)是通常被人聽(tīng)到的顏色變化，但其存在很普遍。 據(jù)說(shuō)，青椒每公斤尼古丁3.15毫克，茄子2.65毫克，但從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)吃青椒依賴(lài)癥或茄子病。 關(guān)鍵是劑量。 由于人體可以代謝尼古丁，所以微量的尼古丁含量對(duì)人體的傷害很小。

發(fā)現(xiàn)以前流傳的煙草大部分對(duì)人體健康的傷害是吸煙燃燒后造成的。 電子煙比較有效地減少或完全不產(chǎn)生這種物質(zhì)。 當(dāng)然，這并不意味著對(duì)電子煙的健康和人體完全無(wú)害，而是長(zhǎng)期吸煙，產(chǎn)生對(duì)尼古丁的依賴(lài)，危害健康。

今年4月末進(jìn)入電子行業(yè)的羅永浩也在微博上引用彭錦洲的話(huà)說(shuō):“不能因?yàn)檫M(jìn)步帶來(lái)了不完美、更好的東西，就指責(zé)定位受到削弱的好產(chǎn)品?！?/p>

國(guó)標(biāo)登場(chǎng)和網(wǎng)民參與，提高電子煙競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度

隨著這些認(rèn)知被更多的吸煙者所接受，電子煙國(guó)標(biāo)的出臺(tái)也讓電子煙公司感受到了快速成長(zhǎng)的契機(jī)。 面對(duì)媒體的采訪(fǎng)，himop社長(zhǎng)余磊、鉑金嵐poolan創(chuàng)始人海銘、鯨魚(yú)輕煙ceo邱懿武等人不約而同地對(duì)電子煙國(guó)標(biāo)的到來(lái)表示樂(lè)觀和期待，boulder鉑金德合伙人兼cmo方輝也認(rèn)為對(duì)外發(fā)聲力度非常高，電子煙將結(jié)束混戰(zhàn)時(shí)代，

業(yè)內(nèi)人士的分析也印證了方輝的觀點(diǎn)，在長(zhǎng)達(dá)68頁(yè)的分為7章的電子煙國(guó)標(biāo)文件中，尼古丁純度99%和含量20mg/ml這兩個(gè)數(shù)字首次進(jìn)入大眾和勞動(dòng)者的視線(xiàn)。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)通常采用純度為99%的尼古丁作為生產(chǎn)煙油的原料，但國(guó)內(nèi)大多數(shù)廠(chǎng)家采用純度為95%的尼古丁，甚至純度為40%的工業(yè)用尼古丁。 關(guān)于尼古丁含量，電子煙創(chuàng)業(yè)企業(yè)深圳銳麗創(chuàng)負(fù)責(zé)人伍鵬飛表示:“以前也有將尼古丁含量從30毫克提高到50毫克的制造商，但草菅人的生命中沒(méi)有人能夠管理。 之后，如果有含量限制的話(huà)，會(huì)比較安全。 ”。

在這樣的大背景下，資本對(duì)電子煙市場(chǎng)的熱情可以想象。 近日，國(guó)內(nèi)電子煙企業(yè)品牌taki喜克完成A輪融資5500萬(wàn)元，具體投資者暫未公開(kāi)，但有傳言稱(chēng)其為國(guó)有資本。 值得一提的是，喜克創(chuàng)始人鐘雨飛曾經(jīng)是小米的21號(hào)員工。

除小米外，許多電子煙創(chuàng)業(yè)者來(lái)自知名的互聯(lián)網(wǎng)公司。 例如，flow福祿電子煙于5月24日宣布完成天使和pre-a融資，累計(jì)金額達(dá)到1089萬(wàn)美元。 flow福祿電子煙企業(yè)品牌由前錘子科技產(chǎn)品副總裁朱蕭木創(chuàng)立，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自錘子科技、摩托羅拉、華為、奧美等公司。

另外，relx悅刻電子煙由原uber中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人、滴滴uber事業(yè)部社長(zhǎng)汪瑩創(chuàng)立。 年6月，悅刻宣布完成首批3800萬(wàn)元人民幣融資，來(lái)源資本投資，idg投資。 今年3月，悅刻傳出新的融資消息，估值達(dá)到8億美元。

技術(shù)將成為電子煙公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力

網(wǎng)民的參與必然加劇電子煙的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)標(biāo)的出臺(tái)將極大地規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)方法。 ilax聯(lián)合創(chuàng)始人韋鹿表示，電子煙未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格將逐漸下降，但研發(fā)價(jià)格將逐漸上漲。 鉑電子煙合作伙伴兼cmo方輝也表示，“僅從資本水平來(lái)看，電子煙門(mén)檻較低，號(hào)稱(chēng)500萬(wàn)即可入局，但從產(chǎn)品角度來(lái)看，電子煙門(mén)檻并不低，從核心煙油研發(fā)生產(chǎn)來(lái)看，電子煙門(mén)檻其實(shí)非常高。”

國(guó)標(biāo)的實(shí)施可以使電子煙領(lǐng)域回歸到產(chǎn)品和服務(wù)本身，使?jié)M足核心技術(shù)和客戶(hù)訴求的公司走得更遠(yuǎn)，這已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。 事實(shí)上，“500萬(wàn)元就能打造企業(yè)品牌”的電子煙，即使是霧化器這種隱形裝置，也很難適當(dāng)盈利。 現(xiàn)在，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，噴霧器都無(wú)法達(dá)到其他電子產(chǎn)品那樣的高成品率，擁有380億美元評(píng)價(jià)值的jul也面臨同樣的課題，需要技術(shù)上的難關(guān)。