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在消費主義大行其道、萬物皆可被消費的今天,“國潮”兩個字被頻頻提及。從李寧、百雀羚到完美日記,從老干媽、農(nóng)夫山泉到大白兔、奈雪的茶,再到王者榮耀,民族品牌成為香餑餑,老字號翻新做國潮、新興獨立品牌層出不窮,國潮正在席卷全中國、全行業(yè)。

近三年,“國潮”更是占據(jù)話題C位,該詞條在百度指數(shù)搜索中熱度持續(xù)攀升,人群畫像上20-29歲占比接近于百分之五十。如今,國潮的盛行,不僅意味著一種被年輕人追捧的本土文化的復(fù)興,同時也意味著一種刺激消費的力量正在強勢涌入市場。

當(dāng)下年輕人追逐國貨品牌的現(xiàn)象,令人不禁思考,從“時尚黑洞”到“國潮當(dāng)?shù)馈?國潮究竟是如何一步步走近時尚前沿,又是如何一步步和品牌碰撞出時代的火花?

“中國制造”崛起 “國潮”來了

每個人對“國潮”的理解和詮釋雖不一致,但“國潮”的興起卻可追溯。

2009到2019這十年間,“國潮”歷經(jīng)了從“狹義”到“廣義”的破圈,讓中國品牌的關(guān)注度一下子從38%攀升到了70%,而潮流文化則在最早起到了“國潮”啟蒙的作用。2018年的紐約時裝周上,我國三個服裝品牌“中國李寧”、“太平鳥”、“CLOT”登上紐約時裝周的報道,這些中國服裝品牌,把具有中國傳統(tǒng)文化元素的特色與時下潮流的街頭元素相融合。

特別是李寧以“悟道”為主題的大秀驚艷世界,這個曾經(jīng)中規(guī)中矩的中國運動品牌,在那個冬天改頭換面,將中國元素與年輕潮流巧妙結(jié)合,把中國底蘊注入現(xiàn)代運動文化中,“中國李寧”四個大字,最為吸睛和創(chuàng)新。

圖:李寧等品牌登上紐約時裝周相關(guān)報道

隨后幾年,“中國制造”、“國貨之光”等令人熱血沸騰的字眼,越來越多地出現(xiàn)在國際時裝周的報道中,這種代表著東方魅力“復(fù)興”的美學(xué)風(fēng)格迅速成為潮流的新標(biāo)桿。在國內(nèi),95、00后成為消費市場的主力,他們青睞更有態(tài)度、有個性的產(chǎn)品,也更樂意為國潮品牌買單。越來越多的中國品牌,快消、汽車、美妝、文具、甚至婚紗攝影、動漫等等各行各業(yè),紛紛加入“國潮”陣營,國潮旋風(fēng)席卷全國。

一波激起千層浪靠國潮“走紅”的新勢力

如今的“國潮”已經(jīng)遠遠不是一件中國風(fēng)元素的服裝那么簡單。國潮的魅力漸漸“入侵”各個領(lǐng)域,2017至2019年,短短兩年時間,天貓新增了10萬+新品牌,其中就有完美日記、喜茶、茶顏悅色等一眾新勢力,并且在未來三年將重點孵化1000個銷售過億的新銳品牌。顯然,“國潮”的定義逐漸從模糊轉(zhuǎn)為清晰,同樣也為中國市場帶來新活力。

在此前小紅書發(fā)布的《2021生活方式趨勢關(guān)鍵詞》中,“國潮澎湃”成為最重要的趨勢關(guān)鍵詞之一。數(shù)據(jù)顯示,2020年,小紅書上共發(fā)生了28億次關(guān)于國貨品牌的討論和互動,同比增長超過100%。眾多全新的中國品牌憑借著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,年輕化的品牌語言,成為了消費者的新選擇。

圖:小紅書《2021生活方式趨勢關(guān)鍵詞》

2019年,國潮越來越受到大眾認可,星星之火初見。次年中國品牌燎原,2020年成為中國品牌元年。全世界各行各業(yè)數(shù)不清的產(chǎn)品來自中國制造,與過去幾十年OEM代工生成的“Made in China”相比,如今的“國潮”熱,在一定程度上標(biāo)志著高品質(zhì)國貨贏得了市場,中國制造已經(jīng)進軍全球中高端產(chǎn)業(yè)鏈,轉(zhuǎn)眼幾年“Create in China”的夢想實現(xiàn)。

新時代的玩家 國潮怎么玩?

從OEM代工到國貨品牌,中國用了近30年,從國貨到國潮,中國企業(yè)只用了3年,國潮熱的背后,一方面源于品牌自身的不斷努力,另一方面也得益于新時代中華民族的文化自覺和自信。

回到國潮的定義,究竟什么才是國潮?從字面解讀,“國潮”的本質(zhì)是國風(fēng)與潮流的融合。當(dāng)前衛(wèi)的思想與深厚的人文底蘊交融,品牌也自然而然被渲染上了“國潮”的色彩,既有以實物產(chǎn)品為載體的中國制造之潮流,如李寧、完美日記等,有以文化現(xiàn)象為載體的中國文化之潮流,如王者榮耀的“敦煌系列”、故宮文創(chuàng)和網(wǎng)易云古風(fēng)封面等。而真正將它們推向市場主流的,是本質(zhì)上脫離了對古典元素的生搬硬套。

國潮的根本,在于原創(chuàng)。為新人提供婚紗旅拍服務(wù)的鉑爵旅拍,近年來也陸續(xù)推出國風(fēng)旅拍產(chǎn)品。鉑爵旅拍在影像產(chǎn)品方面積累出的扎實經(jīng)驗,以及對大眾生活方式與生活美學(xué)皆有洞見,形成了品牌重要的審美基因,讓國潮在這一行業(yè)的應(yīng)用既可融合實物產(chǎn)品,又很好地體現(xiàn)了中國文化。

如今,越來越多的人穿上漢服、穿上旗袍走在大街小巷,國潮,已然成為一種嶄新的文化表達方式。國潮系列旅拍也成為了年輕人喜愛的一種裝扮,鉑爵旅拍負責(zé)人表示,多數(shù)年輕人在選擇旅拍服裝的時候,都愿意加入旗袍等中國風(fēng)元素的服飾,目前鉑爵旅拍上架的國潮系列的旅拍產(chǎn)品,也廣受消費者的青睞。

圖:鉑爵旅拍作品

新與舊的磨合國潮的時代內(nèi)涵

在世界格局中,一個國家的經(jīng)濟地位在很大程度上決定著其國際地位,而國際地位又影響著其國民對身份和民族文化的認同感。隨著綜合國力與人民生活水平的提升,物質(zhì)文明的富裕帶動了精神文明的發(fā)展,中國龐大的消費市場在滿足溫飽條件之后,對美的追求更進一步。

國貨崛起,以國為潮?！爸袊L(fēng)”等“國潮”,已然成為當(dāng)下年輕人打造自我符號時愛用的標(biāo)簽。一方面,它是年輕人審美趣味上的一次跨越,一種追求自我精神態(tài)度的體現(xiàn);另一方面,國潮更是一種品牌骨子里的態(tài)度,正是這種國潮精神推動品牌價值的不斷提升,驅(qū)動品牌與中國經(jīng)濟和文化發(fā)展的大趨勢同頻前進。

2020年,600歲的故宮成為網(wǎng)紅,故宮博物院推出的文創(chuàng)產(chǎn)品超過8700件,年輕人熱愛的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品,一年營業(yè)額超過10億元。故宮文創(chuàng)受追捧,不僅由于故宮的“老”,更是因為文創(chuàng)產(chǎn)品的“新”。同樣的“老和新”的故事也發(fā)生在李寧身上、發(fā)生在茶顏悅色身上,發(fā)生在鉑爵旅拍身上,發(fā)生在過去和未來每一個有“國潮”態(tài)度的品牌身上......

圖:鉑爵旅拍作品

時間砥礪信仰,歲月見證東方魅力,“國潮”不僅僅是潮流,更意味著值得期待的未來。2021年,中國的品牌需要更多時間慢慢沉淀,以貨真價實的內(nèi)在競爭力,加上獨特又富有魅力的文化內(nèi)核,實現(xiàn)品牌的進階。這也將成為中國品牌中的獨特景觀,推動中國企業(yè)昂首挺胸邁向國際舞臺,讓國潮終將變成世界潮。

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