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在消費(fèi)主義大行其道、萬(wàn)物皆可被消費(fèi)的今天,“國(guó)潮”兩個(gè)字被頻頻提及。從李寧、百雀羚到完美日記,從老干媽、農(nóng)夫山泉到大白兔、奈雪的茶,再到王者榮耀,民族品牌成為香餑餑,老字號(hào)翻新做國(guó)潮、新興獨(dú)立品牌層出不窮,國(guó)潮正在席卷全中國(guó)、全行業(yè)。

近三年,“國(guó)潮”更是占據(jù)話題C位,該詞條在百度指數(shù)搜索中熱度持續(xù)攀升,人群畫像上20-29歲占比接近于百分之五十。如今,國(guó)潮的盛行,不僅意味著一種被年輕人追捧的本土文化的復(fù)興,同時(shí)也意味著一種刺激消費(fèi)的力量正在強(qiáng)勢(shì)涌入市場(chǎng)。

當(dāng)下年輕人追逐國(guó)貨品牌的現(xiàn)象,令人不禁思考,從“時(shí)尚黑洞”到“國(guó)潮當(dāng)?shù)馈?國(guó)潮究竟是如何一步步走近時(shí)尚前沿,又是如何一步步和品牌碰撞出時(shí)代的火花?

“中國(guó)制造”崛起 “國(guó)潮”來(lái)了

每個(gè)人對(duì)“國(guó)潮”的理解和詮釋雖不一致,但“國(guó)潮”的興起卻可追溯。

2009到2019這十年間,“國(guó)潮”歷經(jīng)了從“狹義”到“廣義”的破圈,讓中國(guó)品牌的關(guān)注度一下子從38%攀升到了70%,而潮流文化則在最早起到了“國(guó)潮”啟蒙的作用。2018年的紐約時(shí)裝周上,我國(guó)三個(gè)服裝品牌“中國(guó)李寧”、“太平鳥”、“CLOT”登上紐約時(shí)裝周的報(bào)道,這些中國(guó)服裝品牌,把具有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的特色與時(shí)下潮流的街頭元素相融合。

特別是李寧以“悟道”為主題的大秀驚艷世界,這個(gè)曾經(jīng)中規(guī)中矩的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌,在那個(gè)冬天改頭換面,將中國(guó)元素與年輕潮流巧妙結(jié)合,把中國(guó)底蘊(yùn)注入現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)文化中,“中國(guó)李寧”四個(gè)大字,最為吸睛和創(chuàng)新。

圖:李寧等品牌登上紐約時(shí)裝周相關(guān)報(bào)道

隨后幾年,“中國(guó)制造”、“國(guó)貨之光”等令人熱血沸騰的字眼,越來(lái)越多地出現(xiàn)在國(guó)際時(shí)裝周的報(bào)道中,這種代表著東方魅力“復(fù)興”的美學(xué)風(fēng)格迅速成為潮流的新標(biāo)桿。在國(guó)內(nèi),95、00后成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力,他們青睞更有態(tài)度、有個(gè)性的產(chǎn)品,也更樂意為國(guó)潮品牌買單。越來(lái)越多的中國(guó)品牌,快消、汽車、美妝、文具、甚至婚紗攝影、動(dòng)漫等等各行各業(yè),紛紛加入“國(guó)潮”陣營(yíng),國(guó)潮旋風(fēng)席卷全國(guó)。

一波激起千層浪靠國(guó)潮“走紅”的新勢(shì)力

如今的“國(guó)潮”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一件中國(guó)風(fēng)元素的服裝那么簡(jiǎn)單。國(guó)潮的魅力漸漸“入侵”各個(gè)領(lǐng)域,2017至2019年,短短兩年時(shí)間,天貓新增了10萬(wàn)+新品牌,其中就有完美日記、喜茶、茶顏悅色等一眾新勢(shì)力,并且在未來(lái)三年將重點(diǎn)孵化1000個(gè)銷售過(guò)億的新銳品牌。顯然,“國(guó)潮”的定義逐漸從模糊轉(zhuǎn)為清晰,同樣也為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)新活力。

在此前小紅書發(fā)布的《2021生活方式趨勢(shì)關(guān)鍵詞》中,“國(guó)潮澎湃”成為最重要的趨勢(shì)關(guān)鍵詞之一。數(shù)據(jù)顯示,2020年,小紅書上共發(fā)生了28億次關(guān)于國(guó)貨品牌的討論和互動(dòng),同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。眾多全新的中國(guó)品牌憑借著過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量,年輕化的品牌語(yǔ)言,成為了消費(fèi)者的新選擇。

圖:小紅書《2021生活方式趨勢(shì)關(guān)鍵詞》

2019年,國(guó)潮越來(lái)越受到大眾認(rèn)可,星星之火初見。次年中國(guó)品牌燎原,2020年成為中國(guó)品牌元年。全世界各行各業(yè)數(shù)不清的產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)制造,與過(guò)去幾十年OEM代工生成的“Made in China”相比,如今的“國(guó)潮”熱,在一定程度上標(biāo)志著高品質(zhì)國(guó)貨贏得了市場(chǎng),中國(guó)制造已經(jīng)進(jìn)軍全球中高端產(chǎn)業(yè)鏈,轉(zhuǎn)眼幾年“Create in China”的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)。

新時(shí)代的玩家 國(guó)潮怎么玩?

從OEM代工到國(guó)貨品牌,中國(guó)用了近30年,從國(guó)貨到國(guó)潮,中國(guó)企業(yè)只用了3年,國(guó)潮熱的背后,一方面源于品牌自身的不斷努力,另一方面也得益于新時(shí)代中華民族的文化自覺和自信。

回到國(guó)潮的定義,究竟什么才是國(guó)潮?從字面解讀,“國(guó)潮”的本質(zhì)是國(guó)風(fēng)與潮流的融合。當(dāng)前衛(wèi)的思想與深厚的人文底蘊(yùn)交融,品牌也自然而然被渲染上了“國(guó)潮”的色彩,既有以實(shí)物產(chǎn)品為載體的中國(guó)制造之潮流,如李寧、完美日記等,有以文化現(xiàn)象為載體的中國(guó)文化之潮流,如王者榮耀的“敦煌系列”、故宮文創(chuàng)和網(wǎng)易云古風(fēng)封面等。而真正將它們推向市場(chǎng)主流的,是本質(zhì)上脫離了對(duì)古典元素的生搬硬套。

國(guó)潮的根本,在于原創(chuàng)。為新人提供婚紗旅拍服務(wù)的鉑爵旅拍,近年來(lái)也陸續(xù)推出國(guó)風(fēng)旅拍產(chǎn)品。鉑爵旅拍在影像產(chǎn)品方面積累出的扎實(shí)經(jīng)驗(yàn),以及對(duì)大眾生活方式與生活美學(xué)皆有洞見,形成了品牌重要的審美基因,讓國(guó)潮在這一行業(yè)的應(yīng)用既可融合實(shí)物產(chǎn)品,又很好地體現(xiàn)了中國(guó)文化。

如今,越來(lái)越多的人穿上漢服、穿上旗袍走在大街小巷,國(guó)潮,已然成為一種嶄新的文化表達(dá)方式。國(guó)潮系列旅拍也成為了年輕人喜愛的一種裝扮,鉑爵旅拍負(fù)責(zé)人表示,多數(shù)年輕人在選擇旅拍服裝的時(shí)候,都愿意加入旗袍等中國(guó)風(fēng)元素的服飾,目前鉑爵旅拍上架的國(guó)潮系列的旅拍產(chǎn)品,也廣受消費(fèi)者的青睞。

圖:鉑爵旅拍作品

新與舊的磨合國(guó)潮的時(shí)代內(nèi)涵

在世界格局中,一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)地位在很大程度上決定著其國(guó)際地位,而國(guó)際地位又影響著其國(guó)民對(duì)身份和民族文化的認(rèn)同感。隨著綜合國(guó)力與人民生活水平的提升,物質(zhì)文明的富裕帶動(dòng)了精神文明的發(fā)展,中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)在滿足溫飽條件之后,對(duì)美的追求更進(jìn)一步。

國(guó)貨崛起,以國(guó)為潮?！爸袊?guó)風(fēng)”等“國(guó)潮”,已然成為當(dāng)下年輕人打造自我符號(hào)時(shí)愛用的標(biāo)簽。一方面,它是年輕人審美趣味上的一次跨越,一種追求自我精神態(tài)度的體現(xiàn);另一方面,國(guó)潮更是一種品牌骨子里的態(tài)度,正是這種國(guó)潮精神推動(dòng)品牌價(jià)值的不斷提升,驅(qū)動(dòng)品牌與中國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的大趨勢(shì)同頻前進(jìn)。

2020年,600歲的故宮成為網(wǎng)紅,故宮博物院推出的文創(chuàng)產(chǎn)品超過(guò)8700件,年輕人熱愛的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品,一年?duì)I業(yè)額超過(guò)10億元。故宮文創(chuàng)受追捧,不僅由于故宮的“老”,更是因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品的“新”。同樣的“老和新”的故事也發(fā)生在李寧身上、發(fā)生在茶顏悅色身上,發(fā)生在鉑爵旅拍身上,發(fā)生在過(guò)去和未來(lái)每一個(gè)有“國(guó)潮”態(tài)度的品牌身上......

圖:鉑爵旅拍作品

時(shí)間砥礪信仰,歲月見證東方魅力,“國(guó)潮”不僅僅是潮流,更意味著值得期待的未來(lái)。2021年,中國(guó)的品牌需要更多時(shí)間慢慢沉淀,以貨真價(jià)實(shí)的內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力,加上獨(dú)特又富有魅力的文化內(nèi)核,實(shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)階。這也將成為中國(guó)品牌中的獨(dú)特景觀,推動(dòng)中國(guó)企業(yè)昂首挺胸邁向國(guó)際舞臺(tái),讓國(guó)潮終將變成世界潮。

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