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10月2日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)向美國證券交易委員會提交的ipo股本正式浮出水面，其上市也被認(rèn)為是中國在線音樂領(lǐng)域10年來最具里程碑意義的大事！

以音樂ipo的書為騰訊公布的各種數(shù)據(jù)，解讀了騰訊音樂是如何打破世界音樂流媒體非營利困境的。

多目標(biāo)音樂生態(tài)輔助平臺的效益

股東招股書顯示，截至年6月30日上半年，tme營收達(dá)86.19億元(約13.03億美元)，而去年同期營收為44.85億元，比去年同期增長92%。 調(diào)整后的利潤比去年的7.32億元激增至21.12億元(約3.2億美元)，同比增長189%。

騰訊音樂受益匪淺，騰訊音樂也是全球首個(gè)公布盈利的在線音樂平臺。

事實(shí)上，騰訊音樂能夠快速盈利，與多樣化的收入來源和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)密切相關(guān)。 具體來說，騰訊音樂的收入來源于在線音樂服務(wù)和以音樂為主的社會交流娛樂服務(wù)兩部分，產(chǎn)生了包括付費(fèi)訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物、增值會員在內(nèi)的四個(gè)收入來源。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，騰訊音樂形成的泛娛樂化生態(tài)矩陣也是盈利的基礎(chǔ)。 騰訊音樂涵蓋qq音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌中國移動音樂市場排行榜前四名的音樂產(chǎn)品，可以在包括客戶發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社會交流在內(nèi)的多個(gè)場景之間切換。

顯然，騰訊音樂的多種商業(yè)模式和聯(lián)合作戰(zhàn)的產(chǎn)品生態(tài)矩陣與已經(jīng)上市的只有單一付費(fèi)訂閱模式的spotify相比，是利潤的最大原因。

音樂未來的可能性

股東招股書說，騰訊音樂盈利，但顧客付費(fèi)購買率對很多人來說并不那么美好。

征集數(shù)據(jù)顯示，年二季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)總月活客戶數(shù)超過8億人，但在線音樂客戶付費(fèi)率為年二季度3.6%，社會交往娛樂客戶付費(fèi)率為4.2%，音樂客戶付費(fèi)率為全球其他在線音樂服務(wù)客戶

但是，目前的支付率低，意味著將來有更大的快速發(fā)展的可能性，以音樂為焦點(diǎn)的高顧客的活躍數(shù)量留給付費(fèi)顧客空之間顯然有很大的差距。

并且，以音樂娛樂產(chǎn)品的生態(tài)為騰訊“一站式”，滿足客戶音樂社會的交流娛樂訴求，為騰訊音樂的支付帶來無限的想象力。 正如騰訊在招股書中介紹的那樣，“我們開發(fā)并運(yùn)營著一系列具有社會交流性質(zhì)的產(chǎn)品。 我們宣傳的產(chǎn)品可以讓客戶無縫、沉浸地發(fā)現(xiàn)和聆聽音樂、歌曲和表演、音樂視頻和現(xiàn)場音樂表演。 ”。

相應(yīng)地，中國音樂領(lǐng)域的音樂付費(fèi)意識越來越普及，音樂娛樂的費(fèi)用訴求越來越高，這些利好條件也為騰訊音樂付費(fèi)提供了良好的領(lǐng)域環(huán)境，所以我們有理由相信騰訊音樂付費(fèi)未來的可能性。

從中國音樂領(lǐng)域的大環(huán)境來說，隨著騰訊音樂娛樂的赴美，給中國在線音樂帶來了前所未有的期待，中國音樂的未來也值得期待！