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10月19日，由國家廣播電視總局和四川省人民政府主辦的第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都圓滿落下帷幕。 大會以網(wǎng)絡(luò)視聽天賦的美好生活為主題，采用云上與線下相結(jié)合的方法，圍繞視聽精品創(chuàng)作、全媒體融合快速發(fā)展、扶貧與疫情防控、5g與ai技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新等議題舉辦10余場線下活動(dòng)，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年的精品互聯(lián)網(wǎng)

中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會歷經(jīng)8年，見證了網(wǎng)絡(luò)視聽的繁榮，也為網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新性的快速發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。

保護(hù)創(chuàng)新，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽持續(xù)健康快速發(fā)展

近年來，從短片成為人們娛樂和新聞接收的首要形式之一，到直播引領(lǐng)新的資費(fèi)模式，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域影響和改變了社會生活的方方面面。 在這樣美好的領(lǐng)域前景下，產(chǎn)業(yè)管理者和文案生產(chǎn)者應(yīng)該如何維持目前良好的領(lǐng)域環(huán)境，以及如何進(jìn)一步開拓創(chuàng)新，快速發(fā)展領(lǐng)域持續(xù)健康，是這次大會的要點(diǎn)討論問題之一。 宣部副部長、國家廣播電視總局黨組書記、局長聶辰席在網(wǎng)絡(luò)視聽大會開幕式主旨演講中強(qiáng)調(diào)，做好新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)視聽工作，必須自覺承擔(dān)。 高舉旗幟、凝聚民心、培養(yǎng)新人、興辦文化、拓展形象的使命任務(wù)，是反復(fù)捍衛(wèi)創(chuàng)新、堅(jiān)定快速發(fā)展的信心、增強(qiáng)社會責(zé)任、奮發(fā)圖強(qiáng)，以領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)快速發(fā)展更好地滿足人民群眾的美好生活需要、黨和國家

文案產(chǎn)業(yè)是與客戶聯(lián)系最緊密的部分。 圍繞“她文化在文案產(chǎn)業(yè)的新的快速發(fā)展”這一主題，專家展開了對話。 近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽的高效快速發(fā)展加深了她的文化社會影響，更多的女性主題素材電影和綜藝成為熱門話題，豐富了大眾對女性形象的認(rèn)識，也擴(kuò)大了創(chuàng)作空間。 騰訊副總裁王娟說，目前，與女性主題素材相關(guān)的電影拷貝更受歡迎。 女顧客關(guān)注著電影娛樂的復(fù)制品，另一方面投射了她們對愛情、生活的美好憧憬。 另一方面，也可以作為她們處理現(xiàn)實(shí)問題的參考。 作為視頻平臺，我們希望提供更豐富的女性主題素材副本。 我希望越來越多的立體女性角色出現(xiàn)在電影作品中。

app創(chuàng)始人羅振宇認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽可以關(guān)注其在教育行業(yè)的影響，重新定義未來的教育。 他認(rèn)為，教育不僅可以傳播知識，也可以為服務(wù)對象面臨的挑戰(zhàn)提供應(yīng)對措施。 這些具體訴求實(shí)際上有無限廣闊的空間，是未來教育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的機(jī)會。 美國未創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬東在談到新技術(shù)與文案產(chǎn)品的關(guān)系時(shí)表示，技術(shù)步驟是文案寫作的契機(jī)，前沿科學(xué)是對文案寫作的啟發(fā)，關(guān)鍵是技術(shù)需求和文案融合，文案必須作用于人們的感情和內(nèi)心。

追求精品創(chuàng)作，用好故事講述時(shí)代精神

今年以來，網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)綜藝等佳作層出不窮。 據(jù)愛奇藝副總裁、總裁王兆楠介紹，這幾年網(wǎng)劇創(chuàng)作朝著精品化、精細(xì)化、精致化的方向迅速發(fā)展。 更多的網(wǎng)劇不僅制作水平優(yōu)秀，而且思想深刻，兼具藝術(shù)價(jià)值、社會價(jià)值、市場價(jià)值。

優(yōu)酷播出的50集網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《追光者:脫貧人物志》，每次都講述6~8分鐘的脫貧故事，講述身體和集團(tuán)基層干部、返鄉(xiāng)青年、義診醫(yī)生、教育工作者、自主脫貧人物&hellip &hellip； 在捕捉真實(shí)生活的基礎(chǔ)上，拼湊出生動(dòng)的中國面孔，繪制出祖國大地脫貧致富的全景圖。 該片總負(fù)責(zé)人張偉介紹說，我們在大時(shí)代，以小切口、平凡人的方法進(jìn)行創(chuàng)作。 &lsquo； 我的故事用問你的方法來表達(dá)年輕的詞形和視角，容易和年輕觀眾交流。 優(yōu)酷總張麗娜說，優(yōu)酷一直在&lsquo； 小人物、真正的英雄、正能量、巨大的情感作為文案布局的標(biāo)準(zhǔn)，圍繞中華優(yōu)秀以前流傳下來的文化、革命文化、社會主義先進(jìn)文化三大主題、疫情防控、脫貧攻堅(jiān)兩大主題素材布置了百余部正能量作品。

網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作在融入公益、融入文化、融入價(jià)值觀方面得到了積極實(shí)踐。 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《難忘的餐廳》是以關(guān)注老年癡呆癥為主題的公益節(jié)目，引起了廣泛的共鳴。 網(wǎng)絡(luò)電影《絕對忠誠的國家的優(yōu)點(diǎn)》是騰訊視頻為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年而策劃的主旋律商業(yè)電影，以強(qiáng)調(diào)社會利益為目標(biāo)，通過類型化敘事手段包裝，以情感連接電影情節(jié)。

質(zhì)量提高減量趨勢明顯，高質(zhì)量的視聽文案付費(fèi)支付已成為常態(tài)

今年，各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺都出現(xiàn)了高質(zhì)量的電視劇，比起以往數(shù)量眾多但質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)追求專業(yè)化、精品化:不是以數(shù)量取勝，而是以好的作品贏得了快速的發(fā)展空間和沉淀時(shí)間

主題素材選擇方面，古裝主題素材電視劇相對減少，現(xiàn)實(shí)主題素材作品增加。 在文案的核心，虛構(gòu)、浮夸文案減少，接地的小人物成為主角。 在時(shí)間長度上，12集短劇的形式符合節(jié)奏更快的生活者的觀看訴求，今年夏季許多短劇表現(xiàn)出色。 在演員陣容中，更專業(yè)的演員扮演著重要的角色。 這些調(diào)整大大提高了觀眾的滿意度。 艾奇的創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在發(fā)言中表示，我們必須考慮越來越多的人。 這是必然趨勢，也是媒體市場成熟的必然結(jié)果。 只有符合趨勢，供需雙方的關(guān)系才能變得平衡。

短片的興起給長視頻行業(yè)，特別是綜合視頻平臺帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但積極應(yīng)對的最好方法是多次生產(chǎn)高質(zhì)量的文案。 騰訊企業(yè)副總裁、企鵝電影首席執(zhí)行官孫忠懷表示，平臺將以長遠(yuǎn)的精神專注于高質(zhì)量文案的可持續(xù)生產(chǎn)，在平臺正途迅速發(fā)展的大前提下，不斷升級視聽生態(tài)，客戶、合作伙伴、

網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的快速發(fā)展也開拓了新的產(chǎn)業(yè)盈利模式。 《中國網(wǎng)絡(luò)視聽快速發(fā)展研究報(bào)告》顯示，9億多網(wǎng)絡(luò)視聽顧客中，付費(fèi)顧客達(dá)到5億多。 從以前流傳的廣告到今天，文案收費(fèi)常態(tài)化，高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)收視節(jié)目帶動(dòng)了整個(gè)市場模式的改革創(chuàng)新。 華為無線產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展部副部長武亮平認(rèn)為，視頻發(fā)展是迅速發(fā)展的媒體網(wǎng)站與觀眾之間的戰(zhàn)爭。 觀眾愿意為良好的文案和體驗(yàn)付費(fèi)。 重要的是媒體網(wǎng)站是否有自己的拷貝，是否有大量的拷貝庫，平臺是否有與眾不同的體驗(yàn)特性。

年是不平凡的一年。 在抗擊新冠肺炎疫情的關(guān)鍵時(shí)刻，在脫貧攻堅(jiān)、全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵年份，我國網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域表現(xiàn)出了越來越多的社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。 隨著5g技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域?qū)⒂瓉須v史性、劃時(shí)代的快速發(fā)展機(jī)遇。 整個(gè)領(lǐng)域需要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作指導(dǎo)，創(chuàng)造具有鮮明時(shí)代特色的精品。 (記者牛夢笛通訊員沈唯)

譚鵬