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ip時(shí)代，小動(dòng)畫(huà)是如何成為大產(chǎn)業(yè)的？

新華社沈陽(yáng)3月27日電(于亦童)近年來(lái)，《熊出沒(méi)》、《那年的兔子是什么》等多部國(guó)漫ip層出不窮，隨著ip概念在文化、電影等領(lǐng)域的宣傳，國(guó)漫以ip為中心的快速 面對(duì)黃金快速發(fā)展期，國(guó)漫ip產(chǎn)業(yè)化融合快速發(fā)展的道路到底該怎么辦？

國(guó)漫迎來(lái)了ip時(shí)代

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，各色漫畫(huà)平臺(tái)崛起，國(guó)漫有了更加新鮮的成長(zhǎng)土壤。 另外，微博等社會(huì)交流媒體的興起，在漫畫(huà)家和粉絲之間建立了良好的交流平臺(tái)，許多網(wǎng)上熱門(mén)漫畫(huà)家的粉絲達(dá)到了數(shù)千人。

在 概念的推動(dòng)下，國(guó)漫ip化、多領(lǐng)域合作迅速發(fā)展的現(xiàn)象相當(dāng)普遍。 國(guó)漫ip不斷與眾多業(yè)態(tài)相結(jié)合，產(chǎn)生了主題餐廳、主題展、主題周邊等多種商業(yè)模式。

以書(shū)畫(huà)卷盤(pán)為髻，濃到遮住眼睛的眉毛，心形的胡子&hellip； &hellip； 浙江衢州城市形象動(dòng)漫ip南孔老爺子不僅形象模糊可愛(ài)，而且因?yàn)樗目陬^禪必勝，在學(xué)生群體中成為多家媒體轉(zhuǎn)載的考試避難神。 現(xiàn)在，南孔爺爺ip不僅從漫畫(huà)迅速發(fā)展到周邊，還衍生出了實(shí)體主題書(shū)店南孔爺爺?shù)臅?shū)房，印刷了南孔爺爺形象的明信片、車(chē)貼等更受到許多年輕人的歡迎。

產(chǎn)業(yè)化迅速發(fā)展是在當(dāng)時(shí)

在媒體之間、形態(tài)之間、甚至領(lǐng)域之間融合迅速發(fā)展、ip概念火熱的今天，國(guó)漫迎來(lái)了產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展的新契機(jī)。 比達(dá)咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，截至上半年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到786億元，比去年同期增長(zhǎng)20.1%。

隨著更多的游戲、商業(yè)項(xiàng)目借用國(guó)漫ip，全產(chǎn)業(yè)鏈變化端對(duì)ip的融合開(kāi)發(fā)能力更加增強(qiáng)。 例如《小貓喵星來(lái)客》的國(guó)漫ip，在動(dòng)漫ip的影響下實(shí)現(xiàn)了在線衍生產(chǎn)品的互動(dòng)，推進(jìn)了食品產(chǎn)業(yè)、數(shù)字電子產(chǎn)業(yè)、兒童室內(nèi)主題館、主題公園、教育機(jī)構(gòu)、主題酒店等多個(gè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了ip各方面合作開(kāi)發(fā)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

很多領(lǐng)域的布局可以降低資金方面的成本，以企業(yè)品牌ip為中心擴(kuò)大自己的影響。 深圳童貓文化產(chǎn)業(yè)有限企業(yè)董事長(zhǎng)劉儀暄表示，國(guó)漫ip影響較大，實(shí)現(xiàn)了文化+企業(yè)品牌+產(chǎn)業(yè)+平臺(tái)一體化的快速發(fā)展，新的創(chuàng)新商業(yè)模式是我們立足的基礎(chǔ)。

機(jī)制短板很快就會(huì)犯困

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展迅速，但要持續(xù)獲得市場(chǎng)和資本市場(chǎng)的青睞，國(guó)漫ip產(chǎn)業(yè)化道路上存在較大瓶頸，快速發(fā)展模式趨同，產(chǎn)業(yè)化鏈條過(guò)長(zhǎng)，追求快速變化，快速盈利的情況還很普遍。 在國(guó)漫形象創(chuàng)造方面，一味模仿外國(guó)動(dòng)漫形象也存在著中國(guó)缺乏高質(zhì)量的原創(chuàng)動(dòng)漫ip等問(wèn)題。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)非常燒錢(qián)，在國(guó)漫ip產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中，從形象制作、宣傳推廣到后期授權(quán)，過(guò)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈讓很多公司無(wú)法改變ip。 劉儀暄說(shuō)。

遼寧大學(xué)日韓創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)研究中心博士李彬介紹，目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)機(jī)制存在各環(huán)節(jié)相互獨(dú)立、信息表達(dá)不暢、領(lǐng)域壁壘林立等問(wèn)題，資本市場(chǎng)難以篩選出好作品，優(yōu)秀作品比較有效的資本。

而且，李彬認(rèn)為，必須重視動(dòng)漫產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。 隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興盛，動(dòng)漫盜版也在蔓延。 由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的首要經(jīng)濟(jì)收入來(lái)自ip衍生品，如果知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障不充分，盜版動(dòng)漫產(chǎn)品必然會(huì)奪走正版動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。