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“文藝觀潮”

作者:文衛(wèi)華(北京交通大學(xué)語言與傳達(dá)學(xué)院副教授)

日前，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了《關(guān)于準(zhǔn)備暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出事業(yè)的通知》。 《通知》要求:為保護(hù)青少年身心健康，各省級(jí)廣電行政部門要對各視聽網(wǎng)站在暑期更加嚴(yán)格關(guān)閉、文案關(guān)閉，持續(xù)監(jiān)控整理低俗有害節(jié)目，嚴(yán)防不良文案侵害青少年身心健康。

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)綜藝的數(shù)量、質(zhì)量和影響往往實(shí)現(xiàn)了跨越式的快速發(fā)展。 作為網(wǎng)絡(luò)思維下綜藝的新形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)綜藝在制作理念、文案模式、廣播平臺(tái)、盈利途徑等諸多方面開拓了新的可能性。 但是，互聯(lián)網(wǎng)綜藝在短時(shí)間內(nèi)的快速增長，帶來了節(jié)目制作的無序擴(kuò)張、低端節(jié)目泛濫、供需失衡等諸多問題。 依靠明星提高制作費(fèi)。 故意制造話題，大肆炒作，吸引眼球、流量等。 特別是節(jié)目太突出了，甚至迷信所謂網(wǎng)絡(luò)感覺的顧客思維產(chǎn)品思維，都出現(xiàn)了顧客為王、文案為王、一味接受受眾、娛樂至上、毫無質(zhì)感、價(jià)值偏差的現(xiàn)象。

大投入、大制作成為近兩年的新趨勢

從 年開始，愛琪、騰訊、優(yōu)酷等大型視頻網(wǎng)站進(jìn)入自制綜藝行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目數(shù)量迅速增長，實(shí)現(xiàn)了從量到質(zhì)的飛速發(fā)展。 “奇怪的故事”“你正常嗎？ 》《我們15人》等較大的制作異軍突起，受到了與電視綜藝節(jié)目相差無幾的市場影響，各個(gè)領(lǐng)域都在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)綜藝。 年、投資力度、節(jié)目數(shù)量、質(zhì)量、播出次數(shù)、影響較大、商業(yè)價(jià)值等方面，互聯(lián)網(wǎng)綜藝更上一個(gè)新臺(tái)階，趨于規(guī)?；⒕坊?、系列化。 年，多檔播出次數(shù)超過10億檔的自制綜藝、過億檔的節(jié)目制作費(fèi)、逼近電視綜藝的廣告贊助費(fèi)，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)綜藝的快速發(fā)展，迎來了新的高潮。 今年上半年，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等偶像培養(yǎng)節(jié)目的熱播，繼電視綜藝《超級(jí)女聲》之后，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了新的選秀熱潮。

視頻網(wǎng)站、綜藝節(jié)目和年輕一代讀者的娛樂消費(fèi)訴求等多種因素的沖突交織在一起，產(chǎn)生了新的生產(chǎn)制作邏輯、價(jià)值觀、語言方法、傳播模式，帶來了許多新的可能性和想象力。 網(wǎng)絡(luò)綜藝是以互聯(lián)網(wǎng)原生為中心的客戶群，注重?cái)?shù)據(jù)思維和客戶體驗(yàn)的創(chuàng)造、提高、優(yōu)化。 然后，才藝選曲、脫口秀、明星真人秀等構(gòu)成了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)綜藝的三個(gè)主要類型。 要說早期許多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目還是青年亞文化的意義生產(chǎn)和實(shí)踐場所，現(xiàn)在已經(jīng)擺脫了低價(jià)格、低水平的初級(jí)階段，開創(chuàng)了高概念、大投資、大制作的制播和競爭格局，具有更大的社會(huì)價(jià)值。 網(wǎng)絡(luò)綜藝不僅是網(wǎng)絡(luò)文藝的組成部分，也成為現(xiàn)階段值得關(guān)注的重要社會(huì)文化現(xiàn)象。

跟風(fēng)模仿、同質(zhì)化競爭會(huì)導(dǎo)致市場混亂

雖然網(wǎng)絡(luò)綜藝和電視綜藝在基本制作流程上沒有實(shí)質(zhì)區(qū)別，但網(wǎng)絡(luò)綜藝在其誕生、成長的網(wǎng)絡(luò)語境中越來越強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)感，是一種追求鮮明個(gè)性和年輕化的制播形式。 但在快速發(fā)展、實(shí)踐中，一點(diǎn)主創(chuàng)者將網(wǎng)感曲解為90后、00后等新生代受眾的愉悅和微觀化、碎片化、伴生式的迎合，從而在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的類型、主題、結(jié)構(gòu)、詞形和傳達(dá)模式等方面 這種所謂的網(wǎng)絡(luò)感覺越來越指向娛樂化和經(jīng)濟(jì)效益，連同顧客思維產(chǎn)品思維等市場話語，給互聯(lián)網(wǎng)綜藝應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任、應(yīng)實(shí)現(xiàn)的社會(huì)利益等帶來了相當(dāng)大的壓迫。