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加速國產(chǎn)游戲出海

本季度，我們的海外游戲收入在游戲總收入中首次超過了10%。 近日，網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊在企業(yè)公布第三季度財報后興奮地表示。 數(shù)據(jù)背后顯示了網(wǎng)絡(luò)游戲國際化的重要進展。

不僅網(wǎng)絡(luò)如此，近年來中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，許多國產(chǎn)游戲不僅吸引國內(nèi)玩家，也風(fēng)靡海外。 無論游戲數(shù)量、下載量、綜合收入，國產(chǎn)游戲出海各方面都很粗俗。 而且，游戲作為文化產(chǎn)業(yè)，讓海外玩家參加電子競技，中國的文化要素也走向世界。

游戲出海成績不好

國產(chǎn)游戲出海的情況如何？ 讓我們先來看看數(shù)據(jù)集

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，年中國自主開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場收入達到82.7億美元。 根據(jù)最近發(fā)布的《年16月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，今年上半年，中國自主開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的海外銷售收入達到46.3億美元，比去年同期增長16%。 在中國出海的游戲中，收入超過100萬美元的增加到了243種。

例如，igg的熱門游戲《王國紀元》歷時兩年多，在85個國家和地區(qū)的app store上獲得了游戲銷量排行榜第一名，全球收入超過8億25，000萬美元。 國產(chǎn)武俠游戲《誅仙》移動版每年陸續(xù)上線新加坡、馬來西亞、泰國、越南的ios和谷歌播放平臺，一周內(nèi)獲得免費下載、銷售排行榜第一名。 中國的游戲產(chǎn)品涵蓋東南亞、歐美、日韓、俄羅斯、中東等地。

如果現(xiàn)在看到外國網(wǎng)民在社會交流平臺上發(fā)新聞子要求組隊玩“王者榮耀”，就不用太驚訝了。 因為很多中國的網(wǎng)絡(luò)游戲，特別是巡演已經(jīng)在海外有了很多粉絲。 在接受記者采訪時，作為資深游戲迷，在美國讀書的中國留學(xué)生宏宇說道。

借助 力量傳達中華文化

游戲為我開辟了認知中國的新途徑，我現(xiàn)在對中國以前傳承文化的東西更感興趣。 在今年8月的德國科隆游戲展上，來自當?shù)氐?2歲少年倫諾克斯體驗了中國的網(wǎng)絡(luò)游戲《河洛群俠傳》后，被其武術(shù)招式、中國古典畫面和以前流傳下來的音樂所吸引。

除了《河洛群俠傳》，許多國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲還以中華文化為背景，將歷史典故、名勝古跡、風(fēng)土人情等要素內(nèi)化為游戲體驗。 這樣的形式很受海外玩家歡迎。

例如中華美食游戲《食物語》囊括了佛跳墻、孔府菜等中國各地的美食，展示了中國博大精深的美食文化。 容易在網(wǎng)上發(fā)售的《圖片·； 妙筆千山》融入中國國畫元素，以傳世名畫《千里江山圖》為背景，從古畫中提取山水線的顏色，構(gòu)成不同的游戲場景。 《王者榮耀》融入了荊軻刺秦王、后羿射日等典故，游戲中的英雄臺詞也很濃重，朋友遠道而來，也不快樂。

這種方式使多個海外玩家接受游戲本身，并在潛移默化中受到中華文化的影響。

建立落地抱團前進

在國產(chǎn)游戲中出海取得成績，并且，面臨著一點挑戰(zhàn)。 由于一點點的游戲開發(fā)者對國外玩家的習(xí)性、國外的法律制度、文化習(xí)俗等缺乏充分的了解，對國外的運營事業(yè)缺乏相應(yīng)的經(jīng)驗和能力，導(dǎo)致其游戲出現(xiàn)水土不服等難題。 匯量科技( mobvista )創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官段威表示，要處理中國游戲出海過程中遇到的問題，中國企業(yè)需要抱團出海，做好海外運營。