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網(wǎng)絡(luò)版權(quán)交易活躍，客戶支付持續(xù)增加

好作品就這樣贏得市場

本報記者張賀

數(shù)據(jù)來源:《中國網(wǎng)絡(luò)視聽快速發(fā)展研究報告》

作圖:沈亦伶

根據(jù)國家統(tǒng)計局的調(diào)查，年前三季度，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)6萬家實現(xiàn)營業(yè)收入63591億元，比去年同期增長9.3%。 與前5年平均13%的增速相比，年文化產(chǎn)業(yè)增速有所下降，但中國文化產(chǎn)業(yè)仍保持快速增長。

付費客戶發(fā)展迅速，出乎意料。

雖然到了冬天，但數(shù)字出版公司科技創(chuàng)始人張凌云最近覺得很溫暖，北京市朝陽區(qū)政府發(fā)了一個服務(wù)包，為公司核心人才提供了醫(yī)生、住房、戶口、孩子學(xué)校等一攬子優(yōu)惠。 我們是民營文化公司，最寶貴的資源是人才，政府的支持措施解除了我們的擔(dān)心，增強(qiáng)了對未來的信心。 張凌云表示，掌閱在年內(nèi)也保持了快速增長，新客戶達(dá)到1000萬人以上，總數(shù)達(dá)到1.1億人，海外客戶也增加到2000萬人。

年，我國網(wǎng)絡(luò)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速增長，其中最突出的是顧客支付模式的興起。 中國有8億多讀者，付費客戶增長迅速，令人意外。

年，艾奇的支付對象剛剛超過500萬人。 艾奇的創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇當(dāng)時預(yù)測，中國視頻付費市場將趨于成熟，未來視頻付費收入將達(dá)到每年100%的增速。 3年后的年9月底，aich會員數(shù)量達(dá)到8070萬人，其中收費會員超過了98%。 截至2009年第三季度，艾琪會員服務(wù)收入人民幣29億元，超過在線廣告服務(wù)收入24億元。 騰訊和優(yōu)酷視頻會員的成長一樣快。 截至8200年第3季度，騰訊視頻的會員數(shù)為8200萬人。 優(yōu)酷日平均付費顧客增長率連續(xù)4個季度超過100%。

在線音樂的付費客戶發(fā)展更快。 截止到2009年11月，網(wǎng)易云音樂的客戶超過6億人，一年實現(xiàn)了2億人的增長。 歌手毛今年在網(wǎng)易云音樂上難以發(fā)表的數(shù)字作品集《平凡的一天》，其專輯銷量超過了1000萬。 目前，在線音樂已經(jīng)進(jìn)入支付時代，更多的客戶希望為高質(zhì)量的作品而購買。 網(wǎng)易云音樂首席執(zhí)行官朱一溫說。

以前顧客多就是廣告收入多，現(xiàn)在顧客多就是會員費收入多。 這是一個巨大的變化，證明了中國的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)從以前就傳了下來。 文案+廣告宣傳的方法進(jìn)化成了&lsquo。 文案+廣告宣傳的模式，和發(fā)達(dá)國家同步了。 文化研究專家，北京大學(xué)教授陳少峰說。

高質(zhì)量的版權(quán)價值得到強(qiáng)調(diào)，激勵原創(chuàng)

多年免費學(xué)習(xí)的中國讀者為什么要成為付費會員？ 張凌云分解:重要的是要有足夠高質(zhì)量的文案來吸引觀眾。 多個客戶為了追電視劇和綜藝購買了會員服務(wù)。

陳少峰表示，文案收費+廣告宣傳的模式賦予高質(zhì)量作品尊嚴(yán)，體現(xiàn)創(chuàng)作價值，對創(chuàng)作者是巨大的正向激勵。 無論是網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)綜藝還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，只要制作精良的作品，就有可能成為吸引流量的爆款。