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文化與旅游部成立，標志文旅融合新時代已經開啟，文化旅游行業(yè)的深層次變革正在準備之中。 我們要走新時期的文旅融合之路，為實現文化旅游1+1> 2的效果而努力。

事實上，文旅融合的探索不是從文化與旅游部門的合并開始的，文化與旅游是從一開始就開始的，這幾年大致形成了以下融合模式。

文化景觀模式。 自古以來，山水樓臺作為文人而聞名。 廬山為李白《望廬山瀑布》等著名文章而華麗，成為歷代文人游學必經之地。 岳陽樓因李白、杜甫、李商隱等大詩人紛紛寫詩而聞名世界，更因范仲淹《岳陽樓記》而感動世界。 滕王閣因王勃《滕王閣序》而聞名。 涇陽樓因宋江問題反詩、李逵搶劫法場等故事傳說成為江南十大名樓。 文化賦予山水樓臺精神內涵，使其更具吸引力，成為游客向往的目的地。 文化與景觀的結合開創(chuàng)了文旅融合的先河。

主題公園的模式。 主題公園以其特色文化、驚險的游樂設施、互動虛擬的體驗、便捷周到的服務，吸引了巨大的人流，成為城市文化旅游的新地標。 根據去年的《全球主題公園調查報告》，上海迪士尼樂園在首個完善運營年吸引了1100萬入園游客，華僑城、華強方特、長隆集團等國內企業(yè)品牌也備受矚目，從全球top10主題公園排行榜的第4位開始，

具有 特色的小鎮(zhèn)模式。 文旅小鎮(zhèn)以古鎮(zhèn)為載體，融合民俗、文化藝術、無形展示、文藝酒吧、個性客廳、特色文創(chuàng)等要素，在行業(yè)圈內撒粉無數。 例如水墨婺源、烏鎮(zhèn)、鳳凰古城等，人們說步行的旅行成為感受時間倒流的熱門目的地。

觀光演藝模式。 近年來，旅游娛樂圈風生水起，以陽朔《印象·》劉三姐姐》為代表的形象系列大獲成功，逆轉了以前流傳的旅游白天拍照、晚上睡覺的局面。 河南《大宋·》東京夢華》、紅實景演出《井岡山》、江西婺源《夢里老家》等，以靈山秀水為背景烘托，以歷史文化為串聯劇本，美輪美、詩一般的舞臺表演，讓觀眾流連忘返，今夕不知幾年，現

文創(chuàng)開發(fā)模式。 迪士尼創(chuàng)造的ip+衍生品經營模式，以迪士尼核心文化為中心開發(fā)服飾、出版物、玩具、食品等一系列消費品，滿足文化、費用等各種訴求。 據報道，迪士尼樂園收益的60%來自衍生品等次要費用。 自去年以來，故宮國寶色口紅、朝珠耳機等文創(chuàng)產品迅速走紅，故宮一夜成為600歲網紅，目前故宮文創(chuàng)收入遠遠超過門票收入。 故宮博物院用時尚費用繼承了以前流傳下來的文化精華，樹立了文化旅游、文化費用和文化傳播相融合的新典范。

文化節(jié)慶模式。 近年來，不同主題的文化旅游節(jié)活動成為文旅融合的亮色。 以筆者所在的九江市為例，每年各類節(jié)慶活動達數十次，如九江市廬山詢茶會已經連續(xù)舉辦了5次，中國廬山首屆國際詩詞樂聯擂臺賽有數千名國內外詩詞愛好者積極參加。 各縣區(qū)的文旅節(jié)慶活動也豐富多彩，僅柴桑區(qū)每年就固定舉辦馬回嶺百年祭、江洲菜花祭、城子町桃花節(jié)、新合町特色農業(yè)采摘節(jié)等。 這些活動在短期內迅速受到歡迎，可以擴大地方文化旅游的影響。

另外，可以看出，隨著文旅融合的迅速發(fā)展，一點傾向性的問題也令人擔憂。 一點地方特色文化挖掘不夠，文旅項目文化含量不夠，看山看水一點地方習性是模仿模仿模仿，在項目設計風格、經營模式等方面缺乏創(chuàng)新，引發(fā)了同質競爭。 有些地方無視經濟利益和社會利益的統一性，將投資規(guī)模小、建設品位低的項目包裝成成文旅游項目，為了追求經濟利益而歪曲文化，扭曲風俗； 有些地方沒有解決政府和市場的關系。 沒有遵循市場規(guī)律，沒有進行嚴格的可行性論證，導致項目流產。