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最近,在第四屆騰訊峰會(huì)上發(fā)表的《擁抱數(shù)字生活中以前流傳下來的數(shù)字新青年研究報(bào)告》顯示,更多的年輕人對(duì)以前流傳下來的文化產(chǎn)生了濃厚的興趣。 記者觀察到,以前流傳的文化主導(dǎo)的國潮是目前中國在市場上最具活力和話題性的現(xiàn)象之一,不僅僅是營銷水平。 敦煌博物館送王一博定制飛天滑板,送自己上熱搜。 從綜藝到網(wǎng)絡(luò)端,明星帶動(dòng)的國潮文創(chuàng)的話題有時(shí)席卷全球。
大白兔奶糖香水、瀘州老窖冰淇淋… … 跨界成名
數(shù)據(jù)顯示,在回答的年輕人中,近9成的人從以前就對(duì)文化感興趣,而真正不感興趣的年輕人只占2.3%。 過去的雙11,奇怪的事情不少。 微信漫、短篇視頻、鬼畜視頻行業(yè)進(jìn)行著各種創(chuàng)作,玩著各種國家潮傳方法的百雀羚掀起上半身,帶著貨紅人李佳琦鴿子熱搜。
買雪糕的人真多,怎么了? 國熱熱大白兔奶糖香水、瀘州老窖鐘雪糕片段、故宮雪糕、國風(fēng)文化等都讓年輕人著迷,這些都體現(xiàn)了數(shù)字時(shí)代年輕人與文化藝術(shù)的共生。 國民級(jí)網(wǎng)紅ip故宮被口紅一夜爆紅。 故宮文創(chuàng)和興趣之推廣讓年輕人喜歡上了舊故宮。 故宮也從無望的奢侈品變成了平易近人的奢侈品。
跨界聯(lián)名和限定是流行文化中常見的手段,也很受年輕人歡迎。 穿著老干媽衛(wèi)衣,涂著周黑鴨唇膏,背著云南白藥挎包,坐在旺仔小饅頭沙發(fā)上… … 以前企業(yè)品牌跨越國界,迅速帶動(dòng)流量,形成新的潮流。 920瓶白兔潤唇膏2秒售完,用六神花露水包裝的rio雞尾酒,17秒前剛上線,就有7500對(duì)被搶購一空。 從老字號(hào)李寧的逆襲時(shí)尚圈來看,不僅國貨很有趣,中國文化、中國元素也是非常流行的社會(huì)情感。 企業(yè)品牌耗費(fèi)了大家對(duì)國家的認(rèn)可感和對(duì)國家的文化自信。
不過,大白兔企業(yè)品牌繼唇膏之后,今年將與氣味圖書館合作推出大白兔奶糖味香水、護(hù)手霜等,并與太平鳥、樂町聯(lián)名服飾。 越過無邊無際的邊界,太費(fèi)心思了,也覺得有點(diǎn)不可思議。
時(shí)尚綜藝靠的是國潮救場,明星有商品文創(chuàng)也不容易
新國潮在綜藝節(jié)目中也被認(rèn)為是救場的重要因素。 “在故宮修文物”帶來了文化類綜藝的熱潮,年“遇見天壇”等文化綜藝持續(xù)不斷。 《時(shí)尚達(dá)人》展現(xiàn)了以前流傳下來的文化時(shí)尚表現(xiàn)。 尋找設(shè)計(jì)靈感,一季度總冠軍韓雯來到蘇州,訪問國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)桃花對(duì)接版年畫,選了一幅,佩服工匠的功夫和浪漫情懷。 蘇州桃花塢木刻年畫社報(bào)道說,傳承者王靜宇坐在窗邊,手拿雕刻刀,在板上雕刻出“百花精戲”的圖案。 我知道這個(gè)坐著的是15年的工匠,化妝精致有禮,乍一看是個(gè)愛美的人,但她多年握刀的手里塞滿了厚厚的繭。 當(dāng)設(shè)計(jì)師問她是否辛苦時(shí),她的回答出乎意料:窗外風(fēng)景這么好,我一個(gè)人靜靜坐在窗邊,成為刻板的美少女,感到很高興。
在剛剛開始的新賽季“上新故宮”中,側(cè)重點(diǎn)從清代轉(zhuǎn)移到明代,第一期的文案是尋找599年前故宮建成時(shí)留下的痕跡。 如何解決文化秘術(shù)與文創(chuàng)運(yùn)營的關(guān)系,使其不模糊擁有商品,仍然是困擾節(jié)目的問題。 文化和電商不太融合,確實(shí)也很難說服觀眾購買文創(chuàng)產(chǎn)品。 記者看到了文創(chuàng)旗艦店的產(chǎn)品:售價(jià)4199元的手表、2899元的絲綢睡袍、799元的絲綢圍巾… … 與價(jià)格平民的故宮文創(chuàng)相比,這個(gè)定價(jià)還低很多。 節(jié)目之所以吸引人氣明星,是因?yàn)樗噲D通過粉絲效應(yīng)和文化效應(yīng)的雙重作用來推動(dòng)銷售額。 但是,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,明星自身與文創(chuàng)的結(jié)合度不高是個(gè)問題。
標(biāo)題:【快訊】“國潮”涌動(dòng),年輕人為以前傳下來文化埋單
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