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疫情總有一天會(huì)消散，但核心化多媒體市場(chǎng)的快速發(fā)展趨勢(shì)不可阻擋

大屏幕和小屏幕怎么切電影蛋糕？

新冠引發(fā)的肺炎疫情嚴(yán)重影響了人民的生產(chǎn)生活，房屋現(xiàn)狀促使春節(jié)7部電影集體退出，這是疫情目前的乏力之舉，為電影新媒體的布局提供了可能性，院線電影觀影場(chǎng)域的轉(zhuǎn)型問題似乎因此而迫在眉睫。

事實(shí)上，春節(jié)檔電影在疫情前的營(yíng)銷時(shí)期，出現(xiàn)了短片視頻、直播等與屏幕相悖的終端小屏幕文芳閣聯(lián)姻。 7部電影都開設(shè)了抖音官方賬號(hào)，其中《失落的俄羅斯》與電視劇同臺(tái)的高鐵特別路演，邀請(qǐng)了已經(jīng)在多細(xì)分/精準(zhǔn)受眾行業(yè)擁有眾多粘性粉絲的抖音網(wǎng)紅，實(shí)際上以電影為媒介， 這一戰(zhàn)略不同于許多電影上映之前的營(yíng)銷戰(zhàn)略，可以輻射更大范圍的受眾，利用短片、直播等媒體平臺(tái)巨大的客戶群力量，將小屏幕和大屏幕的區(qū)別只指向媒體載體 《我是唐人街名偵探3》還在路演、點(diǎn)映以前的傳世策略基礎(chǔ)上，制作了網(wǎng)劇《唐人街探案》，形成了網(wǎng)影聯(lián)動(dòng)的多媒體開花局面，形成了所謂媒介壁壘的限制，唐朝探案行列。

疫情過后，正處于春節(jié)檔的預(yù)期上映時(shí)間段，面對(duì)所有馬力十足的推廣營(yíng)銷，每部電影都需要從營(yíng)銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換為上映戰(zhàn)略的新布局。 在不斷宣布升級(jí)、延期上映之際，《失落的俄羅斯》在新年伊始以抖音、抖音火山版、西瓜視頻(西瓜視頻)、今日頭條、歡樂首映進(jìn)行在線首播，令人震驚。 由于這令人表情黯淡的歷史性措施，電影領(lǐng)域發(fā)生了動(dòng)搖。 第一，指定了在線首播和免費(fèi)收看兩個(gè)關(guān)鍵字。 《失落的俄羅斯》的例子，不可避免地讓我們對(duì)院線電影未來的快速發(fā)展產(chǎn)生了許多復(fù)雜而必須面對(duì)的疑問。 院線電影與自媒體平臺(tái)的聯(lián)姻，是否意味著封閉電影院模式的個(gè)性化、自由化的轉(zhuǎn)變？ 這是《失落的俄羅斯》的個(gè)性化實(shí)驗(yàn)嗎？ 還是電影產(chǎn)業(yè)全面改革創(chuàng)新的啟示？ 許多電影人對(duì)《失落的俄羅斯》的動(dòng)作表示擔(dān)憂，認(rèn)為顯性的語言有點(diǎn)過激，但與無法言喻的隱性心理相結(jié)合，明確了如何將整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)未來的大屏幕和小屏幕分開來看蛋糕。

思考這個(gè)問題的主要重點(diǎn)是，如何理解新事物對(duì)以前流傳的事物的沖擊，撞擊靶中心以應(yīng)對(duì)院線缺陷。 讓我們看看兩組數(shù)據(jù)。 年11月，維達(dá)發(fā)布的《年第三季度中國(guó)短片視頻市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，年第三季度中國(guó)短片視頻客戶規(guī)模達(dá)到5 . 74億人，手機(jī)讀者滲透率為66 . 9 %。 年2月，根據(jù)wearesocial和hootsuite發(fā)布的全球數(shù)字報(bào)告，全球手機(jī)客戶數(shù)為51 . 9億人，各讀者平均在線時(shí)間為6小時(shí)43分/日，其中觀看網(wǎng)絡(luò)電影的參與者占65 %， 數(shù)據(jù)示例表明，許多以網(wǎng)絡(luò)為新事物代表的自媒體平臺(tái)展現(xiàn)了強(qiáng)大的全球市場(chǎng)價(jià)值和傳播能力。

雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身已不再是新事物，但我們?nèi)匀徽J(rèn)為新事物的原因在于這項(xiàng)技術(shù)本身的進(jìn)化，有利于領(lǐng)域融合后新領(lǐng)域的出現(xiàn)、互聯(lián)網(wǎng)帶來的新行業(yè)的誕生等，也有利于短片、新行業(yè)的誕生。 為了使《失落的俄羅斯》的合作不適應(yīng)特殊時(shí)期的特殊動(dòng)態(tài)，歡樂媒體發(fā)布公告，隨后與字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)一步建設(shè)院線頻道，布局首映流媒體網(wǎng)站誕生，共同購買電影文案的自媒體版權(quán)。 流媒體網(wǎng)站自產(chǎn)自銷的網(wǎng)絡(luò)電影頻頻出現(xiàn)，取得了較好的市場(chǎng)收益率和較院線更好的結(jié)算成績(jī)，這種快速的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)對(duì)院線電影產(chǎn)業(yè)本身帶來了巨大的沖擊。 院線蛋糕的分割從那里走向了流媒體做蛋糕的過程，歡樂媒體和字節(jié)跳動(dòng)未來的布局可能也很符合。