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在當(dāng)前特殊時(shí)期，多家文化公司正在探索從文案生產(chǎn)到產(chǎn)品營(yíng)銷的新方法、新路徑。

線下、實(shí)體書(shū)店、出版業(yè)在研發(fā)、營(yíng)銷等方面探索網(wǎng)絡(luò)+； 在線上，各平臺(tái)都開(kāi)放了資源，升級(jí)了服務(wù)，維護(hù)了老客戶，也培養(yǎng)了新客戶。

疫情仿佛在電影院、劇場(chǎng)、書(shū)店等文化場(chǎng)館按下了暫停按鈕，出版業(yè)、實(shí)體書(shū)店等文化產(chǎn)業(yè)積極探索變革的快速發(fā)展之路，隨之，網(wǎng)絡(luò)文化的費(fèi)用呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

在線成本上升，產(chǎn)生了多樣的拷貝形態(tài)。

questMobile中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)疫情專題報(bào)告顯示，在線視頻領(lǐng)域客戶規(guī)模比平日上升17.4%，人均招聘時(shí)間超過(guò)1.5小時(shí)。 據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年較長(zhǎng)的視頻流量在春節(jié)7天后迎來(lái)直線上升。 去年同期每天的有效播放次數(shù)高峰只有19億/天，今年上升到了近25億/天。

今年春節(jié)期間，數(shù)字出版公司閱讀的顧客活躍度比去年同期提高了20%30%。 文學(xué)首席執(zhí)行官王良表示，一般春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)游戲客戶活躍度將上升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂(lè)、視頻等領(lǐng)域客戶的點(diǎn)擊概率和活躍度將下降。 因?yàn)榇蠹叶既ヅ笥押团蓪?duì)聚餐。 但是，今年與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的文化產(chǎn)品的顧客的活性化正在發(fā)展。 據(jù)了解，與疫情相關(guān)的科普類圖書(shū)尤為熱門(mén)，經(jīng)手的抗疫主題在客戶端、微信等多渠道的點(diǎn)擊概率超過(guò)1億次，《冠狀病毒肺炎防治手冊(cè)》等電子書(shū)位居熱榜前列。

在家看書(shū)的人也在增加。 京東圖書(shū)提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2月，京東名家文學(xué)作品集銷售額比去年同期增長(zhǎng)125%，經(jīng)濟(jì)方面經(jīng)典著作銷售額比去年同期增長(zhǎng)近200%。 截至2月，中小學(xué)教輔書(shū)的成交數(shù)比去年同期明顯增加，幼小銜接、小學(xué)二年級(jí)、中小學(xué)工具書(shū)銷量比去年同期超過(guò)200%，其中幼小銜接類圖書(shū)銷量比去年同期超過(guò)500%。 兒科學(xué)讀物的銷售額比前一年超過(guò)了400%。 有趣的是，預(yù)防醫(yī)學(xué)和衛(wèi)生學(xué)相關(guān)圖書(shū)的銷售量是去年同期的18倍。

春節(jié)期間，qq音樂(lè)的總聽(tīng)歌次數(shù)和人均錄取時(shí)間有所增加。 據(jù)音樂(lè)集團(tuán)相關(guān)人士介紹，迄今為止，在線音樂(lè)、視頻、文學(xué)、游戲等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了人們生活的各個(gè)方面。 在這個(gè)特殊的時(shí)期，不斷強(qiáng)化數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，產(chǎn)生了多樣性的文案形態(tài)，滿足了人們的文化娛樂(lè)訴求。 利用vr、5g等未來(lái)趨勢(shì)，越來(lái)越多的演出和音樂(lè)體驗(yàn)可以通過(guò)數(shù)字化技術(shù)與大家見(jiàn)面，讓客戶體驗(yàn)越來(lái)越多樣化。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰教授預(yù)測(cè)，疫情過(guò)后，網(wǎng)絡(luò)文化費(fèi)用將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)核心將繼續(xù)與電商融合，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，持續(xù)快速增長(zhǎng)。 此外，還將加速數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的融合。

瀏覽資源免費(fèi)開(kāi)放，數(shù)字產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)投資不斷增加

出版社和數(shù)字閱讀平臺(tái)限時(shí)開(kāi)放數(shù)字圖書(shū)和數(shù)據(jù)庫(kù)等，免費(fèi)為網(wǎng)民采用，引起了數(shù)字資源的免費(fèi)熱。

商務(wù)印書(shū)館人文社科知識(shí)服務(wù)平臺(tái)向社會(huì)免費(fèi)開(kāi)放1300余種電子圖書(shū)資源，人民出版社可以進(jìn)入喜馬拉雅免費(fèi)收聽(tīng)有聲圖書(shū)資源，中信書(shū)院在網(wǎng)上，免費(fèi)暢聽(tīng)全場(chǎng)好書(shū)4000+， 社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社免費(fèi)開(kāi)放4個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品，接力出版社免費(fèi)提供適合兒童看、聽(tīng)、玩的百余種電子書(shū)、有聲書(shū)籍和交流電子書(shū)&hellip &hellip；

另外，各大數(shù)字瀏覽平臺(tái)也在積極開(kāi)展免費(fèi)活動(dòng)。 京東讀書(shū)app免費(fèi)提供30天的vip權(quán)益，免費(fèi)瀏覽16萬(wàn)種電子書(shū)。 山東教育出版社網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)書(shū)平臺(tái)小荷聽(tīng)書(shū)免費(fèi)閱讀開(kāi)放中小學(xué)精品教育資源的app在線免費(fèi)專欄，推送100萬(wàn)份月卡。 喜馬拉雅app免費(fèi)發(fā)布了給會(huì)員聽(tīng)1萬(wàn)冊(cè)以上精品有聲小說(shuō)的活動(dòng)&hellip。 &hellip；