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非遺傳傳承人在直播鏡頭前泡茶，放鞋底、鑒寶，大師們在鏡頭前登場，變身為商品能力大的哥哥姐姐。 吳裕泰、內(nèi)聯(lián)升、潘家&hellip； &hellip； 目前，北京一半以上的老字號已經(jīng)上傳了淘寶直播，開了網(wǎng)店，做了直播，運營了粉絲社區(qū)，重復了產(chǎn)品。 突然疫情下，北京老商圈、老字號加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型突圍。

直播4小時收款10萬元

市面上的布鞋幾十元就可以買到，為什么內(nèi)聯(lián)升的布鞋要幾百元？ 在內(nèi)聯(lián)升旗艦店的淘寶直播間，播音員一邊在鏡頭前與觀眾交流，一邊拿起手中的針線和鞋底，現(xiàn)場展示了內(nèi)聯(lián)升的手工鞋技術(shù)。 寶寶們在看著呢。 我學鞋的時候，穿第一針花了十分鐘。

補光燈、攝像機后面進行互動演示的，不是專職網(wǎng)絡(luò)主播，而是內(nèi)聯(lián)升第五代傳人、北京市西城區(qū)非遺傳人任朝陽。

另一方面，在另一家直播間，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)吳裕泰茉莉花茶制作技術(shù)傳承人凌澤杰也開始上茶道課。 非遺大師怎么是小姐姐？ 面對網(wǎng)友的提問，凌澤杰有點害羞，急忙解釋說:“就像換假包一樣。”

去年下半年，吳裕泰嘗試了水直播。 疫情暴發(fā)后，吳裕泰店員開始增加直播頻率，直播間銷售額從初期的1%增加到15%，在婦女節(jié)當天4小時創(chuàng)下近10萬元的成績。 從看物品的詳細頁面，看圖紙看評價，到看錄像和直播，客戶的費用習性都在發(fā)生變化。 吳裕泰電商總經(jīng)理鄭艷說。

老字號商圈潘家也開始了線上云復工。 月24日，潘家園總鑒定師師俊超首次在淘寶直播鑒寶，引起超萬人次的圍觀。

內(nèi)聯(lián)升、吳裕泰、百花蜂蜜、同仁堂、義利、稻香村&hellip； &hellip； 據(jù)淘寶直播高級總監(jiān)薛思源介紹，截至目前，北京一半的老字號都在上傳淘寶直播。

因為不能上臺，所以完全擁抱

這不像批發(fā)商購買商品嗎？ 幾年前，直播剛開始，北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限企業(yè)副總經(jīng)理程旭就很少看到這種網(wǎng)上電視購物模式，覺得有點不上臺。

直到身邊的同事開始在直播間購買大個子和黃金飾品，疫情來臨前全國80多個城市的門店全部關(guān)閉，網(wǎng)店的銷售同比減少80%后，程旭對直播帶貨的偏見完全消失。

2月底，內(nèi)網(wǎng)升幾名停業(yè)已久的員工首次開始嘗試淘寶直播。 朝陽擔綱播音員向直播間的嬰兒們介紹90余道純手工制作的千層底。 在這次直播中，3000元的成交額相當于淡季實體店鋪半天的銷售額。

這次，他們買了補光燈、直播架等裝備。 不僅店員，非遺大師們也播出了。 昨天是第十二次現(xiàn)場直播了。 程旭表示，直播將來將納入內(nèi)聯(lián)升常態(tài)運營手段。 有些分店暫時客流量不高，店員在店里沒事的時候，也可以通過直播銷售商品。

比起 內(nèi)聯(lián)升這個直播初學者，下半年開始探索直播銷售的吳裕泰走得更快。 但是，在最初的試水直播中，各顧客在直播間停留的時間只有幾十秒，很難轉(zhuǎn)化為銷售額。