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呼叫361度“李寧”。

去年因?qū)O楊的“穿衣門(mén)”而一時(shí)出名的361°度，現(xiàn)在卻突然“失去了寵物”。

2月15日，361度在香港受挫10%。 原因可能來(lái)自2月14日晚361度發(fā)布的收益警告。 截止到年末的財(cái)年，預(yù)計(jì)361度集團(tuán)稅后凈利潤(rùn)將比去年大幅下降。 公告沒(méi)有顯示相關(guān)降幅。

針對(duì)大幅減少的原因，361度解釋說(shuō)，中國(guó)大眾對(duì)非必需品的支出比較保守，由于補(bǔ)貨單的減少、物流配送安排的重新定位、以及年下半年上市的企業(yè)品牌再造計(jì)劃，年企業(yè)訂單整體減少。 人民幣兌美元持續(xù)貶值導(dǎo)致匯率損失的廣告和推廣費(fèi)用增加，企業(yè)電商業(yè)務(wù)全年大幅虧損。

統(tǒng)計(jì)局1月公布的年領(lǐng)域數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)中國(guó)體育用品相同產(chǎn)品制造的生產(chǎn)總值和增加值分別從12.9%和14.0%增長(zhǎng)1.3萬(wàn)億元和3264.6億元。 年，中國(guó)社會(huì)支出增長(zhǎng)略有放緩，但只有體育用品領(lǐng)域保持了較高的增長(zhǎng)。

在同樣的市場(chǎng)環(huán)境下，李寧、安踏等體育企業(yè)品牌不俗。 安踏、李寧等企業(yè)品牌明顯以迅猛的速度快速發(fā)展，一度幾乎互不相同的361度真的脫落了。 公開(kāi)資料顯示，361度集團(tuán)成立于2003年，2009年6月30日在香港聯(lián)交所主板上市。

據(jù)國(guó)泰君安證券研報(bào)報(bào)道，361度童裝企業(yè)品牌已成為企業(yè)目前唯一的增長(zhǎng)引擎，但其他業(yè)務(wù)板塊(包括核心企業(yè)品牌、國(guó)際業(yè)務(wù)等)在目前薄弱的市場(chǎng)環(huán)境中已失去競(jìng)爭(zhēng)力，難以維持穩(wěn)定增長(zhǎng)。 雖然企業(yè)童裝企業(yè)品牌同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)保持強(qiáng)勁，但主企業(yè)品牌同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)在年下半年嚴(yán)重惡化。

清暉智庫(kù)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝對(duì)時(shí)間財(cái)經(jīng)表示，361度頹勢(shì)顯著，與李寧、安踏、特步等本土運(yùn)動(dòng)企業(yè)品牌相比，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)特征，與安踏等企業(yè)品牌的差距進(jìn)一步擴(kuò)大。 另一方面，361度是屬于低線城市的企業(yè)品牌，但做著一線高端廣告，企業(yè)品牌定位不明確、技術(shù)開(kāi)發(fā)投入不足、廣告高投入和低端銷(xiāo)售不協(xié)調(diào)等因素可能是361度的頑固。

關(guān)店掉隊(duì)

31度和安踏體育和李寧的差距似乎越來(lái)越遠(yuǎn)。

361度在過(guò)去的兩年里，無(wú)論是銷(xiāo)售還是利潤(rùn)，都一直跑向同行。 知名評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的基準(zhǔn)調(diào)查于1月底將361度的評(píng)級(jí)展望從“穩(wěn)定”調(diào)整為“負(fù)”。

361度業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪徳缬蓄A(yù)兆，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，年361度集團(tuán)經(jīng)營(yíng)收入50.23億元，同比增長(zhǎng)12.65%。 毛利先生比去年同期增長(zhǎng)15.74%，達(dá)到21.1億元。 年，361度集團(tuán)經(jīng)營(yíng)收入51.58億元，同比僅增長(zhǎng)2.7%。 毛利先生比去年同期增長(zhǎng)2.2%，達(dá)到21.56億元。

361度集團(tuán)依然持續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)放緩是不爭(zhēng)的事實(shí)。 另外，361度的店鋪數(shù)也在減少。 時(shí)間財(cái)經(jīng)整理361度財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，截至去年12月31日，361度開(kāi)設(shè)5808家核心企業(yè)品牌店，比去年減少549家。 與去年的7208年相比，減少了1400年。

值得一提的是，361度童裝作為361度集團(tuán)2009年上市后資本運(yùn)營(yíng)的第一個(gè)項(xiàng)目，361度集團(tuán)將上市募集資金的9%用于童裝企業(yè)品牌的開(kāi)發(fā)和推廣。

令人驚訝的是，361度的童裝近年來(lái)也頻繁關(guān)門(mén)。 數(shù)據(jù)顯示，361度童裝全年銷(xiāo)售點(diǎn)2350間，到全年361度童裝銷(xiāo)售點(diǎn)2000間減少，全年361度童裝銷(xiāo)售點(diǎn)1797間進(jìn)一步減少，其中617間為361度核心企業(yè)品牌授權(quán)零售店。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)童裝發(fā)展迅速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡化，不容易以361度突圍。 一家歐和新聞咨詢(xún)企業(yè)發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，阿迪達(dá)斯等國(guó)近年來(lái)位居國(guó)內(nèi)兒童運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)前列。 安踏的童裝業(yè)務(wù)也有同樣的增長(zhǎng)。 年，安踏收購(gòu)了知名香港童裝企業(yè)品牌小笑牛。 目前，安踏旗下有安踏兒童、斐樂(lè)兒童等企業(yè)品牌，開(kāi)展體育童裝多企業(yè)品牌戰(zhàn)術(shù)。

鞋領(lǐng)域獨(dú)立分析師、上海良棲企業(yè)品牌總經(jīng)理程偉雄表示，目前體育企業(yè)品牌正處于快速發(fā)展風(fēng)口期，但國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌較為同質(zhì)化，主企業(yè)品牌已經(jīng)乏力。 雖然目前四大企業(yè)品牌都在推出兒童系列，但實(shí)際上童裝市場(chǎng)也“人滿為患”，同樣增加了無(wú)力感。 現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌仍然處于“價(jià)格比”以前就流傳下來(lái)的階段。

李寧體育日前出現(xiàn)了巨大的波折，但隨著年初者李寧親自出馬，李寧體育終于迎來(lái)赤字，結(jié)束了連續(xù)三年的虧損局面。

程偉雄認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)正在興起，對(duì)運(yùn)動(dòng)企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)正處于洗牌階段。 目前，安踏處于國(guó)內(nèi)體育企業(yè)品牌老大的位置，而李寧正處于修復(fù)期，361度和特步也不容易超越。

高度下降

中國(guó)四大體育企業(yè)品牌之一的361度在廣告上的支出并不吝嗇，但此次利潤(rùn)警告中也表示，由于廣告和推廣費(fèi)用的增加，企業(yè)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)每年大幅虧損。

印象深刻的是，在去年8月19日的印度尼西亞亞運(yùn)會(huì)比賽中，中國(guó)游泳選手孫楊沒(méi)有按照合同要求，穿著中國(guó)代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服領(lǐng)獎(jiǎng)，而是選擇了自己代言的另一個(gè)企業(yè)品牌361度。 一旦發(fā)生這件事，最輿論將鍋徹底炸開(kāi)，從側(cè)面也反映出了加碼體育賽事贊助的361度野心。

據(jù)財(cái)經(jīng)整理相關(guān)報(bào)道，361度從2009年開(kāi)始贊助亞運(yùn)會(huì)等體育賽事，其中包括2009年廣州亞運(yùn)會(huì)、2009年仁川亞運(yùn)會(huì)、2009年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)、殘疾人奧運(yùn)會(huì)的官方伙伴。

資料顯示，年廣州亞運(yùn)會(huì)361°作為贊助商，強(qiáng)勢(shì)開(kāi)拓廣東市場(chǎng)。 年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)，361°度成功進(jìn)入巴西市場(chǎng)。 年亞運(yùn)會(huì)，361°與印尼最大的經(jīng)銷(xiāo)商matahari合作，乘亞洲東風(fēng)進(jìn)入印尼市場(chǎng)。

另外，361度是“附近”電競(jìng)突圍，年3月22日，361度宣布與qg俱樂(lè)部合作，迅速推進(jìn)了企業(yè)品牌的年輕化。

雖然在高端贊助賽事中堅(jiān)持提高品牌曝光度，但從361°店鋪布局和市場(chǎng)分布來(lái)看，它仍是三四線城市的低端企業(yè)品牌。

據(jù)華夏時(shí)報(bào)報(bào)道，從361°的市場(chǎng)布局分析，361°近年來(lái)在店鋪布局上大幅向三四線城市傾斜:一線城市店鋪和二線城市店鋪分別約8.3%、18.2%、中國(guó)三線以下城市分布73.5%的店鋪。

開(kāi)店不僅要搬到經(jīng)濟(jì)水平低的地方，去年2月，361度的投資5億美元建成四川大竹縣鞋服產(chǎn)業(yè)園，進(jìn)入中國(guó)西部市場(chǎng)。

一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，361°之所以首要位于三四線城市，是因?yàn)槠洚a(chǎn)品的研發(fā)和定位有一定的關(guān)系。 因?yàn)檫@也是361°只重視企業(yè)品牌，不添加代碼，修煉內(nèi)部工作的現(xiàn)實(shí)反映。 因?yàn)槎€城市很難得到顧客的真正同意。 31°進(jìn)入了中國(guó)西部市場(chǎng)，但從重點(diǎn)抓住中國(guó)三四線城市耗費(fèi)市場(chǎng)的方式來(lái)看，與目前企業(yè)贊助高端賽事的步伐不一致。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)好像有安踏、李寧的“圍追”，國(guó)外好像有阿迪、耐克的“塞切”。 31度上述幾種嘗試尚未產(chǎn)生一點(diǎn)立即有效的效果，仍苦于增速放緩的困境。 31次突破瓶頸，再次崛起，依然面臨著許多挑戰(zhàn)。

晉江體育王國(guó)憂癥

孫楊的《穿衣門(mén)》引起爭(zhēng)議后，以安踏為代表的晉江丁再次進(jìn)入公眾視野。

這些鞋企不止晉江，還有安踏的丁世忠、特步的丁水波、喬丹的丁國(guó)雄、361的創(chuàng)始人丁健通、現(xiàn)任總裁丁伍號(hào)……都無(wú)一例外，都被稱(chēng)為丁。

除此之外，國(guó)內(nèi)有名的有皮克、鴻星爾克、德?tīng)柣?、康踏、貴人鳥(niǎo)、柒牌、利郎、金萊克等都來(lái)自晉江。

2003年cctv5播出的廣告，大部分是體育運(yùn)動(dòng)中的體育明星/港臺(tái)明星穿著晉江鞋，給logo一個(gè)很大的特寫(xiě)。 2006年德國(guó)世界杯上更夸張了。 央視五分之一的廣告來(lái)自晉江企業(yè)品牌，央視五曾被稱(chēng)為“晉江頻道”。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的資料顯示，晉江是常住人口160多萬(wàn)的縣級(jí)市，年gdp (國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值)達(dá)到1070億元，人均gdp超過(guò)6.6萬(wàn)元，備受矚目。 其支柱產(chǎn)業(yè)是運(yùn)動(dòng)鞋和服裝——僅陳源鎮(zhèn)這樣的公司就有3000多家，一年生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋5億多雙，占全國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量的一半。

晉江目前全球上市公司超過(guò)40家，數(shù)量巨大，在全國(guó)縣級(jí)市中僅次于江蘇省江陰市。 其中包括2007年在新加坡上市的“野力”品牌運(yùn)動(dòng)鞋服制造商中國(guó)體育國(guó)際有限企業(yè)、2009年在加拿大上市的猛士達(dá)鞋業(yè)、2009年5月在韓國(guó)交易所上市的鴻星沃登卡等，都因上市而轉(zhuǎn)型

競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，價(jià)格越來(lái)越高，許多大企業(yè)品牌已經(jīng)開(kāi)始將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到內(nèi)陸省市，營(yíng)銷(xiāo)中心和總部轉(zhuǎn)移到廈門(mén)上海等地。 例如，安踏將部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到安徽阜陽(yáng)，貴人鳥(niǎo)在安徽蕪湖設(shè)工廠，七匹狼和百麗在安徽宿州建工廠等。

對(duì)晉江鞋業(yè)來(lái)說(shuō)，先機(jī)、危機(jī)和契機(jī)如影隨形，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并行不悖。

丹體育副總裁黃濤認(rèn)為，市場(chǎng)正在重新洗牌，今后60%左右的市場(chǎng)將集中在3~5家公司。 為了贏得未來(lái)之爭(zhēng)，必須走企業(yè)品牌集群和技術(shù)集群的道路。 隨著房租的上漲，什么樣的利潤(rùn)不好的店最終被淘汰是必然的，開(kāi)店的方法絕不可能持續(xù)下去。

經(jīng)過(guò)爆炸性的增長(zhǎng)，在幾乎同步進(jìn)入瓶頸期之后。 年，晉江突然成為多家媒體報(bào)道的“轉(zhuǎn)型不安城市”。 晉江鞋企雖然不像以前那么輝煌了，但能活下去，一定有它的厲害之處。 但是，領(lǐng)域的變革和調(diào)整還在進(jìn)行中，如何獲得持續(xù)性較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，仍是361度值得重視的問(wèn)題。 在利潤(rùn)下跌、業(yè)績(jī)放緩的今天，不得不讓業(yè)界擔(dān)心。 (北京時(shí)間財(cái)經(jīng)李洪力)

(責(zé)任:蔡情)