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原標(biāo)題:美國(guó)玩具反斗城破產(chǎn)中國(guó)玩具出口暫時(shí)未受影響

世界最大的玩具零售商美國(guó)玩具反斗城近日宣布破產(chǎn)的新聞像炸彈一樣成為熱門話題，會(huì)對(duì)世界最大的玩具生產(chǎn)出口基地中國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生什么影響？ 未來廣東乃至全國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)前景如何？ 借前幾天第30屆廣州國(guó)際玩具與模型展覽會(huì)、第9屆廣州國(guó)際童車與幼兒用品展覽會(huì)在廣州舉辦的契機(jī)，記者就有關(guān)問題采訪了領(lǐng)域協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人和公司代表。

玩具反斗城深圳現(xiàn)在有7家

廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明表示:“美國(guó)玩具反斗城是全球知名的玩具零售商，破產(chǎn)的消息震驚了業(yè)界，但對(duì)整個(gè)社會(huì)的玩具費(fèi)訴求影響不大。”

一位領(lǐng)域人士表示，“玩具反斗城目前破產(chǎn)清算的是英國(guó)和美國(guó)的業(yè)務(wù)。 玩具反斗城亞洲作為獨(dú)立法人，其主導(dǎo)的在中國(guó)的業(yè)務(wù)應(yīng)該不會(huì)受到影響?！?/p>

據(jù)悉，玩具反斗城從2006年開始大規(guī)模在中國(guó)持續(xù)開設(shè)店鋪140多家。 目前，廣東省共有15家專賣店，其中7家在深圳。 申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)后，玩具反斗城仍在中國(guó)加速市場(chǎng)擴(kuò)張。 去年10月1日，在重慶、廣州、深圳等多個(gè)城市開設(shè)了10家店鋪，目前所有店鋪的經(jīng)營(yíng)都正常運(yùn)行。

記者表示，受電商的影響，玩具銷售近年來有減少的趨勢(shì)，但網(wǎng)上銷售發(fā)展迅速。 目前，公司在線銷售額(包括b2b和b2c )占全年銷售額的20%~30%，在國(guó)內(nèi)EC平臺(tái)上，玩具暢銷產(chǎn)品多為積木、毛絨、嬰兒玩具等以前流傳的產(chǎn)品。

世界上一半的玩具是廣東生產(chǎn)的

玩具反斗城在美國(guó)宣告破產(chǎn)，樂高歐美市場(chǎng)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑……雖然全球玩具市場(chǎng)不景氣，但在中國(guó)玩具市場(chǎng)的增長(zhǎng)空之間備受矚目，廣東玩具產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展更是不容小覷。 “廣東是中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，中國(guó)的70%，世界的50%以上的玩具都是廣東公司生產(chǎn)的。 ”。 李卓明說。

作為世界最大的玩具生產(chǎn)和出口基地和世界第二大玩具費(fèi)用國(guó)，中國(guó)去年在玩具領(lǐng)域也做了很多生產(chǎn)，賣得很好！ 數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)玩具領(lǐng)域運(yùn)行總體良好。 根據(jù)國(guó)家工信部和統(tǒng)計(jì)局等相關(guān)部門的數(shù)據(jù)，去年領(lǐng)域主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為2357.1億元，同比增長(zhǎng)8.5%。 利潤(rùn)總額比去年同期增長(zhǎng)8.8%，達(dá)到127億8千萬元。 據(jù)估計(jì)，全國(guó)一定規(guī)模的玩具生產(chǎn)公司超過7000家，僅有出口記錄的公司每年就有9659家。

值得注意的是，去年中國(guó)玩具產(chǎn)品出口額創(chuàng)下2007年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生后10年來最大增幅。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，全年玩具出口441.5億美元，比去年同期增長(zhǎng)31.2%，其中玩具出口額239.61億美元，比去年同期增長(zhǎng)30.4%。 世界玩具市場(chǎng)上銷售的產(chǎn)品70%以上是中國(guó)制造的，歐美市場(chǎng)在80%以上。 廣東仍是中國(guó)玩具出口第一大省，年產(chǎn)品出口227.06億美元，比去年同期增長(zhǎng)24.1%，占全國(guó)玩具出口總額51.49%，其中以前傳說的玩具出口130.43億美元，比去年同期增長(zhǎng)14.36%，占全國(guó)出口額54.47%

另外據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，今年2月，中國(guó)玩具出口212.7億元，比去年同期增長(zhǎng)28.9%，形勢(shì)樂觀。

李卓明特別表示，由于這些數(shù)據(jù)由海關(guān)統(tǒng)計(jì)，存在公司產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)移情況，廣東玩具出口額占全國(guó)的比例大于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。 特別是從以前流傳下來的玩具，依然占全國(guó)的70%左右。

孩子的年均玩具需要295元

從國(guó)內(nèi)玩具費(fèi)用市場(chǎng)來看，綜合全國(guó)百貨超、各大批發(fā)市場(chǎng)、淘寶京東等電商渠道全年監(jiān)測(cè)情況，動(dòng)漫ip衍生玩具、積木、科教玩具、兒童機(jī)器人等品類產(chǎn)品全年銷售火爆。 年上半年指尖陀螺掀起了市場(chǎng)狂潮。 另外，“超級(jí)飛人”ip派生玩具、手動(dòng)泡沫機(jī)等產(chǎn)品已銷售一空。

據(jù)拆解統(tǒng)計(jì)，全年國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)銷售約680億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)5%，平均每個(gè)孩子需要295元左右。 由于人民生活水平提高，特別是年輕一代父母觀念轉(zhuǎn)變，價(jià)格高的進(jìn)口企業(yè)品牌玩具銷售仍保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，年產(chǎn)品進(jìn)口10.82億美元，同比增長(zhǎng)4.35%。 進(jìn)口產(chǎn)品以良好的品牌曝光度在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)。 其中進(jìn)口型號(hào)相當(dāng)暢銷，“全套其他按比例縮小的模型組件玩具”的進(jìn)口數(shù)量比上年增長(zhǎng)49.84%，增長(zhǎng)95.56%。

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