本篇文章3179字，讀完約8分鐘

閱讀提示

近年來，隨著婦女社會地位和經(jīng)濟(jì)地位的提高，婦女的支出訴求不斷增加，成為我國加快支出平穩(wěn)增長和升級步伐的重要力量，也成為經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的新增長點(diǎn)。

而且，隨著“她的經(jīng)濟(jì)”的迅速發(fā)展，很多企業(yè)品牌公司開始挖掘女性個性化的訴求，搶占女性市場。 可以說，婦女已經(jīng)成為我國結(jié)構(gòu)升級的重要推動者。

年12月14日，由經(jīng)濟(jì)日報社主辦、經(jīng)濟(jì)日報社信息快速發(fā)展中心、廈門美柚新聞科技有限企業(yè)主辦的“‘新時期她經(jīng)濟(jì)’高峰論壇與美柚企業(yè)品牌盛典”在廈門市舉行。

“她的經(jīng)濟(jì)”是指女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立自主，費(fèi)用訴求和花錢能力旺盛。 近年來，隨著婦女社會地位和經(jīng)濟(jì)地位的提高，婦女的支出訴求不斷增加，婦女已經(jīng)成為我國加快支出平穩(wěn)增長和升級步伐的重要力量，成為經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要新增長點(diǎn)。

在這次論壇上，與會者圍繞互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，共同展望和探討了“她的經(jīng)濟(jì)”的前景。 與會者認(rèn)為，隨著女性市場規(guī)模的擴(kuò)大和升級，“她的經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展的前景更加廣闊。 對公司來說，要擁抱“她的經(jīng)濟(jì)”，利用越來越多的大數(shù)據(jù)資源，為女性群體提供更個性化、精準(zhǔn)的服務(wù)，獲得更好的費(fèi)用體驗(yàn)。

女性成本上升的重要推動者

前幾天，國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，年前11個月，社會消費(fèi)品零售總額331528億元，同比增長10.3%，消費(fèi)品市場平穩(wěn)快速增長。 從未來的快速發(fā)展趨勢來看，我國支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率更為突出。

在我國支出穩(wěn)定增長的形勢下，婦女支出的地位也越來越突出。 《年中國城市女性支出情況調(diào)查報告》顯示，年中國女性收入用于支出、儲蓄、投資的比例為61∶23∶16，支出比例較年有明顯上升。 被調(diào)查的女性最大的支出是用于購買服裝衣服的人數(shù)最多，女性個人旅行支出最大。

“以前常說‘女人可以支撐半邊天’。 從我國改革開放的快速發(fā)展歷史來看，中國婦女的高就業(yè)率和對經(jīng)濟(jì)生活的深入?yún)⑴c，為中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展貢獻(xiàn)了不可忽視的力量。 ”。 國家統(tǒng)計(jì)局中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心副主任潘表示，中國婦女的經(jīng)濟(jì)地位已經(jīng)在國際上處于領(lǐng)先地位，同時婦女已經(jīng)成為花費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的重要推動者。

群邑中國數(shù)字媒體總經(jīng)理姚嵐認(rèn)為，隨著女性教育水平的提高和職場競爭力的提高，購買力和費(fèi)用的訴求將進(jìn)一步激發(fā)，形成巨大的市場訴求。 “在很多院子里，從柴米油鹽醬醋茶、大到買房、孩子教育，涉及的決定權(quán)掌握在女性手中，這是推動‘她的經(jīng)濟(jì)’快速發(fā)展不可忽視的重要因素，”姚嵐說。

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的行業(yè)中，“她”主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的例子更是屢見不鮮。 阿里巴巴、京東、唯品會等EC平臺的高速發(fā)展是女性完成的，美圖、美柚等可以說是女性不可缺少的。

根據(jù)阿里研究院此前發(fā)布的《年中國女性財富管理報告》，8成以上的家庭費(fèi)用由女性決定。 女性對家庭經(jīng)濟(jì)有很強(qiáng)的話語權(quán)，在國內(nèi)近60%的家庭中，女性負(fù)責(zé)家庭財富管理的決策，成為家庭財產(chǎn)管理的“一把手”。

面包建設(shè)表明，一般來說，女性對產(chǎn)品和服務(wù)的個性化訴求高于男性的女性更細(xì)心，相對追求完美，對產(chǎn)品和服務(wù)的高質(zhì)量要求相對較高。 婦女處于比較受保護(hù)的地位，承擔(dān)著越來越多的孩子的培養(yǎng)任務(wù)。 這是因?yàn)樵谌松戆踩雷o(hù)、食品安全保障等方面有更充分的訴求。 另外，愛美的本能把女性作為“美麗產(chǎn)業(yè)”的重要支撐。 其中不僅包括服飾和飾品等有形女性用品，還包括健身、塑形、減肥、美容、美容、藝術(shù)攝影等服務(wù)型費(fèi)用。

潘氏表示，作為一個處于相對受保護(hù)地位的群體，女性在獲得感、幸福感、安全感方面更加明顯，感受更加直接，女性獲得感、幸福感、安全感的提高與家庭幸福感的提高息息相關(guān)。 因此，“她的經(jīng)濟(jì)”的迅速發(fā)展，對提高社會整體的幸福感起著重要的作用。

不要急于發(fā)展“她的經(jīng)濟(jì)”而急于成功

2007年，《她的經(jīng)濟(jì)》成為教育部發(fā)表的171個中文新詞之一。 如今，“她的經(jīng)濟(jì)”作為一種不可忽視的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的“推波助瀾”下表現(xiàn)得更加突出。

根據(jù)《中國女性支出市場研究報告》，從人數(shù)結(jié)合支出額來看，19至22歲的年輕女性增長最為明顯，支出額不僅提高了占有率，而且增長加速。 23歲至28歲的女性是人數(shù)最多的客戶群體，但增長有限，與29歲至35歲的女性相比，費(fèi)用不高的29歲以上的女性客戶數(shù)量處于穩(wěn)定狀態(tài)，支出額所占比例和增長速度有所下降，但隨著支出能力的提高，年齡越長，

專家表示，隨著中國支出升級的加快，新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，中國“她的經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展將進(jìn)入細(xì)分平臺崛起、服務(wù)企業(yè)品牌化、業(yè)態(tài)全球化的新時代。

艾瑞咨詢集團(tuán)華南區(qū)總經(jīng)理伍毅認(rèn)為，以前女性的費(fèi)用越來越局限于當(dāng)?shù)氐馁M(fèi)用，但在pc時代可以購買全國，購買全世界。 意味著隨著生活水平的改善，更多女性的需求將得到更大的釋放，成本品位也將進(jìn)一步提高，“她的經(jīng)濟(jì)”的市場空之間將進(jìn)一步擴(kuò)大。

“《她的經(jīng)濟(jì)》的商機(jī)急劇增加。 但是，不能抱著“她的經(jīng)濟(jì)”，抱著急于求成的心情。 ”。 潘建設(shè)指出，我國支出結(jié)構(gòu)升級加快，支出增長特別是新興支出增長的動能增強(qiáng)，但居民收入增長、支出環(huán)境改善等影響支出增長的各種因素都是慢變量，不像投資一樣有望出現(xiàn)爆炸性增長 因此，各方必須對“她的經(jīng)濟(jì)”的迅速發(fā)展充滿信心，但必須理智冷靜。

潘要建設(shè)方案，促進(jìn)“她的經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，重視與文化的高度融合。 女性更加關(guān)注精神需求。 黨的十九大報告指出，文化是國家、民族的靈魂。 文化興起則國運(yùn)興起，文化強(qiáng)大則民族強(qiáng)大。 文化是耗費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的重要線索，是提升國家軟實(shí)力的根本所在。 國民素質(zhì)的提高基本上需要“從娃娃抓起”。 作為母親的女性、作為幼兒園老師的女性在增加，有著神圣的使命，也更加自覺地關(guān)注文化水平的文案。 因此，為了促進(jìn)“她的經(jīng)濟(jì)”的迅速發(fā)展，必須與地域文化密切結(jié)合。

流她的生活創(chuàng)始人、尚流媒體董事長柴婭認(rèn)為，要迅速發(fā)展“她的經(jīng)濟(jì)”，關(guān)鍵是要比較不同階段不同人群的費(fèi)用訴求特點(diǎn)，提供性價比更高、有利于提高客戶生活質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)

iai國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛指出，要想迅速發(fā)展“她的經(jīng)濟(jì)”，好點(diǎn)子不可缺少。 現(xiàn)在應(yīng)該結(jié)合時尚科技的要素，融合創(chuàng)意和技術(shù)，始終把握“正能量”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，提高“她的經(jīng)濟(jì)”的品位。

將大數(shù)據(jù)作為正確的營銷工具

“她的經(jīng)濟(jì)”正在興起。 在這個風(fēng)口上，了解“她”的人占了先機(jī)。

你怎么知道“她”？ “她”呼吁的猝發(fā)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅速發(fā)展，為企業(yè)品牌公司提供了無限的機(jī)遇。 更多的企業(yè)品牌公司深挖女性個性化的訴求，搶占女性市場。

劉廣飛認(rèn)為，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為公司營銷管理的重要工具，可以使公司營銷更加準(zhǔn)確、智能化。

柚子創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳方毅認(rèn)為，公司要擁抱“她的經(jīng)濟(jì)”，必須掌握女性費(fèi)用訴求的快速發(fā)展規(guī)律，也需要一定的想象力，但最重要的是依靠大數(shù)據(jù)的分解，了解和研究女性群體。

陳方毅說，柚子自創(chuàng)立以來，通過對大量女性顧客數(shù)據(jù)的綜合分解，深刻發(fā)現(xiàn)了內(nèi)在“她”的訴求，了解了“她”各種興趣愛好的費(fèi)用行為。 例如，柚子數(shù)據(jù)顯示，大部分女性有儲蓄觀念，55.26%有銀行儲蓄行為，31.88%給家人，嘗試投資小商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)金融平臺。 而且，女性比男性感性高，花錢與性格和心情有很大關(guān)系。

某母嬰企業(yè)品牌創(chuàng)始人潘媛芬認(rèn)為，目前對“她的經(jīng)濟(jì)”數(shù)據(jù)采集難度不大，但許多公司數(shù)據(jù)整理與應(yīng)用仍很粗糙，尤其是少數(shù)初創(chuàng)公司，不具備像大集團(tuán)那樣深入加工利用數(shù)據(jù)的能力。 但是，從長遠(yuǎn)來看，任何公司都應(yīng)該具備保存數(shù)據(jù)、分解數(shù)據(jù)、采用數(shù)據(jù)的能力。

“大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司的數(shù)據(jù)量都非常小，但這樣非常小的數(shù)據(jù)如果深入挖掘，同樣可以產(chǎn)生巨大的能量”柴婭說，深度挖掘的數(shù)據(jù)比普遍的大數(shù)據(jù)更重要。

伍先生說，任何大數(shù)據(jù)的研究，都必須從小數(shù)據(jù)開始，慢慢積累。 如果將大數(shù)據(jù)作為作戰(zhàn)系統(tǒng)，那也需要支撐大量的小數(shù)據(jù)。 否則，就是空這樣的樓閣。 (經(jīng)濟(jì)日報中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者林火燦薛志偉)

(責(zé)任:王潎鵬)