本篇文章1825字，讀完約5分鐘

年10月20日，三星電子宣布在全球企業(yè)品牌咨詢企業(yè)interbrand公布的年度全球最佳企業(yè)品牌排行榜中排名第五，創(chuàng)下企業(yè)品牌價值歷史最高點623億美元。

盡管年新型冠狀病毒大爆發(fā)的爆發(fā)對全球企業(yè)的商業(yè)環(huán)境構成了多重挑戰(zhàn)，三星企業(yè)的品牌價值卻發(fā)生了逆流，從2019年的611億美元反彈到今年的623億美元，增長了2%，達到623億美元。 年獲得全球最佳企業(yè)品牌排行榜第六名后，三星在三年內(nèi)進入全球前五。

自2000年interbrand發(fā)布“全球最佳企業(yè)品牌”排行榜以來，三星從前43位開始，突飛猛進，保持了企業(yè)品牌價值的穩(wěn)步增長。 年進入前十名后，三星穩(wěn)步上升到年和年的第六位和第五位。 三星在interbrand全球企業(yè)品牌排名上升的背景下，有著不懈的創(chuàng)新努力和創(chuàng)造新事物、覆蓋全球的廣泛營銷。

在新冠災禍的今天，企業(yè)品牌價值的原動力來自于公司的社會責任、引領生活習慣改革創(chuàng)新的產(chǎn)品以及對未來增長引擎的持續(xù)投資。

interbrand認為，推動三星企業(yè)品牌附加值的關鍵因素包括:

·通過開展全球企業(yè)社會責任活動和綜合行動，迅速應對疫情

·整個企業(yè)的可持續(xù)快速發(fā)展行動

·不斷創(chuàng)新，發(fā)布新的東西(例如: galaxy fold，the terrace電視，bespoke冰箱上市)；

·人工智能( ai )、5g )、物聯(lián)網(wǎng)) )等，多次投資于引導先進技術的開發(fā)。

考慮到新型冠狀病毒大爆發(fā)對一些國家的沖擊，三星電子基于切實的訴求，完成了一些捐款以幫助社會群體共同渡過困難。 在困難時期，三星為了團結(jié)顧客，加強信息表達的交流，展開了“共同渡過難關”的全球行動。 該標語在紐約時報廣場、倫敦皮卡迪利廣場、意大利米蘭大教堂、香港娛樂行等社會交流媒體和戶外廣告牌上廣泛展示推廣。 三星發(fā)布的另一個活動也將得到積極的反饋，通過社交通訊媒體收集顧客的照片和故事，制作視頻廣告進行戶外展示，讓世界顧客充滿信心。 在疫情防控工作實踐中，三星不忘初心，抱著回饋大眾的社會責任愿景，不斷推進“了解未來”、“智能講堂”、“創(chuàng)新校園”等多種面向子孫的教育計劃。

三星企業(yè)品牌價值的提升，也是由于三星電視環(huán)保包裝的使用、手機殼采用回收材料等在公司管理層面繼承了可持續(xù)快速的發(fā)展精神。

此次進入前五的核心因素之一是，面對疫情的挑戰(zhàn)，三星不改初衷，多次創(chuàng)新。

三星電子移動通信業(yè)務鞏固了5g高端智能手機市場的領先地位，引起了對千禧一代三星galaxy a系列“awesome”廣告活動的共鳴。 三星持續(xù)創(chuàng)新步伐，galaxy z flip的上市開拓了新的產(chǎn)品類別。 在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，三星不斷開拓新市場，擴大與美國、日本等主要市場公司的合作伙伴關系，穩(wěn)固地奠定了5g行業(yè)的領導者地位。

在顯示業(yè)務方面，三星推出了符合客戶最新生活習慣的尖端產(chǎn)品，如the sero、the terrace電視，繼續(xù)在電視領域保持領先地位。 三星也致力于該行業(yè)的可持續(xù)快速發(fā)展，推出了環(huán)保包裝計劃，將殘疾人與色覺障礙的客戶進行比較并推出了專用產(chǎn)品。

在數(shù)字家電行業(yè)，三星結(jié)合顧客不斷變化的生活習慣，反復進行產(chǎn)品創(chuàng)新，推出了bespoke冰箱和grande ai洗衣干燥機。 三星將著眼于烹飪、體育、室內(nèi)設計、寵物護理等與客戶密切相關的主題，建立密切的關系。

在內(nèi)存商界，三星公布了備受矚目的“vision 2030”計劃，成為市場的龍頭公司。 三星是世界上第一家將euv光刻技術引入dram芯片生產(chǎn)的企業(yè)，多年來致力于開發(fā)符合hbm2e標準的閃存，與人工智能、汽車零部件、物聯(lián)網(wǎng)、5g配套應用。 目前，提倡在家工作的疫情防控有望促進對服務器和云服務訴求的增加，預計dram和nand閃存芯片的銷售將同步提高。 在系統(tǒng)大規(guī)模集成電路方面，三星不斷加強對exynos和isocell的技術創(chuàng)新和投資力度，加強與奧迪等主要合作伙伴的合作關系。

三星電子首席營銷官李英熙( yh lee )表示，“回顧2000年，三星以52億美元的企業(yè)品牌價值排名第43位。 今年，三星以623億美元的價格進入前五名，我們?nèi)〉昧撕芎玫某晒?三星要取得這樣的成績，全球客戶的支持是不可缺少的。 我們將繼續(xù)加強與顧客的交流和聯(lián)系，進一步提高三星的全球地位。 ”

interbrand綜合考慮了企業(yè)品牌價值的諸多因素，包括財務業(yè)績、企業(yè)品牌對購買的影響、企業(yè)品牌競爭力等。

※三星電子的企業(yè)品牌價值的增加