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新開傳奇_熱血封神 【科技在線】進(jìn)攻之年,短篇錄像再次爆炸,擺在文案面前的任務(wù)確定而險(xiǎn)峻。
短片風(fēng)口突破了所有人想象的上限。 根據(jù)questmobile的數(shù)據(jù),受疫情影響的春節(jié)、短片顧客時(shí)長增長5.5%,在全移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中占17.3%,遠(yuǎn)超游戲( 12.2% ),成為拇指娛樂方式。 另外,各社會(huì)交流媒體、視頻平臺(tái)的日活動(dòng)用戶規(guī)模、日平均顧客時(shí)間均創(chuàng)歷史新高。
后冠狀病毒時(shí)代得到5g的加持,流量高地爭奪戰(zhàn)必然愈演愈烈。 毫無疑問,拉動(dòng)短視頻的人可以享受到網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的紅利。 嗶哩嗶哩就是其中的一個(gè)例子。 b站第一季度營收比去年同期增長69%,其背后是月平均活動(dòng)用戶70%的高速增長。
天時(shí),地利人和,如何留住這股風(fēng)? 有點(diǎn)困難。
1、短篇?jiǎng)赢嬶L(fēng)口再次到訪,守護(hù)深耕,抓住機(jī)遇
網(wǎng)絡(luò)文案形態(tài)已經(jīng)整體從圖片文字演化為視頻,風(fēng)口是共識(shí),風(fēng)險(xiǎn)也是共識(shí),現(xiàn)在入場并不那么容易。 如果要轉(zhuǎn)移到短電影,更高的技術(shù)門檻和價(jià)格會(huì)先變得不確定,光是成型的復(fù)制品結(jié)構(gòu),就有可能奪走初學(xué)者的血。 隨著美食、美妝、萌動(dòng)等易獲得高流量的套餐越來越擁擠,各社會(huì)交流媒體、視頻平臺(tái)都過了野蠻生長的時(shí)間,流量紅利期瘋狂壟斷在頭部大小。
舉起越來越小的自己的器皿,看到鍋里更多的流量,很多文案生產(chǎn)者坐不住了。 他們站出來參加直播進(jìn)入擁有商品的軍隊(duì),試圖實(shí)現(xiàn)短平快的流量變化,但發(fā)現(xiàn)這是失去企業(yè)品牌聲譽(yù)和粉絲粘性的豪賭。
留守人員深刻理解企業(yè)品牌積累的重要性,多次復(fù)制深耕。 例如,新聞網(wǎng)站信息知識(shí)道路團(tuán)隊(duì)開拓粒狀性更細(xì)的路線,整合圖像文字聲音的積累沉淀,探索構(gòu)建聲音量更大的ip,通過更高質(zhì)量的文案供給,在新的競爭環(huán)境中脫穎而出。
2、知識(shí)復(fù)制轉(zhuǎn)型升級(jí),ip化運(yùn)營集團(tuán)出擊;
市場需要有價(jià)值的復(fù)制品。 綜上所述,短電影熱門賽道擁擠不堪,網(wǎng)絡(luò)上充斥著高度碎片化、娛樂化的奶頭音樂,時(shí)間久了容易產(chǎn)生空虛感和審美疲勞。 優(yōu)質(zhì)的文案供應(yīng),就像清流一樣,填補(bǔ)客戶心中空的空白,為文案生產(chǎn)者帶來新的快速發(fā)展契機(jī)。
于是,知識(shí)類短片成為話題。 與以前流傳下來的照片文字形式相比,短片動(dòng)畫發(fā)布知識(shí)具備四個(gè)特點(diǎn)。 是知識(shí)傳播的即時(shí)化、知識(shí)表現(xiàn)的人格化、隱形知識(shí)的顯性化、多而雜的知識(shí)的通俗化。 15秒到1分鐘的短視頻,凝聚了平時(shí)認(rèn)真的知識(shí),以更加清晰的形式傳達(dá)給了參加者。
許多團(tuán)隊(duì)在疫情爆發(fā)之前就發(fā)現(xiàn)了這些事情內(nèi)在的存在,年初新聞網(wǎng)已經(jīng)將知識(shí)類短篇?jiǎng)赢嬜鳛樵瓌?chuàng)文案的要點(diǎn)方向。 與其自由入場單打獨(dú)斗,知識(shí)公路更著眼于知識(shí)短片文案的生態(tài),同時(shí)有計(jì)劃地與知名媒體、權(quán)威機(jī)構(gòu)、頭部新媒體合作,共同打造一系列ip文案和高級(jí)專柜。
根據(jù)數(shù)據(jù)和客戶的反響,這種ip化的做法做得很好。 兒童節(jié)那天,知識(shí)公路與我們的太空合作,與《中國國家天文》、小央視頻、流浪地球?qū)а莨裙餐钩隽颂章街改系膶n}企劃。 這次,#指路蒼穹找回好奇心(以此為主題,主要計(jì)劃了給大孩子的節(jié)日禮物。 涵蓋太(/(/K0 )/) )食品、宇航服、人類登月史等一系列太)/)/K0 ) )的話題,通過有廣度、有深度的知識(shí)、有笑點(diǎn)、有顏值的制作,在各個(gè)平臺(tái)取得了成功,贏得了各個(gè)年齡段的粉絲。
各平臺(tái)賬號(hào)從0開始冷啟動(dòng),動(dòng)畫《舌尖之太空》微博播放次數(shù)255萬次,在視頻發(fā)布第二天登上知識(shí)日排行榜第14位,短短一周就對(duì)話題#指路蒼穹重新找回了好奇心。 b站的效果也很驚人,視頻全長12分鐘,10萬+的播放次數(shù),完播率出奇的高,網(wǎng)友看完還不夠意思,要求推出越來越多的空系列。 在新聞網(wǎng)信息的評(píng)論區(qū),也有人高興地說,中國的科學(xué)普及變好才是宇宙科學(xué)普及所需的視頻。
3、相信時(shí)間的力量,精心打磨精品
ip化包裝不是強(qiáng)行拼湊組合的做法,音量越大越要內(nèi)涵。 這樣才能更好地解釋企業(yè)品牌定位,大大提高合作各方在社會(huì)交流媒體上的影響。
奧巴馬說:“每個(gè)人看宇航員的時(shí)候都像個(gè)大孩子。 這是因?yàn)槲覀冇幸活w探索未知的童心?!?作為兒童節(jié)策劃的主題,知識(shí)道路選擇了太空,這也是想要傳達(dá)共享知識(shí)、滿足好奇心的企業(yè)品牌的定位。 享受宇航員的衣食住行、人類登月夢想、太空指南的各項(xiàng)作品,可以在冰冷的科技事實(shí)之外體驗(yàn)人文關(guān)懷的情感共鳴,積極完成從視頻和話題的二次傳遞到三次傳遞。
一次營銷活動(dòng)的爆發(fā)不容易復(fù)制。 困難在于如何保障高質(zhì)量的原始拷貝的持續(xù)生產(chǎn)。 畢竟,客戶會(huì)抽出流量和時(shí)間進(jìn)行投票,規(guī)則是副本為王。 對(duì)知識(shí)道路來說,的策劃能力、過硬的制作水平、豐富的宣傳資源,三是制造爆款的母語特征。 事實(shí)上,作為知識(shí)道路前身的新聞網(wǎng)站號(hào)碼是新聞網(wǎng)站mcn運(yùn)營的核心團(tuán)隊(duì),有實(shí)力在發(fā)布鏈接的任意一個(gè)節(jié)點(diǎn)上發(fā)現(xiàn)差異化特征。
除了定期高聲ip策劃外,知識(shí)公路還計(jì)劃自建100余套精品系列,涵蓋科幻文學(xué)、商業(yè)金融、歷史逸聞、人文社科等話題,構(gòu)建跨平臺(tái)行業(yè)新媒體矩陣,提高文案生產(chǎn)運(yùn)營綜合實(shí)力。
如果說文案是馬拉松的話,那么知識(shí)視頻的制作就是馬拉松。 從選題到寫作、剪輯到宣傳,細(xì)致打磨,制作精品文案,才是文案真正的核心競爭力。 正如丁磊在新聞網(wǎng)上市20年的股東信中所說,打造精品必須持續(xù)研究,洞察人心,相信時(shí)間的力量。
標(biāo)題:“網(wǎng)易布局知識(shí)短片視頻:IP化運(yùn)營怎么風(fēng)口突圍?”
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