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4月12日，由騰訊社會(huì)交流廣告、億邦動(dòng)力網(wǎng)和微盟聯(lián)合主辦的以直營(yíng)EC社會(huì)交流流量驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)未來為主題的騰訊社會(huì)交流廣告高級(jí)閉門交流會(huì)在南京舉行，騰訊社會(huì)交流廣告直營(yíng)EC領(lǐng)域負(fù)責(zé)人曹琪、億邦動(dòng)力網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人劉煒； 、微盟聯(lián)合創(chuàng)始人兼副總裁游鳳椿、微盟新零售產(chǎn)品總經(jīng)理衛(wèi)曉祥、微盟營(yíng)銷學(xué)院院長(zhǎng)于丞等人出席，帶來精彩演講，與微盟進(jìn)行精彩演講

移動(dòng)社會(huì)交流時(shí)代的直營(yíng)電子商務(wù)處理商戶的課題

(億邦動(dòng)力網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人劉昊

億邦動(dòng)力網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人劉昊在會(huì)上與與會(huì)嘉賓討論了年社會(huì)交流的興起如何重新構(gòu)建商品與客戶的連接。 他說，在新零售時(shí)代到來，線上流量紅利期基本消失的時(shí)候，社會(huì)交流電商興起，重構(gòu)人、商品、場(chǎng)，裂變式的增長(zhǎng)速度備受矚目。 以前，電子商務(wù)以商品貨架、商品為主，已經(jīng)是購買訴求產(chǎn)生后尋找商品的路徑，但微信有社會(huì)交流關(guān)系，有大量高質(zhì)量的文案，以人和文案為中心引起費(fèi)用訴求，是基于微信的社會(huì)交流關(guān)系鏈， 他表示，微信全球有10億活躍用戶，網(wǎng)上社會(huì)交流已成為讀者標(biāo)準(zhǔn)，電子商務(wù)公司應(yīng)利用社會(huì)交流趨勢(shì)真正搞好電子商務(wù)。

(騰訊社會(huì)交流廣告直營(yíng)電子商務(wù)領(lǐng)域負(fù)責(zé)人曹琪)。

但是，如何利用騰訊社會(huì)的交流流量準(zhǔn)確到達(dá)目標(biāo)客戶，是電子商務(wù)公司宣傳面臨的難點(diǎn)之一。 據(jù)騰訊社會(huì)交流廣告直營(yíng)電子商務(wù)領(lǐng)域負(fù)責(zé)人曹琪介紹，與直營(yíng)電子商務(wù)公司相比，騰訊社會(huì)交流廣告根據(jù)自身特點(diǎn)，接受公眾號(hào)關(guān)注、小程序或h5頁作為落地頁，在線下單、貨到付款進(jìn)行營(yíng)銷。 讓商戶可以直接通過微信生態(tài)鏈銷售商品，依托騰訊社會(huì)交流廣告龐大的高質(zhì)量流量資源和平臺(tái)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)觀察能力。 通過完整的受眾群體圖譜，實(shí)現(xiàn)群體管理、賬戶管理、廣告投放和數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)的內(nèi)在，達(dá)到廣告與流量的準(zhǔn)確匹配，幫助企業(yè)品牌電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者提高購買率。

他說，微信為微信公眾平臺(tái)的下部廣告、文中廣告、微信朋友圈的新聞流廣告、微信廣告等小節(jié)目開放了很多入口。 他說，廣告可以幫助企業(yè)品牌電子商務(wù)商找到顧客，小程序可以幫助留住顧客，依靠社會(huì)交流互聯(lián)網(wǎng)自然的裂變效應(yīng)，在短時(shí)間內(nèi)引爆產(chǎn)品，接觸眾多顧客。

廣告+小程序使直營(yíng)電子商務(wù)成為可能

對(duì)移動(dòng)廣告來說，廣告落地頁承載著客戶訪問、瀏覽、點(diǎn)擊、交流等重要行為，是決策效果的重要環(huán)節(jié)。 微信小程序可以縮短廣告的加載時(shí)間和客戶的跳轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，比較有效地提高電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者的購買率。

(微盟新零售事業(yè)部產(chǎn)品總經(jīng)理衛(wèi)曉祥) ) )。

微盟新零售事業(yè)部產(chǎn)品總經(jīng)理衛(wèi)曉祥在會(huì)上分享了微盟小流程電子商務(wù)方案。 他說，小流程有很多流量入口，每個(gè)公司都應(yīng)該有自己的小流程商城，通過社會(huì)交流更快地獲得顧客，降低營(yíng)銷和流量成本。 微信已經(jīng)在移動(dòng)社會(huì)交流營(yíng)銷行業(yè)進(jìn)行了多年的深入研究。 微信小程序是基于功能完善的商城管理系統(tǒng)和集團(tuán)化、砍價(jià)、優(yōu)惠券等微信社交基因的營(yíng)銷玩法，是電子商務(wù)公司制作移動(dòng)廣告落地頁、騰訊社交廣告大量、

(微盟市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)院院長(zhǎng)于丞) )。

如何準(zhǔn)確面向目標(biāo)用戶，是影響推廣效果的重要因素，直營(yíng)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者大多缺乏網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn)，采用以前流傳下來的營(yíng)銷手段，廣告?zhèn)鞑o法實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化。 于丞(微盟市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)院院長(zhǎng)介紹，微盟作為騰訊社交廣告的區(qū)域中心運(yùn)營(yíng)商，擁有專屬的電子商務(wù)客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)選址、定價(jià)、廣告職位選擇、目標(biāo)群體圖像、投放時(shí)間段數(shù)據(jù)觀察、節(jié)點(diǎn)， 此外，于丞丞還分享了電器商品類顧客的成功案例，并在現(xiàn)場(chǎng)傳授了電商商家采用騰訊社會(huì)交流廣告和小程序提高銷售額的經(jīng)驗(yàn)。

隨著微信開放了小程序的入口和能力，小程序電子商務(wù)商的價(jià)值真正得到了釋放。 wechat是一個(gè)強(qiáng)大的社會(huì)交流平臺(tái)，小程序易于共享、便于傳輸?shù)哪芰梢栽谶@樣強(qiáng)大的社會(huì)交流關(guān)系中讓客戶發(fā)揮巨大的效果，提高電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者的購買率。 這次活動(dòng)是微信聯(lián)合騰訊社交廣告和億邦動(dòng)力網(wǎng)共同舉辦的，目的是為越來越多的電子商務(wù)公司挖掘社會(huì)交流時(shí)代的機(jī)遇，大力支撐電子商務(wù)公司的快速發(fā)展，孵化越來越多的微型企業(yè)品牌