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今年流行共享經(jīng)濟(jì)、社區(qū)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)三大經(jīng)濟(jì)體。 特別是網(wǎng)絡(luò)人氣，幾乎一夜之間成為了家喻戶曉的話題，其人氣速度和當(dāng)時(shí)的“網(wǎng)絡(luò)思維”一樣，做網(wǎng)絡(luò)不擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)人氣，不好意思出去打招呼。

上圖數(shù)據(jù)顯示，從去年年末到現(xiàn)在，網(wǎng)紅成為網(wǎng)絡(luò)上的熱門(mén)話題，保持著較高的訪問(wèn)量。 六間房的創(chuàng)始人劉巖更大膽地預(yù)測(cè)，報(bào)紙網(wǎng)紅的數(shù)量將迎來(lái)1000萬(wàn)人的時(shí)代。 因?yàn)閮H韓國(guó)彈丸之地就有200萬(wàn)網(wǎng)紅活躍。 隨著網(wǎng)紅現(xiàn)象雨后春筍般的崛起，直播平臺(tái)也相互殘殺，但大家集體瘋狂的時(shí)候，文化部祭出了重拳。

據(jù)文化部介紹，斗魚(yú)、文芳閣直播、yy、熊貓電視臺(tái)、戰(zhàn)旗電視臺(tái)、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)涉嫌提供包括淫穢、暴力、犯罪教唆等文案的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品， 文化部部署相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)對(duì)相關(guān)公司進(jìn)行調(diào)查，并及時(shí)公布處罰結(jié)果。

這個(gè)消息讓火熱的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)頭疼，這也符合常識(shí)。 東西一定反對(duì)，如果月亮滿了，就會(huì)吃虧。 而且常識(shí)告訴我們，無(wú)論看到什么事件，都應(yīng)該避開(kāi)人云亦云，真理往往隱藏在浮塵之下，網(wǎng)紅制造了微妙的社會(huì)現(xiàn)象，當(dāng)然不是諸君所見(jiàn)的絢爛。 從這里開(kāi)始，結(jié)合普遍的認(rèn)識(shí)法則，來(lái)扒一下網(wǎng)紅現(xiàn)象的內(nèi)褲吧。

與其說(shuō)是網(wǎng)紅的流行，不如說(shuō)是網(wǎng)紅觀眾力量的崛起，但某網(wǎng)紅的“一夜成名”，不過(guò)是該集團(tuán)力量積累爆發(fā)的奇點(diǎn)。 換句話說(shuō)，老子早就想吐了，可惜找不到那個(gè)發(fā)泄口，正好某某的胸部撞到老子的槍口上，馬上就張開(kāi)了嘴。 然后，馬上就張開(kāi)了嘴。

網(wǎng)紅的用戶群體以普通市民為中心，該群體屬于社會(huì)非權(quán)力階層。 所以，網(wǎng)紅的爆發(fā)，從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，宣告了一個(gè)事實(shí)，就是客戶主權(quán)時(shí)代到來(lái)了，網(wǎng)紅不過(guò)是我們搖旗吶喊的代言人。 在商業(yè)上，這個(gè)事實(shí)意味著:

新聞風(fēng)起云涌，社會(huì)認(rèn)識(shí)迷茫，kol成為安全的把手

亞文化得到大幅釋放，意見(jiàn)逐漸主導(dǎo)社區(qū)生活；

從媒體工具上臺(tái)

，新支出集團(tuán)的企業(yè)品牌識(shí)別和購(gòu)買(mǎi)決策路徑發(fā)生了變化。

這個(gè)社會(huì)行為之所以活躍，是因?yàn)橐苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境非常豐富，特別是媒體工具的井噴，使得新聞傳播權(quán)充分下沉，結(jié)果所有人都是新媒體。 社會(huì)學(xué)認(rèn)為，權(quán)力是控制新聞，因此網(wǎng)紅受歡迎的真正含義是外行崛起。 “以人為本”也不再是空的語(yǔ)言了。

和很多人的認(rèn)識(shí)不同，我對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的定義是一句話。 價(jià)值觀的貨幣化。 “網(wǎng)紅=價(jià)值觀、經(jīng)濟(jì)=貨幣化、價(jià)值觀+貨幣化=網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的公式。 與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相似的概念有達(dá)人經(jīng)濟(jì)、新媒體經(jīng)濟(jì)、自有企業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)、自身明星經(jīng)濟(jì)、才人經(jīng)濟(jì)等，但實(shí)際上這只是對(duì)“價(jià)值觀貨幣化”的解釋。 關(guān)于大家熟知的顏值系網(wǎng)絡(luò)人氣，這不過(guò)是表達(dá)用戶群體價(jià)值觀的淺顯表達(dá)。 這種價(jià)值觀外化的結(jié)果是人格的形成。 人格的附著體是一個(gè)個(gè)容易識(shí)別的符號(hào)，該符號(hào)可以是誰(shuí)、什么、虛擬的存在。

經(jīng)常聽(tīng)到網(wǎng)紅有流量屬性的意見(jiàn)。 換句話說(shuō)，價(jià)值觀相近的人容易站在一條線上，而這條線上價(jià)值觀潛力很強(qiáng)的人會(huì)成為老板。 ta代表的不是一個(gè)身體在戰(zhàn)斗，而是這個(gè)團(tuán)體在發(fā)聲，也就是社區(qū)力量。

市面上的網(wǎng)紅分類，類似于《網(wǎng)紅=臉》的說(shuō)明。 太表面化了！ 關(guān)于網(wǎng)紅的網(wǎng)紅分類，我傾向于從客戶的認(rèn)識(shí)和訴求的角度進(jìn)行劃分，因此基于馬斯洛的訴求理論，我不由得愛(ài)上了下圖

顏系網(wǎng)紅:滿足客戶五感和激素等生理訴求，是大家廣泛認(rèn)識(shí)的審美和丑系網(wǎng)紅，基數(shù)大，各大直播平臺(tái)盡收眼底。

情緒網(wǎng)紅)為了社會(huì)認(rèn)識(shí)的迷茫和情緒的積累、顧客缺乏安全感、精神宣泄，需要某種附著通道。 具有代表性的是帶有情緒色彩的新媒體。

網(wǎng)紅(他們代表著先進(jìn)的生活習(xí)慣，用自身的技能幫助客戶共同實(shí)現(xiàn)這一生活境界，形成新生活的歸屬體驗(yàn)。 不同領(lǐng)域的高手越來(lái)越受歡迎，幾乎所有領(lǐng)域都蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)。

網(wǎng)紅(這種網(wǎng)紅從價(jià)值觀的頂點(diǎn)輻射參與者，滿足顧客的精神訴求，通常表現(xiàn)為領(lǐng)域和社會(huì)意見(jiàn)，以成功者為主。

虛擬ip網(wǎng)紅:

這是網(wǎng)紅練達(dá)的至高境界，也就是價(jià)值觀的徹底符號(hào)化，你看到的不是網(wǎng)紅，而是自身價(jià)值觀的投射，也就是靈魂的顯現(xiàn)。

顯然，不同類型的網(wǎng)紅其代表客戶群明顯不一致，也符合社會(huì)階層的現(xiàn)狀。 網(wǎng)紅作為一種人格化的文案形式，沒(méi)能逃脫“文案產(chǎn)品”的本質(zhì)價(jià)值，也就是過(guò)濾人們的入口。

不可否認(rèn)，網(wǎng)紅有生命周期。 其生命曲線基本上是:

網(wǎng)紅期(網(wǎng)紅的誕生，絕非一時(shí)之功，在成名前的沉寂期，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一定會(huì)受到很多沉淀。 這個(gè)功能的練習(xí)，很符合《一萬(wàn)小時(shí)定理》。 當(dāng)然，也有人說(shuō)背景稍微好一點(diǎn)的人，一出生就帶著金鑰匙，你怎么解釋？ 這其實(shí)是“世代間價(jià)格”，其凈灰期更長(zhǎng)。

網(wǎng)紅期

:網(wǎng)紅期的到來(lái)，往往是沉默期勢(shì)能積累的結(jié)果，奇點(diǎn)臨近。 一個(gè)身體的網(wǎng)紅期能持續(xù)多長(zhǎng)，取決于它的網(wǎng)紅屬性和運(yùn)營(yíng)水平兩大要素，顯然臉系網(wǎng)紅和情緒系網(wǎng)紅因?yàn)槠涓泄倩?，大部分是“短線產(chǎn)品”，時(shí)間長(zhǎng)短、可替代性強(qiáng)，但團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng) 由于達(dá)人類網(wǎng)紅能夠持續(xù)提供生活中的某種技能服務(wù)，它的網(wǎng)紅生涯比較長(zhǎng)，是工匠精神的延續(xù)。 由于類網(wǎng)紅和虛擬ip類網(wǎng)紅是時(shí)代或空之間的產(chǎn)物，其壽命會(huì)隨時(shí)間空而變化。

網(wǎng)黑期(常說(shuō)，要打垮一個(gè)團(tuán)體，只要解除該團(tuán)體的認(rèn)可感就可以了。 網(wǎng)紅是集體價(jià)值觀的附著物，網(wǎng)紅之所以墜落，是因?yàn)橐恍┚W(wǎng)紅個(gè)體自身位置不清晰，無(wú)法繼續(xù)貫徹原有的價(jià)值觀，內(nèi)部客戶起義，棄其名而不顧； 其他部分來(lái)源于“反對(duì)派”撕裂了其價(jià)值觀，當(dāng)其價(jià)值觀的勢(shì)能壁壘薄弱時(shí)，因?qū)嵙Σ蛔愣还ハ荨?不管什么理由，畢竟一言以蔽之，殺了你，與你無(wú)關(guān)！

首先，必須陳述選擇大于培養(yǎng)的事實(shí)。 用自己的立場(chǎng)來(lái)表達(dá)，選擇大于努力。 就像企業(yè)家大多來(lái)自車庫(kù)而不是孵化器一樣，網(wǎng)紅的建立也是一樣。 因?yàn)槭忻嫔仙O強(qiáng)的網(wǎng)紅，首先本身就是個(gè)好物種。 之后，網(wǎng)上雨露的滋潤(rùn)，破土而出。 后來(lái)被智慧花店發(fā)現(xiàn)，通過(guò)培養(yǎng)和修整，獲得了在花藝博覽會(huì)上的風(fēng)采。

根據(jù)這個(gè)常識(shí)，可以推測(cè)出網(wǎng)紅的成名之路。 也就是說(shuō)，先自己加力，然后租船出海，爬高地。 那么，關(guān)于運(yùn)營(yíng)的想法，具體來(lái)說(shuō)，請(qǐng)按照“運(yùn)營(yíng)4p法則”，來(lái)制定“為誰(shuí)紅、為什么紅、誰(shuí)紅、在哪里紅”的計(jì)劃

p1 :客戶(個(gè)人需求)。 也就是說(shuō)，上市的顧客是主流的費(fèi)用群，他們的訴求還沒(méi)有得到充分滿足，其顧客群期待的產(chǎn)品是什么樣的，這些顧客的訴求正是自己努力才能實(shí)現(xiàn)的。 選擇客戶進(jìn)行訴求是做網(wǎng)紅的原點(diǎn)。

p2 )產(chǎn)品(產(chǎn)品)。 以客戶訴求為中心，首先定位自己的價(jià)值觀，將價(jià)值觀復(fù)制下來(lái)。 拷貝產(chǎn)品化在形式上可以表示為視頻、拷貝、技能、事件或ip。 產(chǎn)品出來(lái)后，請(qǐng)迅速反復(fù)試驗(yàn)，直到超出客戶的期待。

p3 :團(tuán)隊(duì)(合作者)。 現(xiàn)在很多網(wǎng)紅有天賦但不擅長(zhǎng)做生意的優(yōu)點(diǎn)。 因此，網(wǎng)紅要擺脫網(wǎng)紅期，延長(zhǎng)網(wǎng)紅期，要么是團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，要么是乘坐社會(huì)合作的航班，要么是以u(píng)盤(pán)式的方式生活，要么是自建團(tuán)隊(duì)深入運(yùn)營(yíng)，總之都要讓短板折起長(zhǎng)板

p4 :平臺(tái)(平臺(tái)) ) ) )。

。 平面媒體的帖子在網(wǎng)絡(luò)上很受歡迎，微信集團(tuán)在社區(qū)，這兩個(gè)概念的人氣非常依賴于現(xiàn)在灼熱的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，特別是媒體平臺(tái)。 因此，要想網(wǎng)紅順利發(fā)展，就必須以顧客訴求的實(shí)現(xiàn)路徑為中心，構(gòu)建符合自身定位的矩陣平臺(tái)。 其中特別重視新媒體、社區(qū)、商場(chǎng)的平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。

把網(wǎng)紅當(dāng)成單純的個(gè)人行為，或者單純的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，真是太遺憾了。 菜根認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)反映了網(wǎng)紅思維的思想。 (痛斥網(wǎng)絡(luò)思維的朋友可以在這里說(shuō)壞話)。 但是，網(wǎng)紅現(xiàn)象呈現(xiàn)出從復(fù)制時(shí)代向人本時(shí)代的變遷，不可否認(rèn)其勢(shì)頭越來(lái)越猛。 基于此，企業(yè)廣告主們應(yīng)該如何看待？

從這張圖可以看出，所謂的網(wǎng)紅思維，隨著人性的崛起，成本加速實(shí)現(xiàn)，顧客對(duì)產(chǎn)品的功能訴求正在暗沉，作為公司，需要將公司的文化、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、營(yíng)銷人格化升級(jí)

網(wǎng)紅并不神秘。 隨時(shí)隨地駐扎在你周圍。 再者，你自己就是某個(gè)團(tuán)體的網(wǎng)紅。 只是被網(wǎng)紅意識(shí)的脆弱所阻礙，你沒(méi)有注意到。 或者，因?yàn)楝F(xiàn)在處于“網(wǎng)灰期”，你的勢(shì)能還沒(méi)有引起客人內(nèi)心的追隨機(jī)制。 但是，所有向上生長(zhǎng)的物種，都是未來(lái)世界中奇怪的一朵。 你要端正價(jià)值觀，胸懷坦蕩，不斷在下面扎根，汲取營(yíng)養(yǎng)，最終破土而出，迎來(lái)屬于自己的網(wǎng)紅時(shí)代。