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8月14日下午，騰訊q2財(cái)務(wù)報(bào)告出爐。 第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入164億元，比去年同期增長(zhǎng)16%。 此前，第三方報(bào)告稱(chēng)，騰訊流量穩(wěn)居全國(guó)首位，升級(jí)為微信限時(shí)廣告宣傳、公眾號(hào)優(yōu)化調(diào)整或“激勵(lì)式視頻廣告”、“屏幕廣告”，成為騰訊廣告。 但是，流量穩(wěn)定在全國(guó)第一，騰訊對(duì)微信的朋友圈廣告等受到了相當(dāng)程度的抑制，但在此次下行領(lǐng)域，收入不容易反向上升。

四大企業(yè)“火拼”騰訊成功突圍，q2廣告營(yíng)收164億元

騰訊財(cái)報(bào)顯示，在挑戰(zhàn)性宏觀環(huán)境和全領(lǐng)域短片廣告庫(kù)存供應(yīng)增加的情況下，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入為人民幣164億元，比去年同期增長(zhǎng)16%。

其中，網(wǎng)絡(luò)廣告收入之所以環(huán)比增長(zhǎng)，是因?yàn)檎请娮由虅?wù)和網(wǎng)絡(luò)教育領(lǐng)域廣告控告需求旺盛的季節(jié)。 社會(huì)交流和其他廣告收入為人民幣120億元，同比增長(zhǎng)28%。 首要原因是廣告庫(kù)存和曝光率的提高，例如朋友圈和qq看點(diǎn)等產(chǎn)品。

此外，移動(dòng)端視頻日活躍賬號(hào)數(shù)量保持穩(wěn)定，騰訊視頻應(yīng)用內(nèi)的新聞流廣告同比增長(zhǎng)明顯。 4月，騰訊發(fā)布了熱門(mén)自制綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2019》(即《創(chuàng)造101》第二季)，創(chuàng)下了騰訊視頻單節(jié)目廣告招商記錄。

領(lǐng)域呈下降趨勢(shì)，騰訊廣告q2依然提交了不俗的成績(jī)單。

整合資源，在第2季廣告中推出多項(xiàng)創(chuàng)新行動(dòng)

與其他網(wǎng)絡(luò)廣告主相比，騰訊最大的特點(diǎn)是融合資源，集中特色砝碼。 在2019年騰訊世界數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，騰訊官方發(fā)布:騰訊新聞流全面整合qq看點(diǎn)、qq瀏覽器新聞流、每日快報(bào)三大產(chǎn)品(達(dá)1.58億)，推薦引擎、社會(huì)交流能力。 提高新聞流廣告、搜索廣告、游戲逐一傳播、直播關(guān)注等商業(yè)轉(zhuǎn)化能力，幫助文案工作者降低門(mén)檻。

在網(wǎng)絡(luò)廣告板塊，騰訊在2019年q2有很多創(chuàng)新行為。 這包括:微信朋友圈限時(shí)廣告宣傳模式、微信廣告流量主要分類(lèi)優(yōu)化調(diào)整、小程序開(kāi)放“激勵(lì)型視頻廣告”和“插播廣告”等。 朋友圈第三條的廣告已經(jīng)結(jié)束了在一線城市的內(nèi)測(cè)，現(xiàn)在全部開(kāi)放。

具有完美的傳達(dá)矩陣，成為“全能廣告業(yè)者集團(tuán)”

騰訊的廣告行業(yè)業(yè)務(wù)越來(lái)越成為重要的參考模板。 掌握數(shù)據(jù)——騰訊旗下的微信、qq等社會(huì)交流產(chǎn)品已有10億多天的生活客戶(hù)，另外，作為媒體的騰訊視頻、每日快報(bào)、騰訊網(wǎng)、微視等形成了完善的傳播矩陣。 騰訊已成為“全能廣告業(yè)者集團(tuán)”。

據(jù)quest mobile數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，按客戶(hù)累計(jì)在線時(shí)間計(jì)算，騰訊旗下產(chǎn)品占國(guó)內(nèi)43.8%的客戶(hù)流量份額，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一。 今年5月，騰訊也再次強(qiáng)調(diào)提高微信小程序開(kāi)發(fā)者、微信公眾平臺(tái)文案作者的廣告比例，由企業(yè)進(jìn)一步培育，加強(qiáng)自身的微信文案&。 應(yīng)用生態(tài)的決心。