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伽馬數(shù)據(jù)與證券時(shí)報(bào)共同主辦的“中國游戲資本峰會與2019中國上市/準(zhǔn)上市游戲公司的競爭？ 調(diào)查報(bào)告發(fā)布會近日召開，除了發(fā)布《2019年上市游戲公司競爭力報(bào)告》和《2019年準(zhǔn)上市游戲公司競爭力報(bào)告》外，高峰論壇也很棒，嘉賓眼光犀利。

閱文集團(tuán)副總裁張威、創(chuàng)夢天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁高煉惇、盛趣游戲副總裁譚雁峰、三七互娛投資副總裁林均全、騰訊廣告游戲領(lǐng)域營銷總監(jiān)謝銳、360游戲總裁吳健等游戲產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司代表高峰論壇

2019年上半年，中國游戲產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢回暖，2019年上半年，中國游戲市場實(shí)際銷售額為1163.1億元。 預(yù)計(jì)2019年中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入將超過1500億。 在這樣的背景下，360游戲總裁吳健在“中國游戲資本峰會”上就精品化等構(gòu)想，分享了獨(dú)特的觀點(diǎn)。

360游戲總裁吳健

做很多事是精品嗎？ 否

360游戲總裁吳健否定精品游戲的簡單性，就像投資增加，時(shí)間變長，或者越來越多的參與游戲一樣。 他表示，精品在于得到市場的認(rèn)同和玩家的認(rèn)同，商業(yè)爆破類精品盡量追求全方位，使之相對極致，達(dá)到特定類型玩家追求的精品水平。 另一種是創(chuàng)造性新產(chǎn)品，越來越依賴創(chuàng)造性。 首先，通過玩法和文案創(chuàng)意，獲得玩家和市場的身份和成功的可能性。

上市公司盈利壓力與創(chuàng)新比例問題

360集團(tuán)的主營業(yè)務(wù)是網(wǎng)絡(luò)安全，這是一個(gè)幾乎不賺錢的行業(yè)，360游戲在一定程度上要承擔(dān)為企業(yè)貢獻(xiàn)合理收入和利潤支撐主營業(yè)務(wù)運(yùn)營的任務(wù)，并做好自身長線的快速發(fā)展和布局。 精品游戲在我面前分為兩類。 一個(gè)是商業(yè)爆破類的精品游戲，通過打磨某類產(chǎn)品的綜合質(zhì)量來尋求商業(yè)成功的可能性，這類產(chǎn)品其實(shí)有一定的模式。 例如，比較穩(wěn)定、有顯著經(jīng)驗(yàn)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、穩(wěn)定成熟的技術(shù)框架和系統(tǒng)設(shè)計(jì)、驗(yàn)證的核心玩法的應(yīng)用、高水準(zhǔn)的美術(shù)表現(xiàn)、與高質(zhì)量支付系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和文案的匹配、以及與大ip的選擇和目標(biāo)群體的匹配、合理 例如，我們的頁游業(yè)務(wù)，從去年到今年，我們的頁游不僅給出了美麗的回答，也給整個(gè)頁游領(lǐng)域帶來了很多信心。 涉足領(lǐng)域的話，最近可以說是“完美世界”、“龍族幻想”這樣的商業(yè)爆破作品的集大成者。 在這種情況下，50%、30%的創(chuàng)新可能很危險(xiǎn)，但在這樣的產(chǎn)品中創(chuàng)新的比例相對較低。

創(chuàng)造性的新品種精品游戲，本身依靠玩法和文案創(chuàng)新獲得顧客的認(rèn)同，獲得顧客的進(jìn)入和體驗(yàn)，最終尋求成功的可能性。 這類產(chǎn)品的創(chuàng)新比例必須更高。 我們企業(yè)外部投資的很多研發(fā)團(tuán)隊(duì)都在走這條路，我們也以這樣的想法期待著他們的成功。

商業(yè)爆款和創(chuàng)意新產(chǎn)品的選擇，實(shí)際上是當(dāng)前業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長和長遠(yuǎn)戰(zhàn)略布局上的選擇，對許多上市公司來說，這兩者都需要考慮，往往分成不同的業(yè)務(wù)板塊在不同的游戲中操作，不混淆

年輕化？ 雖然沒能進(jìn)行“魔獸世界”，但是能夠進(jìn)行“爐石傳說”

吳健說:“年輕化的任務(wù)是我去年接受的，那時(shí)《魔獸世界》正在研究如何更新企業(yè)品牌，接觸和獲得年輕顧客。 我們做了一系列的計(jì)劃，營銷水平，文案水平。 要通過單純的營銷活動來達(dá)到這個(gè)目的幾乎不現(xiàn)實(shí)或者非常困難，必須進(jìn)行文案的調(diào)整。 主持人說的舊巡演是做活動給年輕顧客一點(diǎn)價(jià)值，我理解，但我覺得不太容易。 我們當(dāng)時(shí)在市場營銷和文案方面做了很多嘗試，有效果的，也有不成功的。 總體來說，“魔獸世界”當(dāng)時(shí)也沒有能夠?qū)崿F(xiàn)“年輕化”的企業(yè)品牌更新。 ”。 他回憶說，后來《魔獸世界》在一個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了年輕化，那就是《爐石傳說》。

吳健又舉了個(gè)例子，360現(xiàn)在正在和wargaming合作。 他們以前的產(chǎn)品節(jié)奏相對較慢。 看看wargaming的新產(chǎn)品，他們明顯意識到年輕一代的習(xí)性在變化，將來新產(chǎn)品也會考慮到這些變化，節(jié)奏快，綜合體驗(yàn)適應(yīng)年輕顧客的訴求。

我相信是真的要年輕化，還是應(yīng)該從產(chǎn)品本身著手，在產(chǎn)品方面與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)年輕一代顧客的訴求，做出讓他們滿意的產(chǎn)品。