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15年前，還在pc端裝扮自己的qqxxiu小人網(wǎng)友們，沒想到這么大型的換裝游戲式社會(huì)的交流會(huì)在多年后再次點(diǎn)燃。 15年過去了，沉迷qq秀的80后，90后們紛紛離開qq走向微信，00后們沉浸在qq秀的接班人廣告秀中，但始終無法阻止他們對(duì)zepeto的瘋狂。

(七麥數(shù)據(jù))

一夜之間，關(guān)于zepeto的討論似乎席卷了整個(gè)主流社會(huì)交流平臺(tái)。 連續(xù)排名第一的app store社會(huì)交往排行榜將近兩周，這個(gè)軟件迎來了一個(gè)小高潮。 回顧社會(huì)交際類產(chǎn)品，可以引發(fā)集體狂歡，或多或少都有游戲性。

1.角色扮演:從圖像到聲音的交互，人們被認(rèn)可的渴望沒有變化

化裝是強(qiáng)烈的游戲性爆款社會(huì)交往軟件不可避免的要點(diǎn)。 從早期的qq秀，到現(xiàn)在的言情c、zepeto，人們孜孜不倦地投資，裝飾在虛擬自我的背后，其實(shí)是對(duì)被別人認(rèn)可的渴望。

( qq秀和zepeto )

角色扮演經(jīng)典確實(shí)是qq秀。 作為騰訊最成功的收錢盈利模式之一，qq秀的靈感來源于韓國(guó)sayclub發(fā)布的頭像功能。 客戶可以通過在該社區(qū)內(nèi)購(gòu)買相應(yīng)的工具來更換虛擬角色的發(fā)型、服裝、場(chǎng)景等。 2003年，qq展示制作團(tuán)隊(duì)將該社區(qū)網(wǎng)站上的新功能應(yīng)用于qq，備受歡迎。 在qq秀上線的半年內(nèi)，500萬人購(gòu)買了這項(xiàng)服務(wù)，此后qq秀不斷構(gòu)建會(huì)員成長(zhǎng)系統(tǒng)和各種鉆石系統(tǒng)，豐富了自己的玩法機(jī)制，是qq秀男女小人的模板和象征性的

(左:百度詞c吧右:詞c社會(huì)交際軟件名人WeChat的力矩)

c是語言角色扮演，是圈子里00后們的黑話。 在詞c群中，他們會(huì)選定自己扮演的角色。 素材通常來自二次元、小說、游戲、漫畫、電視劇、明星等所有ip。 語言c組的成員們分配各自的角色、臺(tái)詞，以文字為內(nèi)容和語音的方式進(jìn)行聊天，在小聊天組內(nèi)，很多人合作演戲。 為了發(fā)揮作用，參加者需要深入理解參加主題的素材，進(jìn)行全情的投資。 這個(gè)天然的話語c圈有嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻，也很容易迅速團(tuán)結(jié)真正的伙伴們。 此外，詞c的社區(qū)也更加密閉和圈化，外界的人們很難參與，只能用零碎的信息進(jìn)行一覽。

(澤皮托)

如果語言c是純粹的角色扮演的話，zepeto應(yīng)該被稱為扮演著我自己的。 zepeto可以說是顏萌+qqqse+蘋果memoji的集合體，以簡(jiǎn)單決定的功能模塊、賞心悅目的新動(dòng)畫形式迅速受到關(guān)注。 他捏著自己臉上的東西給人們一種不同于qq秀的體驗(yàn)。 多人拍照功能乘著情侶拍照、朋友拍照這一社會(huì)交流的常綠樹東風(fēng)，將zepeto的玩法帶入了新的高潮。 未經(jīng)明星同意可以用角色和明星拍照的功能也符合明星女生們的心意。 仿佛一夜之間席卷了人們的微信朋友圈。

雖然該軟件以社會(huì)交流神器為亮點(diǎn)出現(xiàn)，但由于工具化的屬性，其傳播途徑仍依賴于微信微博構(gòu)建的現(xiàn)有社會(huì)交流機(jī)制，zepeto以轉(zhuǎn)發(fā)和共享的形式向人們傳播輿論的高潮邁進(jìn)，但話題最終走向了主流社會(huì)交流的高潮。

2.盜竊交易:流水產(chǎn)品、慣犯的客戶

薅別人的羊毛，我很期待。 這似乎是熱衷于偷菜社交交流的客戶的心聲。 偷菜的玩法從快樂農(nóng)場(chǎng)飛黃騰達(dá)，qq農(nóng)場(chǎng)、廣告秀偷膠囊、支付寶( Alipay )偷樹偷能量等竊取社會(huì)交流，其核心依然揮之不去人們對(duì)交流社會(huì)交流的依賴。

( qq農(nóng)場(chǎng))

當(dāng)時(shí)偷蔬菜的爆炸程度，可以用的全民耕作來形容。 在電腦顧客越來越多、社會(huì)交流互聯(lián)網(wǎng)越來越盛行的情況下，盜菜這種充滿互動(dòng)屬性的游戲?yàn)樽x者提供了打破沉默、增加互動(dòng)聯(lián)系的社會(huì)交流契機(jī)，在沒有其他大型游戲和社會(huì)交流產(chǎn)品的威脅的今天，烹飪 這種盜竊模式也逐漸沉淀在未來各種社會(huì)交流的玩法上。

( qq厘米展)

在qq進(jìn)入手機(jī)端時(shí)代之后，qq秀因?yàn)樘纺[，界面負(fù)載慢而被拋棄，其替代者是厘米秀。 和qq秀時(shí)期一樣，厘米秀瞄準(zhǔn)的是qq的主要顧客——青少年們。 但這次，他們是00后。

0后們對(duì)表情包的運(yùn)用極為熟悉，在群聊中完全不用文案，只通過各種表情包達(dá)到了交流的水平，表情包的創(chuàng)作熱情和積極性也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他群體。 廣告秀投很好。 推出廣告人，客戶可以使用廣告人與對(duì)方的廣告人進(jìn)行動(dòng)作交流。 這將成為繼qq客戶們的文案、照片(表情包)、聲音之后的第四大互動(dòng)媒體。 除了可以在自己的廣告人和空之間化妝外，廣告秀也與青少年喜歡的ip合作，打出顧客喜歡的二維形象，或者用異步社會(huì)交流的方法在學(xué)生們放學(xué)后插入手機(jī)碎片時(shí)間，或者偷膠囊，從而讓顧客在產(chǎn)品的時(shí)間

(螞蟻森林)

年，螞蟻森林偷能量成了很多人的早起鬧鐘。 為了在別人面前竊取朋友的綠色能量，保護(hù)自己的能量不被盜，支付寶( Alipay )曾經(jīng)成為廣大客戶最先開發(fā)的軟件。 這個(gè)低配版盜菜小游戲?qū)⒔鹑谲浖蜕鐣?huì)交流結(jié)合起來，鼓勵(lì)客戶飼養(yǎng)虛擬樹，不僅讓玩家有預(yù)期的目標(biāo)，還將客戶的娛樂性行為提高到公益水平，加深活動(dòng)的精神內(nèi)涵。 每個(gè)虛擬樹，螞蟻森林在沙漠里種下一棵樹。 這個(gè)行動(dòng)打破了虛擬游戲和現(xiàn)實(shí)的邊界，給所有客戶帶來更強(qiáng)的參與感和真實(shí)感。

3.區(qū)塊鏈社會(huì)交往:社會(huì)交往玩法的新嘗試

年12月，區(qū)塊鏈加密貓cryptokitties一夜之間備受矚目。 這些虛擬貓成了造成網(wǎng)絡(luò)擁堵的殺人犯，也成了人們投擲千金(區(qū)塊鏈)的瘋狂追蹤對(duì)象。 能夠使用這些虛擬貨幣進(jìn)行購(gòu)買、培育和交易的虛擬貓向人們展示了以前流傳下來的社會(huì)交流玩法以外的新可能性。

(新聞社團(tuán))

繼新聞網(wǎng)之星之后，新聞網(wǎng)發(fā)布的另一個(gè)區(qū)塊鏈產(chǎn)品新聞網(wǎng)圈開始嘗試社會(huì)交流、游戲與區(qū)塊鏈的結(jié)合。 新聞社團(tuán)是以星鉆為中心的玩法，為客戶提供社會(huì)交流和文案服務(wù)。 據(jù)官方介紹，星鉆基于區(qū)塊鏈技術(shù)生成，總量100億枚，不可交易也不增發(fā)。 目前，星鉆理財(cái)方法分為復(fù)制投資和星鉆奪寶兩大類。 客戶可以在平臺(tái)上復(fù)制投資自己看到的復(fù)印件，產(chǎn)生的利潤(rùn)可以直接從賬戶的錢包中提取。 星鉆奪寶通過抽獎(jiǎng)將新聞網(wǎng)的嚴(yán)選、新聞網(wǎng)的考拉等旗下商品廣播給客戶。

但是，星鉆能給客戶帶來怎樣的游戲體驗(yàn)，它如何具有實(shí)際價(jià)值，區(qū)塊鏈貨幣游戲能激發(fā)客戶對(duì)這個(gè)社會(huì)交流平臺(tái)的熱情嗎？ 公測(cè)期的新聞圈子還不能給出正確的答案，結(jié)果如何，有待市場(chǎng)注意。