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365便民網(wǎng)美國(guó)時(shí)間12月12日,騰訊音樂娛樂集團(tuán)正式在美國(guó)紐約證券交易所敲鐘上市,股票代碼為“tme”。
根據(jù)騰訊公司此前發(fā)布的公告,此次騰訊音樂的ipo發(fā)行價(jià)定為每股13美元。 收盤價(jià)14.00美元,騰訊音樂股價(jià)上漲7.69%,市值228.94億美元。 投資者顯然對(duì)騰訊音樂感興趣,不少人把來自騰訊音樂和瑞典的全球流媒體巨頭spotify作為目標(biāo)。
招股證書顯示,騰訊音樂在年上半年達(dá)到86.19億元,年上半年調(diào)整后盈利21.12億元,成為國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)盈利的互聯(lián)網(wǎng)音樂企業(yè)。
在線音樂利益遇到問題,騰訊音樂提供解題思路
在全球在線音樂領(lǐng)域,盈利是迄今為止的課題,今年4月推出的全球最大流媒體音樂平臺(tái)spotify目前仍處于虧損狀態(tài),騰訊音樂在利好形勢(shì)下提交了股東招股書。 另外,因?yàn)槊襟w被稱為“不是唯一赤字的科學(xué)技術(shù)巨頭”。 對(duì)于利益,騰訊有自己的見解。
第一部分變現(xiàn)的方法是通過互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)之一的會(huì)員付費(fèi)和數(shù)字音樂銷售等在線音樂服務(wù)實(shí)現(xiàn)的。 第二部分變現(xiàn)方法是以音樂為中心衍生的社會(huì)交往娛樂服務(wù)收入。 騰訊更新的招股書顯示,這兩份收入年上半年收入占比分別為28.7%和71.3%,年上半年收入占比分別為29.6%和70.4%。 也就是說,騰訊音樂娛樂從音樂服務(wù)獲得的收入不到三分之一,而圍繞音樂生態(tài)的社會(huì)交際娛樂服務(wù),如直播、k歌等的收入?yún)s超過了三分之二。
可見,騰訊音樂的盈利途徑多樣,不僅局限于單一會(huì)員付費(fèi),還迅速發(fā)展為收費(fèi)訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮品、增值會(huì)員一體化的盈利模式。 這種新的思維模式為全球在線音樂的收益實(shí)現(xiàn)提供了解決問題的思路。
“文案自制”的生態(tài)首次激發(fā)了多元音樂文案的價(jià)值潛力
中國(guó)音樂正處于數(shù)字全球化的進(jìn)程中,市場(chǎng)與文案全面國(guó)際接軌。 在這個(gè)過程中,顧客接觸國(guó)外音樂的機(jī)會(huì)增加了,音樂的審美偏好也在這個(gè)過程中被細(xì)分了。 中國(guó)音樂市場(chǎng)規(guī)模巨大,客戶訴求仍有很大的開發(fā)潛力,為越來越多的音樂文案創(chuàng)造了快速的發(fā)展空之間。
目前,騰訊音樂的“文案自制”生態(tài)聯(lián)系初步顯現(xiàn),且這些文案涵蓋了流行、電音、獨(dú)立音樂等多種類型。 “自制拷貝”的好處非常明顯。 另一方面,像netflix這樣的“原始拷貝”成為了其核心競(jìng)爭(zhēng)力,“自制拷貝”也是未來數(shù)字音樂平臺(tái)拷貝差異化的重要因素。 另一方面,“自制文案”可以與其他業(yè)務(wù)融合反哺,高質(zhì)量的“自制文案”可以吸引付費(fèi)訂閱客戶,提高顧客的訂閱收入,與數(shù)字相冊(cè)、社會(huì)交流娛樂等服務(wù)相結(jié)合,探索越來越多的玩法 而且,騰訊音樂娛樂基于智能歌曲發(fā)現(xiàn)機(jī)制和對(duì)中國(guó)聽歌顧客的了解和廣泛接觸,幫助唱片企業(yè)和音樂人逐一制作更高效的文案。
在音樂社會(huì)交際娛樂的費(fèi)用場(chǎng)景中,文案和費(fèi)用正在下沉,未來除了成熟的唱片企業(yè)、音樂家的版權(quán)文案外,原創(chuàng)音樂還將是巨大的市場(chǎng)前景。 騰訊在洞見音樂社會(huì)交往娛樂作為新的費(fèi)用場(chǎng)景,也在場(chǎng)景中探索了合適的文案生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制。
騰訊的上市對(duì)中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)將是巨大的鼓舞,預(yù)計(jì)音樂產(chǎn)業(yè)將迎來爆炸。 未來,利用多樣化的服務(wù)和產(chǎn)品,挖掘文案價(jià)值,進(jìn)一步撬動(dòng)顧客的支付意愿,仍然是以音樂為焦點(diǎn),整個(gè)新聞網(wǎng)絡(luò)音樂領(lǐng)域需要思考的問題。
標(biāo)題:“憑借多元化生態(tài)模式 騰訊音樂成功上市了”
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