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鋁蜂窩板生產(chǎn)廠家雙十一銷售節(jié)電商節(jié),電商企業(yè)品牌主重拳出擊搶劫量,對(duì)游戲領(lǐng)域的廣告投放有影響嗎? 版號(hào)監(jiān)管嚴(yán)格,購買量市場(chǎng)有那些新趨勢(shì),那些游戲逆風(fēng)吹,在購買量上有活力嗎? 基于年11月1日~11月30日跟蹤的30+移動(dòng)廣告投放平臺(tái)人工廣告投放信息,app growing發(fā)布了“年11月人工購買市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的內(nèi)在”,報(bào)告主要包括以下重點(diǎn)。
①手游購買量市場(chǎng)概述: 11月,app growing監(jiān)控了1165款手游投放移動(dòng)廣告的投放共計(jì)6萬余條廣告,手游廣告的投放金額估計(jì)占整體app宣傳廣告投放總額的47.2%。
②手游購買量渠道發(fā)現(xiàn)了內(nèi)在:在手游廣告投放過程中,今日頭條的投放滲透率下降,短篇視頻社區(qū)進(jìn)入前十。 快手縱向視頻新聞流廣告是主流,盤點(diǎn)橫版游戲如何投放縱向視頻新聞流廣告?
③廣告投放風(fēng)云榜盤點(diǎn):預(yù)估廣告投放總額top20盤點(diǎn),傳奇手游占據(jù)排行榜第一位,今日頭條新聞、百度新聞、阿里匯川依然是標(biāo)準(zhǔn)渠道。 各主要渠道的廣告投放金額top5盤點(diǎn)、rpg/戰(zhàn)略游戲?yàn)橹髁鳌?/p>
④購買量頭部手游投入案例解析:日系動(dòng)畫ip格斗手游《境・; 界”投入分解。
一、手游購買量市場(chǎng)概要
1 )在app下載廣告中,手動(dòng)廣告的推測(cè)發(fā)布總額接近5成
11月,app growing監(jiān)控了1165種手游投放移動(dòng)廣告投放共計(jì)6萬余條廣告,占全部應(yīng)用宣傳廣告數(shù)量的29.5%。 算法通過估算投入總額,估計(jì)巡回廣告的投入額占整體app宣傳廣告估算總額的47.2%。
ps .在這里,我們整合了同一游戲的ios和不同的安卓APK包,統(tǒng)計(jì)成單一的旅游企業(yè)品牌,報(bào)告涉及的廣告僅指下載到有落地頁的app應(yīng)用上的廣告,廣告投放金額由app growing跟蹤。
2 )廣告投入金額top200的旅游占有率預(yù)計(jì)將近6成
在整體手游廣告投放中,廣告投放額top20的投放額占整體手游廣告投放的18.4%,top200的廣告投放額為59.3%; 廣告投放數(shù)量top20的廣告數(shù)量占整體手游廣告投放數(shù)量的19.4%,top200的廣告數(shù)量為62.8%;
二、手游購買量途徑發(fā)現(xiàn)內(nèi)在
1 )在手游廣告的發(fā)布中,今日頭條的發(fā)布滲透率下降,短篇視頻社區(qū)進(jìn)入前十
今日頭條、騰訊社會(huì)交流廣告、百度新聞流仍然是手游廣告發(fā)布者的重要渠道。 11月,在發(fā)布廣告的旅游團(tuán)中,有39.6%的人投放了今天的頂級(jí)渠道,仍然占最高比例,但較10月( 44.7% )明顯下跌。 此外,6.1%的手游投放快手廣告平臺(tái),快手廣告平臺(tái)的投放滲透率排名第六。
PS :①由于APP Growing于11月在線增加了快手和百度百通平臺(tái)的廣告跟蹤,本月采購量發(fā)現(xiàn)的內(nèi)在報(bào)告中首次增加了快手和百度百通的廣告信息分解。
②分析各渠道的手游金數(shù),測(cè)量各渠道投放廣告的手游金數(shù)占整體投放廣告的手游金數(shù)的滲透率。 滲透率越高,投放該渠道的游戲越多。
對(duì)短片平臺(tái)進(jìn)行顧客圖像分析,男女比例均衡,年輕顧客比例高,30歲以下顧客比例為58.7%。 在游戲主題素材方面,49.5%的手游在仙俠游戲中占最高,其次為魔幻類游戲,占12.9%。
即時(shí)廣告平臺(tái)的新聞流媒體視頻廣告以縱向視頻形式為主,縱向視頻的視覺效果相對(duì)較好,原生度高,容易引起顧客的觀察。 橫版游戲由于畫面比例問題,不能單純用縱向視頻的方法表現(xiàn),多通過以下五種投放創(chuàng)意途徑投放縱向視頻廣告。 (以下是短片的截圖)
三、估算廣告投放金額的手寫排行榜盤點(diǎn)
1 )盤點(diǎn)廣告投放數(shù)量top20的手游排行榜中,傳說中的手游占據(jù)了排行榜第一位。
根據(jù)app growing算法推算出不同手游的投放金額,整理出11月的預(yù)估廣告投放金額游戲排行榜top20。 其中,傳奇類手游《復(fù)古傳奇》和《熱血之刃》分為第一名和第二名。
(↑點(diǎn)擊后看大圖更清楚)
2 )估算了廣告投放額top20的人工渠道戰(zhàn)略分析,今天的頭條、百度新聞流、阿里匯豐仍然是標(biāo)準(zhǔn)渠道。
廣告投放金額top20的旅行團(tuán)中,預(yù)計(jì)有18種發(fā)布百度新聞流,有今天的頭條、阿里匯豐3個(gè)渠道。
另一方面,在投入渠道數(shù)量上,投入金額top20的手動(dòng)旅行60%的投入渠道數(shù)量不足5個(gè),整體投入集中。
3 )各主流渠道廣告投放數(shù)量排行榜top5的手游盤點(diǎn),rpg/戰(zhàn)略游戲首要應(yīng)用于購買量頭部
請(qǐng)使用app growing app市場(chǎng)活動(dòng)排名功能進(jìn)一步咨詢不同分類不同渠道的廣告投放線索。 (新注冊(cè)的客戶可以免費(fèi)試用三天)
三、購買量頭部手游投放案例分析-《境・; 邊界
日系動(dòng)作格斗類手游《境・; 界》以日本經(jīng)典動(dòng)畫作品《死神》為原作,10月末發(fā)售app store,11月13日開始發(fā)布廣告,排在11月廣告投放金額的手游排行榜第10位。
動(dòng)畫標(biāo)題“死神”、“正版”、“授權(quán)”、“原著”、“改編”等廣告創(chuàng)意常用的高頻用語,強(qiáng)調(diào)了其ip屬性,引起了原動(dòng)畫粉的關(guān)注。 其次,作為這個(gè)游戲的游戲類型和風(fēng)格的“格斗”“二次元”也在文字中多次被提及。
廣告發(fā)布素材和落地頁以戰(zhàn)斗中的角色立繪為主,符合格斗游戲的屬性,日系的熱血風(fēng)格十分明顯。
由于以上“11月在旅游領(lǐng)域的購買趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)在”,我們將登陸app growing官網(wǎng),了解越來越多的移動(dòng)廣告發(fā)布信息。
標(biāo)題:“2018年11月份手游領(lǐng)域買量趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)在”
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