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年底所有的投資機(jī)構(gòu)都在盤點(diǎn)，所以趁此機(jī)會(huì)我們也看到了很多“獨(dú)角獸挖掘機(jī)”。 我們通常在問(wèn)“你投資生涯中遺憾錯(cuò)過(guò)的項(xiàng)目是什么”時(shí)，大家都像約定的那樣說(shuō)了四個(gè)字。 今天的標(biāo)題。

因?yàn)橛腥瞬焕斫?，所以錯(cuò)過(guò)了去年的今天的標(biāo)題。 也有人因?yàn)椤案吒咴谏系挠憛挕倍e(cuò)過(guò)了今年的第一名。 現(xiàn)在，沒(méi)有人“錯(cuò)過(guò)”今天的標(biāo)題。 它從當(dāng)初的信息聚合平臺(tái)成長(zhǎng)為拷貝生態(tài)。

今天名列前茅的字節(jié)跳動(dòng)將成為包括今天的頂級(jí)、嘀嗒、西瓜視頻(西瓜視頻)等產(chǎn)品在內(nèi)的整體企業(yè)品牌，據(jù)說(shuō)價(jià)格將達(dá)到750億美元。

人們驚訝于字節(jié)跳動(dòng)定點(diǎn)爆破式的橫向擴(kuò)張，紛紛制造爆款產(chǎn)品，但悄然地，他們開(kāi)始縱向擴(kuò)張——圍繞著現(xiàn)有產(chǎn)品，塑造產(chǎn)品內(nèi)部的生態(tài)，深入地增加客戶粘性，挖掘自己平臺(tái)的庫(kù)存價(jià)值。

最明顯的例子就是今年的頭條新聞“生機(jī)大會(huì)”中備受矚目的今天的小程序。

“我們不一樣”

小程序，大生態(tài)

但是，小程序在今日標(biāo)題內(nèi)部的地位非常微妙。

對(duì)當(dāng)今頂級(jí)app本身來(lái)說(shuō)，小程序只是增加顧客粘性的手段之一。 我們不僅看到了小程序，在標(biāo)題中也看到了直播和小店等滿足創(chuàng)作者和顧客訴求的各種形式。

回顧今日頭條的成長(zhǎng)歷程，每年頭條都會(huì)針對(duì)當(dāng)期痛點(diǎn)發(fā)表相應(yīng)的處理方案——

年，頭條新聞的文案還很少，原創(chuàng)問(wèn)題受到挑戰(zhàn)，“千人萬(wàn)元”計(jì)劃支持原創(chuàng)。 在該計(jì)劃中，頭條號(hào)碼平臺(tái)希望確保至少1000名頭條號(hào)碼制作者，每月至少有1萬(wàn)元的留存收入。 入選標(biāo)準(zhǔn)不僅僅以瀏覽量作為評(píng)價(jià)，更強(qiáng)調(diào)文案的質(zhì)量。

年，文案形態(tài)豐富，短片成為顧客的“剛需”，但視頻生產(chǎn)價(jià)格高，技術(shù)門檻相對(duì)較高，創(chuàng)作者擔(dān)憂較多。 頭條對(duì)此發(fā)布了“10億支持視頻”。 在激勵(lì)下，短片文案的爆炸性增長(zhǎng)，也涌現(xiàn)出了許多優(yōu)質(zhì)的頭部短片視頻制作者，在整個(gè)短片視頻領(lǐng)域開(kāi)辟了新的風(fēng)口。

去年，流量紅利期逐漸收窄，文案作者面臨粉絲質(zhì)與量問(wèn)題，頭條發(fā)布了“千人百粉計(jì)劃”。 希望在一年內(nèi)支持擁有1000萬(wàn)粉絲的賬戶，變革智能社會(huì)的交流。 在智能推薦與粉絲推薦相結(jié)合的智能社會(huì)交流中，創(chuàng)作者將通過(guò)智能推薦更高效地獲得粉絲，同時(shí)輸出更高質(zhì)量的文案以獲得粉絲的認(rèn)同。

環(huán)相結(jié)合，一步步進(jìn)入營(yíng)地。

今年，平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的議題被放在了桌面上。 如果說(shuō)文案平臺(tái)只是一種閱讀關(guān)系，那么平臺(tái)兩端的供給者和顧客永遠(yuǎn)不會(huì)是互利的生態(tài)。 所以不能理解為，高層推出小程序，恐怕不是源于對(duì)這個(gè)風(fēng)口的追求，而是源于自己產(chǎn)品的訴求。

生態(tài)就像一個(gè)國(guó)家，只有瞞著人民，讓生態(tài)的每一個(gè)人民享受生活的健康樂(lè)趣，讓生態(tài)的每一個(gè)人民賺錢，才能說(shuō)是真正的好生態(tài)。 這個(gè)，今天的標(biāo)題很清楚。

今天的新任首席執(zhí)行官陳林將昨天演講的核心思想總結(jié)為“建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，更好地服務(wù)創(chuàng)造者”。 除了小程序外，標(biāo)題生態(tài)還能深耕粉絲生態(tài)，幫助高質(zhì)量創(chuàng)作者更好地變化。 高質(zhì)量的創(chuàng)作者將形成個(gè)別的企業(yè)品牌，如一對(duì)一的服務(wù)和ip的構(gòu)建等，提供獲取長(zhǎng)期價(jià)值的服務(wù)包。開(kāi)放的技術(shù)模式、與領(lǐng)域一起提高平臺(tái)的生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)等。

例如今年3月，今日頭條發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)反低俗小程序“靈犬反低俗助手”。 只需輸入拷貝或拷貝鏈接，該小程序就可以檢測(cè)拷貝的健康指數(shù)。 今日頭條希望“靈狗”向社會(huì)公眾開(kāi)放，通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)技術(shù)，促進(jìn)全領(lǐng)域的快速發(fā)展，此后，對(duì)外開(kāi)放將包括越來(lái)越多的技術(shù)模式(辟謠模式、標(biāo)識(shí)黨模式等)。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，小過(guò)程其實(shí)只是今天標(biāo)題深度運(yùn)營(yíng)生態(tài)的措施之一。

當(dāng)然，也可以推測(cè)小程序?qū)?lái)是否有可能成為頂級(jí)全矩陣產(chǎn)品之間的聯(lián)系和聯(lián)系。

今年，嘀嗒的短片也提供了小程序的功能，今后越來(lái)越多的產(chǎn)品將納入小程序的服務(wù)范圍。 今天，頂級(jí)創(chuàng)作人平臺(tái)社長(zhǎng)張超也在“生命大會(huì)”上確定:“頭條新聞的小程序，也可以在嘀嗒上使用?！?/p>

如果這個(gè)推測(cè)成立的話，小程序的地位就不言而喻了。