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10月初，騰訊音樂娛樂集團(tuán)赴美募集股份。 作為中國在線音樂娛樂平臺(tái)ipo的第一股，可以說向中國音樂領(lǐng)域投下了深水炸彈。 騰訊音樂娛樂赴美上市毫無疑問可以被視為中國音樂領(lǐng)域的里程碑。

作為國內(nèi)首家進(jìn)入美國市場，實(shí)現(xiàn)全球首發(fā)利潤的在線音樂平臺(tái)，音樂娛樂背后的利潤值得深入研究。

音樂社會(huì)交往娛樂生態(tài)顯價(jià)值

關(guān)于騰訊音樂娛樂的推出，最引人注目的莫過于其利潤。 這對一直沒有盈利的全球流媒體來說，不是最好的消息。

股東招股書顯示，僅年上半年，騰訊音樂收入就達(dá)到86.19億元，年同期為44.85億元，比去年同期增長92%。 利潤方面，騰訊音樂年上半年，其調(diào)整后利潤21.12億元，年上半年調(diào)整后利潤7.32億元，比去年同期上漲近兩倍( 189% )，成績十分光明。

在利益的背后，騰訊音樂與其他不同的音樂社會(huì)交往的娛樂模式被視為利益的關(guān)鍵。 確實(shí)，與spotify、apple music等西方流媒體訂閱模式最大不同，騰訊音樂的核心是音樂社會(huì)交際娛樂企業(yè)。 它不僅提供音樂，而且是讓音樂愛好者發(fā)現(xiàn)、聆聽音樂、參與表演和社會(huì)交流的多個(gè)社區(qū)。

正如騰訊音樂在招股書上介紹的那樣，“我們是中國最大的在線音樂娛樂平臺(tái)，我們運(yùn)營著中國的四種音樂應(yīng)用。 我們的平臺(tái)由在線音樂、在線卡拉ok和以音樂為中心的直播服務(wù)組成。 在我們的平臺(tái)上，分享、點(diǎn)贊、評論、關(guān)注、贈(zèng)送虛禮品等社會(huì)交往的深度融入到我們所宣傳的產(chǎn)品中，對核心音樂體驗(yàn)產(chǎn)生了巨大的補(bǔ)充。 ”。

因此，騰訊音樂騰訊音樂娛樂形成了以數(shù)字專輯、付費(fèi)訂閱、虛擬禮品、增值會(huì)員為中心的四種商業(yè)模式，這也被認(rèn)為是騰訊音樂收益的最重要因素。

中國客人也想為音樂社會(huì)的交流購物

隨著中國音樂市場的全面正規(guī)化和市場的培育，顧客為音樂買單已經(jīng)是一個(gè)領(lǐng)域共識。

股東招股書顯示，騰訊音樂社會(huì)交往娛樂收費(fèi)客戶從年第二季度的710萬人增加到年第二季度的950萬人。 在線音樂支付客戶從年第二季度的1660萬人增加到年第二季度的2330萬人，支付客戶占3.6%。

在線音樂付費(fèi)的客戶比網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻服務(wù)、全球在線音樂服務(wù)低，因此，可以想象中國音樂市場的付費(fèi)空之間存在著巨大的空

招股書的另一個(gè)數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂年第二季度總月度活動(dòng)客戶超過8億人，客流量超過70分鐘，超過領(lǐng)域54分鐘的平均數(shù)，在線游戲領(lǐng)域( 60.5分鐘)、在線視頻領(lǐng)域( 60.7分鐘)、在線視頻領(lǐng)域。 這意味著以音樂為中心創(chuàng)造的音樂社會(huì)交際娛樂強(qiáng)占了顧客的時(shí)間。

以音樂多樣性為中心的音樂社會(huì)交流模式，不僅僅是音樂流媒體服務(wù)的提供者，更注定要感受到多元化社會(huì)交流娛樂的生態(tài)存在。 騰訊音樂也是這樣做的。 騰訊音樂正不遺余力地進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)鏈上游。 例如，騰訊音樂以“騰訊音樂人計(jì)劃”支撐著擁有音樂夢想的原創(chuàng)音樂人，推出索尼音樂和電音品牌liquid state，擁有“創(chuàng)造101”、“明日之子”第二季等音樂屬性。

種種跡象證明，騰訊音樂正通過以音樂為中心的多元化生態(tài)走向更廣闊的行業(yè)。 也就意味著騰訊音樂的前景還沒有完全釋放，成長的空之間依然巨大。