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10月2日，騰訊音樂娛樂提交赴美ipo招標(biāo)書，向中國(guó)音樂領(lǐng)域投下深水炸彈。 作為國(guó)內(nèi)首家在美國(guó)上市的在線音樂娛樂平臺(tái)，同時(shí)在全球率先實(shí)現(xiàn)盈利的可喜成績(jī)，將為國(guó)內(nèi)和國(guó)際行業(yè)帶來新的啟發(fā)。

中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)在數(shù)字音樂誕生近20年后展現(xiàn)出新的面貌。 正規(guī)化、付費(fèi)覺醒、在線音樂以外的社會(huì)交往娛樂模式的加持……相繼在數(shù)字音樂領(lǐng)域上演。

正規(guī)化是將區(qū)域載入軌道

音樂產(chǎn)業(yè)必須在數(shù)字音樂時(shí)代走向正規(guī)化，并得益于正規(guī)化的迅速發(fā)展。 在國(guó)家版權(quán)局等領(lǐng)域監(jiān)管部門的指導(dǎo)下，在數(shù)字音樂平臺(tái)、唱片企業(yè)等領(lǐng)域機(jī)構(gòu)的共同努力下，中國(guó)音樂領(lǐng)域的版權(quán)環(huán)境得到了比較有效的改善。 年7月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《最嚴(yán)格的版權(quán)令》，領(lǐng)域基本正規(guī)化。

《最嚴(yán)厲的版權(quán)令》也使中國(guó)在線音樂格局在兩年內(nèi)發(fā)生了翻天覆地的變化，提高了各大在線音樂平臺(tái)的版權(quán)意識(shí)，在線音樂平臺(tái)尊重音樂版權(quán)，為陷入低谷的中國(guó)音樂注入了新的生命力，音樂產(chǎn)業(yè)未來的迅速 目前，各平臺(tái)通過與版權(quán)方的正版合作和互轉(zhuǎn)授權(quán)，積累了曲庫(kù)。 其中，騰訊音樂娛樂集團(tuán)擁有2000多萬(wàn)首曲庫(kù)，與數(shù)世界200多家唱片企業(yè)合作。

音樂平臺(tái)開始流行以版權(quán)為導(dǎo)向，讓客戶付費(fèi)采用正版音樂作品，付費(fèi)會(huì)員的迅速成長(zhǎng)，使中國(guó)成為世界上最有潛力的音樂市場(chǎng)，國(guó)際市場(chǎng)正關(guān)注著中國(guó)音樂市場(chǎng)。

正如普華永道所說，中國(guó)終于要走向正規(guī)化、音樂付費(fèi)的模式，接下來大家將開始新的競(jìng)爭(zhēng)，尋找自己的市場(chǎng)定位。

音樂價(jià)值的多元分裂

在領(lǐng)域內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)多元化的生態(tài)布局支持了音樂價(jià)值的多元分裂。

目前一些主要的音樂平臺(tái)在規(guī)范化的新階段構(gòu)建了更好的服務(wù)和新的音樂聆聽體驗(yàn) 就像新聞網(wǎng)站云音樂一樣，將短片放入產(chǎn)品級(jí)菜單螞蟻音樂以ai技術(shù)為主，并逐漸將產(chǎn)品融入螞蟻大娛樂板塊。 騰訊完成了集團(tuán)整合，率先構(gòu)建了以音樂為中心的社會(huì)交流娛樂生態(tài)圈，在全球范圍內(nèi)率先受益。

spotify、pandora等國(guó)際產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)表明，目前付費(fèi)訂閱+廣告的模式無(wú)法使流媒體音樂平臺(tái)擺脫盈利能力低下的困境。 由于騰訊音樂成為領(lǐng)域首個(gè)盈利發(fā)布音樂平臺(tái)，正式擺脫了單一的產(chǎn)品思維，通過“發(fā)現(xiàn)、聆聽、歌唱、觀看、演出、社會(huì)交流”等多樣化服務(wù)，付費(fèi)訂閱、數(shù)字專輯、虛擬禮物、附加

股東招股書顯示，騰訊音樂娛樂集團(tuán)年上半年收入達(dá)到86.19億元，年同期為44.85億元，比去年同期增長(zhǎng)92%。 年上半年調(diào)整后利潤(rùn)21.12億元，年上半年調(diào)整后利潤(rùn)7.32億元，比去年同期上漲近兩倍( 189% )。

中國(guó)音樂的全球機(jī)遇[/s2/]

赴美的騰訊音樂為當(dāng)今領(lǐng)域處于重要地位的音樂平臺(tái)指出了新的道路。

世界最大的音樂流媒體運(yùn)營(yíng)商spotify在美國(guó)上市，其背后是資本對(duì)音樂流媒體的肯定和對(duì)未來的前景。 騰訊音樂的上市是崛起的中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)向國(guó)際發(fā)出的重要信號(hào)。 國(guó)際市場(chǎng)對(duì)騰訊音樂的肯定，也是對(duì)中國(guó)音樂市場(chǎng)環(huán)境、模式及顧客付費(fèi)潛力的肯定。

國(guó)際化對(duì)中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)來說是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)變。 現(xiàn)在，由于日益高漲的國(guó)際影響巨大，音樂文化的“走出去”也成為了水到渠成的事件。

早就國(guó)際化布局的音樂平臺(tái)充分考慮了騰訊音樂。 另一方面，通過自身創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，通過國(guó)際交流讓國(guó)際看到中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的變化。 例如，出席music matters亞洲音樂論壇和midem法國(guó)戛納國(guó)際音樂博覽會(huì)等國(guó)際會(huì)議，或自主舉辦tmc全球音樂峰會(huì)。 另一方面，推動(dòng)了中國(guó)音樂文案和文化走向海洋，騰訊音樂將具有民族特色的kawa樂隊(duì)、熱樂隊(duì)、劇團(tuán)樂隊(duì)、莫西子詩(shī)等音樂人帶到了新加坡music matters亞洲音樂論壇”的舞臺(tái)上。 日前，騰訊音樂也攜手環(huán)球時(shí)報(bào)，將20首“新國(guó)樂”以數(shù)字音樂的形式帶入“一帶一路”沿線國(guó)家。

騰訊音樂作為中國(guó)數(shù)字音樂的代表，正在給世界帶來新的快速發(fā)展思路，背后的中國(guó)音樂市場(chǎng)也展現(xiàn)出了新的面貌。 根據(jù)ifpi的報(bào)告，當(dāng)中國(guó)音樂進(jìn)入世界前十名，中國(guó)成為下一個(gè)偉大的全球機(jī)遇時(shí)，我們可以看到前所未有的中國(guó)音樂，充滿了無(wú)限的生命力和希望。