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原題:冰雪觀光光熱持續(xù)上升

入冬以來，各地紛紛推出了具有代表性的冰雪旅游產(chǎn)品。

在北方，東北地區(qū)作為國內(nèi)冰雪旅游地的熱度不減，京冀州奧運會冰雪旅游主題鮮明，內(nèi)蒙古將以14冬舉辦為契機，成為新的冰雪旅游增長帶，新疆將冰雪資源與民族風情相結合，建設浪漫冰雪世界。 在南方，湖北神農(nóng)架、四川成都、貴州六盤水、浙江臨安等地區(qū)的冰雪休閑景點、景區(qū)也開始變熱，通過建設大型冰雪商業(yè)綜合體和山地滑雪設施，吸引了大量近距離體驗冰雪的游客。

中國旅游研究院近日發(fā)布的《中國冰雪旅游快速發(fā)展報告()》顯示，從年到年冰雪季節(jié)，中國冰雪旅游人數(shù)達到2.24億人，冰雪旅游收入約3860億元，比去年同期增長13.7%、17.1%。

冰雪旅游的高速發(fā)展與國家政策密切相關。 年3月，中辯、國辯印發(fā)《關于以2022年北京奧運會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》，確定推進冰雪旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，促進冰雪產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)深度融合，建設復合型冰雪旅游基地和冰雪運動中心。

各地為推動冰雪旅游的快速發(fā)展采取了各種各樣的策略。 例如，北京、河北等地相繼發(fā)表了促進冰雪旅游快速發(fā)展的相關意見黑龍江設立了旅游誠信基金，以涉旅投訴先行賠償制度維持了旅游市場秩序&hellip &hellip；

隨著政策紅利的釋放，冰雪旅游投資持續(xù)擴大，呈現(xiàn)出大眾化、規(guī)?；?、多樣化的特點。 根據(jù)上述報告，從年到年，中國冰雪旅游投資額超過6000億元，南展西擴東進的戰(zhàn)術投資布局已經(jīng)形成。

在政策和資本雙引擎的推動下，冰雪旅游熱從年到年在冰雪季節(jié)持續(xù)上升。 根據(jù)文化旅游部數(shù)據(jù)中心和手機旅游聯(lián)合發(fā)布的報告，結合去年11月至年1月手機平臺線的上下相關數(shù)據(jù)，中國冰雪旅游人氣旺盛，成本呈上升趨勢，更多游客選擇高端定制旅游方式進行旅游，

但是，迅速發(fā)展的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)背后隱藏著不可忽視的痛處。 巨大的市場潛力與強大的行政動員能力相結合，可能對冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展產(chǎn)生積極的推動作用，也可能出現(xiàn)低水平重復建設、環(huán)境和社會承載力不足、服務質(zhì)量和快速發(fā)展質(zhì)量下降等問題。 中國旅游研究院院長戴斌指出，我國冰雪旅游仍處于市場導入期和產(chǎn)業(yè)培育期，部分地區(qū)投資和建設過于先進，出現(xiàn)了重資產(chǎn)投資、輕運營系統(tǒng)、重項目建設、輕產(chǎn)業(yè)鏈擴張、重旅游開發(fā)、輕環(huán)境保護等問題。

中國旅游研究院副研究員韓元軍指出，盡管各地冰雪旅游發(fā)展迅速，但同質(zhì)化問題突出。 他建議各地立足地域優(yōu)勢，增強產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化，打造獨家賣點，從創(chuàng)建冰雪費用企業(yè)品牌、冰雪產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合快速發(fā)展等方面著力提升冰雪旅游產(chǎn)品的豐富度和內(nèi)涵。

資源不等于產(chǎn)品，產(chǎn)品不等于市場，市場也不等于口碑。 戴斌認為，整個冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系，必須規(guī)劃上游教育、研發(fā)、策劃等產(chǎn)業(yè)，考慮下游場館運營、賽事管理、宣傳銷售等環(huán)節(jié)，反復走安全、質(zhì)量、融合的持續(xù)快速發(fā)展之路。 (曾詩陽)